【Meet創業之星】域動行銷─搶佔Google營盤!後發先至的圖像廣告聯播網
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2012.01.11 | 行銷

Google雖然以搜尋引擎服務聞名於世,但能支持數以億計的用戶每天免費使用,靠的則是Google的另一身分─網路領域的廣告巨頭,兩者的完美結合,才讓Google得以呼風喚雨。然而,這並不表示Google到任何地方都能所向披靡─在台灣,由13人團隊組成的 域動行銷 ,便擁有挑戰其國際霸主的實力。

和以關鍵字廣告出名的Google不同,域動行銷能在2009年成立後6個月損益兩平,靠的不只是自己的力量,而是每半年翻倍一次,目前已超過580家的大大小小網站夥伴。創辦人顏玉芬是資深的網路人,長期觀察網路媒體的發展,發現廣告主在關鍵字之外,對圖像廣告的需求其實也很大。然而大型網站平台的CPM(Cost per mille,每千次展示成本廣告)收費模式,並非所有人都負擔的起,也不見得適用每位廣告主的情況,而這,便是域動行銷切入市場的絕佳機會。

藉由在合作網站的版面聯播圖像廣告,並採PPC(Pay per click,每次點擊付費)的方式來計費,是域動行銷主推的ClickForce網頁聯播平台。此舉的好處,不僅能幫客戶更精準的控制行銷成本,對想打品牌的廣告主來說,圖像廣告的形式當然較文字廣告有力,然而大網站的能見度雖高,卻也容易讓使用者意識不到品牌的存在,相反的,透過較小的網站所帶來的每一個點擊,都是實實在在對品牌產生興趣的證明。這也是為何域動行銷出道不到3年,就已成為本土最大圖像廣告聯播網的主因。

雖然看似又一位受惠網路蓬勃發展的幸運兒,域動行銷對產業的了解,進而採取業界罕見的「分工合作」方式,可看出其成功絕非僥倖。不像一般同業從業務人員到技術開發都自己來的做法,自認是台灣廣告產業「後進」的域動行銷,做了二個大膽的嘗試─客戶業務交由經銷商夥伴處理,平台開發人員則採取與技術夥伴合資成立公司的方式,自己則專注在產品方向和事業開發上。目前的結果來看,這個「創新」之舉,的確對域動行銷的快速崛起,起了關鍵的作用。

然而,笑稱自己創業只有40%衝動的顏玉芬,可不是只有ClickForce網頁聯播這項萬靈丹而已,去年底針對Facebook粉絲團的SocialForce,以及行動平台的MobiForce等服務的推出,證明域動行銷對自己的未來方向早已做好決定,就是要做數位媒體的聯播專家,或者更白話一點,用創辦人顏玉芬的話來說:「有網路的地方,就要有域動!」

活動預告:創業小聚第14場 時間:2012年2月15日(週三) 19:00-21:00 地點:台大醫院國際會議中心402,台北市徐州路2號4樓 活動報名: 粉絲專頁: www.facebook.com/GarageParty

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台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?
台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?

建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!

目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!

競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌

1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。

半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。

由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。

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「童書之森.台中」以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,象徵未來主人翁的孵育。
圖/ 台中市政府

市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯

台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。

位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。

此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。

這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。

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今年動工的中醫大美術館,將為台中創造更豐沛的藝術能量。
圖/ 中國醫藥大學

市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常

當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。

此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。

國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度

近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。

台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。

[台中市政府新聞局廣告]

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