Sony率先開鍘! PS3調降一百美元 九月再推新型輕薄化主機

2009.08.20 by
數位時代
Sony率先開鍘!  PS3調降一百美元  九月再推新型輕薄化主機
(bnext.com.tw編輯部撰文=陳怡如)近來遊戲機銷售額不斷下滑,各大遊戲機公司莫不背負沉重的降價壓力。以往總是不肯祭出降價策略的遊戲...

(bnext.com.tw編輯部撰文=陳怡如)近來遊戲機銷售額不斷下滑,各大遊戲機公司莫不背負沉重的降價壓力。以往總是不肯祭出降價策略的遊戲機公司,這次卻由Sony率先開鍘,將舊有PS3主機的售價紛紛調降一百美元,並宣布九月初將推出輕薄化的新型PS3,希望藉此刺激第四季買氣,與任天堂、微軟等對手一別苗頭。

經過這次的價格調整後,舊有80GB容量的PS3售價,從399美元調降為299美元,160GB的售價則由499美元降至399美元。至於九月初將在歐洲、北美與日本地區同步推出的新型主機「PS3 Slim」,則主打輕薄、省電功能,體積比原有機種減少32 %,重量減輕36%,耗電量減少34%,搭配120GB硬碟,售價為299美元。

根據市場研究公司NPD的資料顯示,美國整體遊戲機市場的銷售額,已連續第五個月出現下滑。Sony上一季PS3的銷售量也年減31.25%,創2007年第1季以來單季新低紀錄。究其原因,在於遊戲機銷售已邁入成熟期,在想買的玩家都已購買、加上沒有強勁的軟體大作出現的情況下,遊戲機的銷售力道自然趨緩。

過去電玩發行商和零售商不斷呼籲遊戲機要降價,美國著名的遊戲開發公司Activision Blizzard執行長Bobby Kotick才在六月初表示,Sony如不調降PS3售價,軟體搭售率(attach rate)可能會開始下滑。Kotick也指出,目前公司正審慎評估未來兩年是否繼續支援PS3及PSP平台,因為PS3的軟體開發成本較高,但硬體銷售卻不見成長。

根據過往經驗,一旦電玩主機降價,將可刺激買氣,進而帶動毛利較高的電玩軟體銷售,以當前遊戲市場日漸衰退的情勢而言,Sony非常需要採取降價手段。Sony降價後,微軟和任天堂會不會跟進,則是目前市場的關注焦點。若這兩大業者紛紛跟進,今年底的聖誕節購物戰局也將精彩可期。

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