對抗iPad,Google將成立線上商店銷售聯名品牌平板
對抗iPad,Google將成立線上商店銷售聯名品牌平板
2012.03.31 | 行銷

Google在銷售自有品牌手機上雖歷經挫折,卻仍然試圖進入平板電腦市場,與蘋果的iPad一較高下。

Google將採行與蘋果及亞馬遜(Amazon)公司類似的線上商店,將聯名品牌的平板電腦直接銷售到消費者手中,以扭轉Android系統的平板電腦,在市場上的銷售劣勢。

2010年Google曾與宏達電(HTC)攜手合作,以名為「Nexus One」的手機進攻智慧型手機市場,卻因受到其他銷路較佳的Android智慧型手機圍剿,以至鎩羽而歸。

雖然「Nexus One」遭遇挫敗,某些未來的Android平板電腦仍然冀望利用Google之名,成為聯名品牌。Google則期望經由各家製造商來販售裝置,Google不但不會自行生產裝置,硬體方面也仍然交由現在的合作夥伴,如三星及華碩來負責。

傳言台灣華碩公司將在年底生產一款聯名品牌的平板電腦,供線上商店販售,但計畫細節並不清楚,包括Google計劃何時公開其線上商店。而Google公司斥資125億美元所收購的摩托羅拉行動控股公司(Motorola Mobility Holdings Inc.),卻已製造自己的平板電腦,並在美國及歐洲受檢通過,現在只待中國大陸當局核准,就可在線上商店銷售。

Google公司與華碩公司雙雙拒絕對此情事發表評論。

Google利用線上商店將平板電腦直接銷售給消費者的風險不能謂之不高,因為蘋果的iPad早在兩年前就已是市場的領頭羊,將Android系統的平板電腦遠拋在後。去年秋季,Gartner市調公司評估,蘋果在平板電腦的市占率高居73%,而Android則僅佔17%。

除了蘋果公司之外,亞馬遜公司的Kindle Fire去年以199美元的低廉價格跳入平板電腦市場後,也在低價產品上對Google構成威脅。但Google仍在尋求合作機會擴大Android軟體的市場面,如此方能在「搜尋」、「地圖」、及其他服務上,透過廣告銷售來獲取行動通訊上的廣大營利,成為行動通訊世界的主幹。

曾經在智慧型手機市場協助Android系統一舉成名的電信商,卻無法將成功模式複製到平板電腦。由於平板電腦不像智慧手機須仰賴電信訊號,是以Wi-Fi為主要連網方式,Google顯然認為,其在智慧型手機跳過電信商而行不通的銷售策略,卻適合在平板上「捲土重來」。

為了提升新線上平板電腦商店的前景,Google公司將資助未來平板電腦的成本,以因應亞馬遜公司Kindle Fire的競爭。除此之外,Google也將對線上平板電腦商店挹注大量行銷支援。現今的Google在大規模市場行銷技巧上,已非昔日吳下阿蒙─近來,Google花費大筆經費在電視廣告和其他市場行銷方面,大力促銷公司各項服務。

雖然Google的各項平板電腦產品即將紛紛加入線上商店,但實體商店仍然是Google的重要經銷管道。Google公司已在邁向消費電子品牌之途,但是否會將其他Google品牌的裝置納為線上商店的品項,尚不得而知。

來源:THE WALL STREET JOURNAL

往下滑看下一篇文章
從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議
從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議

面對國際地緣政治的「去風險化」浪潮之下,長期觀察臺灣產業發展趨勢的數位轉型學院院長詹文男建議,臺灣不能再依賴單一的製造能力來換取戰略保障,而是將國家戰略從「製造中心」升級為「技術與系統整合」的樞紐。

在此背景下,金管會、證交所與櫃買中心共同成立的亞洲創新籌資平臺,詹文男觀察該平臺的價值,絕不僅是為資本市場引進活水,更能放大產業附加價值,成為驅動臺灣產業整合的關鍵引擎,打造下一波更多護國群山。

亞洲創新籌資平臺可望創造的三個附加價值

亞洲創新籌資平臺的核心宗旨,希望在臺灣本土打造「亞洲的NASDAQ」市場板塊,詹文男認為除了「籌資」的任務之外,其實平臺更可以扮演產業轉型的重要角色,進一步擴大其附加價值,其中可以體現於以下三個面向。

