女性雖然佔了一半的勞動力，科技業中卻只有25%的女性員工，僅有8%的新興科技公司是由女人所創立，更只有5%的創投資金流向了女性創業公司。不過隨著每日交易服務和其他瞄準利基購物市場網站的興起，女性創業家的機會也越來越多，畢竟不得不承認，女人在零售和時尚等產業，應該比矽谷創業公司更具代表性。
除了上述現象帶來的機會之外，上網人口和網路購物客戶也以女性為多數，因此由女性高層來評估決定要提供哪些產品再適合不過了，今年5月造訪社群媒體或部落格的美國網友中，就有超過半數(56%)都是女性，Amazon等線上零售商店訪客中，也有57%是女性。再加上2009年$18.4兆美金的消費性開支中，女人花的就有$12兆。以會員制的購物網站Gilt Groupe來說，女性客戶更佔了將近3/4，要說網路世界是由女人當家，真是一點也不為過。
於是由女人所創建的利基型電子商務網站便如雨後春筍般一一誕生，包括聚焦在設計師室內裝潢的One Kings Lane、為母親們量身訂做的每日交易網站Plum District、和以一折價格出租最新潮禮服以及其他女裝的Rent the Runway Inc.等。輔導創業的Founder Labs也指出，女性諮詢創業的人數成長了5倍，他們因此開始在網站上訴說這些女性創業家的故事，結果流量也成長了100%。此外，女性們也開始善用科技的力量，使得新創公司能以更節省成本及更快開始賺錢的方式規模化，許多網站都在創立一年之內，就獲得了$500萬至$1000萬美金的營收。
不過雖然有越來越多女性加入科技公司的行列，其中有些並不是扮演執行長的身分，也有一些是在公司茁壯之後便把管理職交出去，因為擁有大公司運作或處理首次公開募股經驗的多數還是男性，而公司開始成長之後，通常便會希望增加這方面的經驗。
不論如何，零售業絕對不可能是演算法導向的，而是一種冒險與探索，下一波的趨勢所在則是豐富的社群互動，這正好也是女性所擅長的。
