HAPPY GO跨足兩岸 引領新型態消費

2012.04.25 by
《數位時代》整合行銷部
HAPPY GO預計今年下半年將突破千萬卡友,為服務更多的消費者,因此將觸角擴展至對岸並開拓新媒體行銷事業,除本月在上海地區已正式發行HAP...

HAPPY GO預計今年下半年將突破千萬卡友,為服務更多的消費者,因此將觸角擴展至對岸並開拓新媒體行銷事業,除本月在上海地區已正式發行HAPPY GO卡外,下月起推出全新「HAPPY GO快樂體驗站」,也將在全台SOGO、遠百、愛買三大通路提供消費者與商品新互動模式。

2011年HAPPY GO透過與現有1,000個品牌、10,000個門市特約商家,進行多元行銷活動合作下,創造在HAPPY GO平台消費金額超過2,200億元,根據經濟部統計處最新發佈資料顯示,全台2012年第一季零售產業消費金額成長5.8%,而HAPPY GO卡友在零售產業消費金額則成長15%,超越市場近三倍,顯示HAPPY GO卡友消費能力不容忽視,今年HAPPY GO將持續與各產業龍頭品牌攜手,進而跨足兩岸,領導紅利點數市場。

HAPPY GO跨足兩岸創新局

鼎鼎聯合行銷總經理梁錦琳表示,HAPPY GO卡已正式在上海地區發行,目前已結合上海新聞晨報、太平洋百貨、真鍋、曼都、味全、藝樂富通、田子坊太集團、新尚網、優派等商家,共同推出特惠活動,未來在其他城市也將陸續推出,無論消費者身處台灣或大陸內地,都能感受擁有HAPPY GO卡消費的樂趣。

HAPPY GO卡在大陸地區的發行,將帶給當地消費者「一卡生活購享受」的全新消費體驗。基於HAPPY GO針對大陸市場調查,目前大陸消費者普遍擁有1張以上各類會員卡、集點卡或信用卡,但由於兌換便利性和靈活度的限制,消費者對各式集點卡滿意度為60%,對於集點推薦度不到50%。因此將台灣HAPPY GO卡跨產業行銷模式帶至大陸市場,提供跨越各種消費限制的解決方案,真正享受,快樂、便捷、環保的消費購物樂趣。

HAPPY GO快樂體驗站

創造新消費體驗 開啟新媒體行銷

梁錦琳也提到廣告主常碰到行銷預算少,但又要求費用要花在刀口上,創造更大效能的難題,要如何能協助廣告主更精準與消費者進行互動,促成HAPPY GO跨足新媒體行銷的嘗試;全新推出的「HAPPY GO快樂體驗站」是結合「產品體驗」、「兌點換贈品」、「影音多媒體廣告」、「優惠券行銷」、「分眾行銷」、「戶外立體廣告」等多功能智慧型互動新媒體,此機台能商業化,源於參與經濟部工業局i236的計畫,另台大智活中心專業團隊提供使用者行為分析,爾後經過與合作夥伴豐藝電子不斷研發改進,讓最初研發計畫能走向商業化,呈現在消費者面前;消費者可刷HAPPY GO卡,透過QR Code、Barcode、或輸入序號的方式,即能在HAPPY GO快樂體驗站兌換各式商品,並將於五月起陸續進駐全台SOGO、遠百、愛買三大通路10個店點,搶先讓消費者體驗方便、互動性強的全新機台。

小點數大驚喜 微行銷持續發燒

品牌活動、公益捐點 讓消費者體驗點數使用樂趣

梁錦琳認為「微世代」將是未來行銷市場發展重點,透過社群網路、影片拍攝、心得分享,傳遞活動的樂趣,而HAPPY GO在2011年經由「小點數大驚喜」活動,讓消費者體驗「微」點數的兌點運用,無論是看電影、兌換牛肉麵、文具用品等行銷活動搶購一空的熱潮,今年與各特約商家合作提供好康給消費者持續進行,HAPPY GO可愛人偶「點點」的咖啡專車將環繞全台各地,與消費者進行品牌活動;或藉由HAPPY GO卡手機版、Facebook粉絲團,超過20萬人次的下載及粉絲的加入,進行社群媒體的互動,讓民眾能從點數累兌中感受微小的幸福,也把這樣的快樂不斷分享給身旁親朋好友。

「快樂捐點數 點點成愛心」公益活動讓卡友用五點就可以把愛心捐贈出去,在2011年HAPPY GO卡友發揮影響力,將個人平日消費累積的點數,透過HAPPY GO捐贈2,100萬點數給台灣世界展望會、伊甸基金會及唐氏症基金會等單位,超過台幣600萬元,甚至在日本311地震期間,也在短期間內匯集捐出近50萬點數,讓相關單位於救災時能夠運用,未來期盼凝聚更多卡友力量,繼續用點數協助默默耕耘的團體或個人實現夢想,每天快樂多一點。

 

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