中國電信設備大廠華為去年開始打造自有品牌，把今年定調為「品牌元年」。2011年華為全部手機出貨量達6千萬，其中有2千台是智慧型手機，2012年智慧型手機出貨目標上看6千萬支，並宣告「三年前五強、五年前三強」的目標，直接向三星、蘋果、宏達電等一線品牌嗆聲。
從過去賣通信設備給電信營運商，到現在直接賣手機給廣大的消費者，華為國際媒體事務副總裁夏思國（Scott Sukes）表示，為了打開B2C市場大門，華為將投入2億美元的行銷預算，並且請到英國廣告公司BBH操刀，希望能達到2012年90億美元的終端產品銷售目標，並且持續以每年30%的幅度成長。
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近來華為在全球智慧型手機市場市占，交出了亮眼成長的成績單。對此夏思國回應，華為具有三大競爭優勢，第一是華為經營網路（network）事業超過25年，非常了解使用者如何透過終端產品來使用網路，跟其他手機製造商有很大的差異；再來，華為跟電信營運商以良好的夥伴關係，跟全球145個國家、超過500個營運商合作經驗。
「我們是一間流著研發血液的公司，」夏思國提到，華為非常看重研發，14萬名員工之中，就有6.5萬人是研發人員，比例高達44％，當中有1千5百人擁有博士學位，3.5萬人擁有碩士學位，並且在全球23個國家設有研發中心，光是在中國大陸就有8個研究所。值得一提的是，華為去年提出的專利合作條約申請量，排名全球第三。
由於全球電信業競爭加劇，再加上華為的低價策略，因而減少利潤空間，華為上半年營業獲利比去年同期下滑22%，營業獲利為人民幣87.9億元（約新台幣414.9億元）。夏思國強調，華為剛開始以低價策略搶進市場，未來會在100、200、300、400美元的價格區間，分別推出Y（Young）、G（Gold）、P（Platinum）、D（Diamond）系列的產品，藉此滿足消費者多樣化的需求，逐步提高終端產品利潤。
