HBO Connect~內容業者社群當自強

2011.07.04 by
劉翰謙
HBO Connect~內容業者社群當自強
社群網路是依附於社群而存在,而像電影、影集、戲劇這種自出現以來就最廣為接受的「內容」形式,所形成的社群大小也就可想而知,舉例來說,重量級的內...

社群網路是依附於社群而存在,而像電影、影集、戲劇這種自出現以來就最廣為接受的「內容」形式,所形成的社群大小也就可想而知,舉例來說,重量級的內容業者HBO,其粉絲專頁有約380萬人按「讚」,而旗下熱門自製影集《嗜血真愛》(True Blood)的數字更是超過800萬之譜,也就是說,如果今天HBO決定自己成立社群網路,它的用戶數可能比無名小站還多─HBO Connect就是基於這樣的想法誕生。

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不像Google跟Facebook本就是網路領域的競爭對手,身為內容業者的HBO並沒有非要「獨立自主」的必要,但HBO顯然認為,除了因為擁有龐大的忠實粉絲外,對於內容,獨立的社群顯然可以有更多的自由揮灑空間。目前HBO Connect還在beta中,許多功能都還在建置測試,不過初步的試用感受,第一印象就是─乾淨,雖然獨立於社群媒體之外,HBO並未真的捨棄這些大家慣用的網路社交工具,HBO Connect就如同其在Facebook、Twitter以及YouTube等平台的轉播器,你在上面只看得到HBO或旗下產品相關內容的討論,這些分享可能來自網站本身,也可能來自Facebook的專頁等HBO在社群媒體上的官方窗口。

就像Google+一樣,HBO Connect做的最重要的一件事,就是去除不相干的內容,並把不同來源的相關分享,也就是你真正有興趣的部分整合在一起。當然,身為內容製造商,「獨家」才是不可或缺的殺手鐧,所以HBO Connection其中一個功能─Conversation,將提供自家影集明星的現場聊天(live chats)節目,無庸置移會吸引更多人氣,而且你還是可以在之後從Facebook或Twitter去看這些「話題」,並非只能從HBO Connect上才能參與。

Facebook靠著不分彼此的策略,迅速的拉人擴大使用人數,但漸漸的,LinkedIn的IPO,Google+的搶手,以及現在HBO Connect的推出,代表三者的社群模式雖不盡相同,但都一致認為,有所分別,才能更進一步凝聚社群。當然這不是說Facebook的「一家親」做法就此沒落,只是就像iOS創造了一個成功的封閉系統環境,同時也造就了Android的開源市場一樣,強調廣度的Facebook,自然也會產生注重深度的反向使用者。

來源:FastCompany

 

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