首先是先前美國商務部長提出「美臺晶片產能五五分」的主張,詹文男認為臺灣不能只靠單一「矽盾」作為我國戰略的屏障,也就是調整「重製造、輕解決方案」的現狀,讓製造轉向技術及解決方案的綜合發展,成為我國的新籌碼。隨著亞洲創新籌資平臺的建立,加上精進創新板上市及交易制度,開放當沖交易,提升創新板規模及流動性,都能讓更多具備利基技術的企業有機會進入資本市場。

第二個是亞洲創新籌資平臺能成為「軟硬整合」與「以大帶小」的創新引擎。詹文男指出,臺灣有數家市場領頭的電子硬體製造商代表,亞洲創新籌資平臺能進一步驅動這類科技業者與新創企業合作,例如以大帶小模式,當新創技術獲得大廠的認可,進而藉助大廠的商業人脈,打進全球大型客戶的供應鏈合作網絡,讓新創開發的技術方案與服務,有更多機會在全球落地。

詹文男認為第三個附加價值,有助於加速中小企業的AI轉型及數位化落地。他觀察臺灣多數中小企業仍處「數位化」階段,加上目前政府積極推動「百工百業用AI」,當越多加入創新板的企業推出類似AI as a Service的解決方案,能讓資源相對不足的中小企業,以較低門檻、不需高成本導入AI解決方案,又為新創企業帶來實際營收。「此模式促使新創和中小企業的Win-Win局面,同時驅動產業朝向AI轉型的助力,」詹文男補充道。

勿為上市而上市!登板企業應具備「全球思維」與「治理韌性」

不過對於渴望進入資本市場的創新經營團隊,詹文男院長也提醒,切忌把「募資作為單一手段,上市視作唯一目標」。詹文男提供企業創辦者幾個思考方向,第一是確立全球市場目標,臺灣可當成實地試驗(Field Try)和建立最佳實踐(Best Practice)的試煉場,但也建議新創在發展初期以全世界市場為目標,募資的規劃也可以從全球市場的角度出發,確保產品應用在國際市場獲得青睞。

第二是提升透明度與公司治理能力。上市後,投資人會高度關心公司治理及獲利能力,若要提升流動性,新創必須加強企業的透明度。因此詹文男院長強調,千萬不要「為上市而上市」,而是要有一個完整的規劃並依據目標按部就班,資本市場會給予相對的回饋。另外他也建議平臺針對上市前的企業,能提供「治理的輔導」,而非僅是「程序上的協助」,協助新創導入更健全管理制度。

建構亞洲NASDAQ的驅動引擎,給平臺的三大策略建議

因應亞洲創新籌資平臺成立後,迎來創新板交易制度改革、放寬外國企業上市櫃規範、帶動轉板彈性、鼓勵大眾參與等多項舉措。在此基礎之上,詹文男分享三大策略建議,期許平臺日後運作持續成長茁壯。

首先是強化非傳統資訊揭露,提升市場流動性。詹文男觀察創新板企業多處早期發展階段,傳統財報資訊較不足,導致降低投資人進場意願。為了強化流動性,他建議主管機關要求企業揭露更多反映成長性的實質指標,例如使用者數據、研發進度、商轉里程碑或專利成果。透過降低資訊不對稱,以活絡交易量。

第二個建議是建立研究報告體系,深化產業洞察。由於創新板企業的研究報告仍稀少,導致價格難以反映基本面,降低機構投資人的參與意願。詹文男認為平臺可透過獎勵機制、研究補助或資料庫資源的方式,邀請投信、券商或研究機構成立專責團隊,藉由定期提供具產業洞見的研究報告給投資人參考。

第三個方向是促進制度國際化,吸引跨國創新企業來臺上市。詹文男表示,「亞洲創新籌資平臺不僅是鼓勵臺灣企業在地上市,也希望吸引國際創新企業走進來。除了持續制度鬆綁開放,也要讓制度與流程國際化。」他舉例,推動跨境申報文件與流程的全面英語化、提供具預測的審查流程、以及稅務制度透明化,讓臺灣在全球資本競爭持續脫穎而出。

對於亞洲創新籌資平臺的最終期許,詹文男認為其價值可從「募資導向」轉向「品牌導向」。一方面讓全球瞭解臺灣除了半導體之外,還有領先的解決方案,進而建立起全球市場對我國產業的信任;另一方面,強化「說故事」能力,讓登板的企業協助全球打造AI及ESG「雙軸轉型」,進而建立起嶄新的國家形象。透過上述的努力,相信臺灣將能持續造山,確保下一波的護國群山如春筍般持續成長茁壯!

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂Vibe Coding
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