【編輯推薦】正規品牌大廠全面反擊 山寨小筆電面臨退場

2009.06.10 by
數位時代
【編輯推薦】正規品牌大廠全面反擊  山寨小筆電面臨退場
(bnext.com.tw編輯部撰文=謝佳宇)在中國盛極一時的山寨風潮,曾經憑著維妙維肖的仿製技術,以及誘人的低價策略,在市場上狂銷熱賣。然...

(bnext.com.tw編輯部撰文=謝佳宇)在中國盛極一時的山寨風潮,曾經憑著維妙維肖的仿製技術,以及誘人的低價策略,在市場上狂銷熱賣。然而,隨著國際知名品牌開始祭出低價策略,山寨產品價格優勢不再,這場「正規軍」與「山寨廠」的捉對廝殺戰,山寨廠似乎已開始居於下風。

根據中國媒體的報導,因為遭遇「五窮六絕」的傳統銷售淡季,再加上上游零組件與處理器晶片的短缺,使得眾多生產山寨小筆電的廠商面臨倒閉的命運,甚至有些老闆因為付不出員工薪資,與積欠供應商貨款,而被迫跑路。曾經因為販賣山寨商品而遠近馳名的深圳華強北賣場,近來也不復往日人來人往的熱鬧景況。

山寨風潮過去之所以能夠成氣候,多是因為價格低廉、在外觀上又和國際品牌大廠的產品如出一轍,因而深受中國消費者的青睞。然而山寨產品僅是模仿了外觀,在品質與功能上卻完全無法與正規品牌相比;一般消費者在使用之後如果遇到問題,山寨廠更是無法提供完善的售後服務。這些負面因素加總起來,都讓山寨產品的口碑愈來愈差。

以山寨小筆電來說,就完全無法複製過去山寨手機的成功模式,而在市場上逐漸被淘汰。目前中國的山寨小筆電大多使用英特爾的Atom處理器,再加上主機等周邊配件,山寨小筆電的成本價已經介於人民幣1400元左右,然而在市場上的銷售行情價最多也只能達到人民幣1800元,近來甚至還跌價至人民幣1600元以下,利潤空間嚴重被壓縮。原先期待能在山寨小筆電市場賺取暴利的廠商,在期待落空的情況下,只能黯然退出市場。

再者,國際大廠當然不可能坐視山寨小筆電在市場上坐大,因此不斷推出各項優惠措施,和山寨廠正面對決。像是中國移動就和正規小筆電廠牌合作,推出了買小筆電、送上網費的優惠專案,這對於山寨小筆電廠商來說,無疑也是一個沉重的打擊。

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