吳聖揚
閎暉實業總經理,中原大學工業工程系畢業,曾任旭麗橡膠事業部總經理,2002年就任閎暉實業總經理。
閎暉實業
成立於1978年,原為旭麗電子橡膠事業部,2001年正式獨立為閎暉實業。生產各種矽橡膠按鍵、模組、汽車零件及3C商品金屬外框。
30多年前,閎暉只是光寶集團旗下旭麗電子的橡膠事業部門,生產的是步向夕陽產業的家用電話按鍵。1993年,它轉型生產手機按鍵;2009年,擊敗一路領先的日本對手,成為全球最大手機鍵盤供應商。
許多企業都期待著,有一天,能搭上一波產業大爆發,從此躍居當紅炸子雞。但是,並非每個經營者都有這種能耐。而閎暉做到了。為什麼這家生產廉價零組件的本土公司,能搭上新興手機產業,成功收服西門子、諾基亞等挑剔品質的國際品牌?它做對了什麼?
**當客戶不願修改設計圖,閎暉的業務員不跟客戶爭辯,只會依照雙方的想法,各設計一款模型,用行動證明自己的solution****更便宜好用。
** 921地震發生時,閎暉的員工立刻「拋家棄子」,衝到飯店尋找來台出差的日本客戶,持續提供協助,直到對方上飛機為止。
總經理吳聖揚,更是身先士卒。供應商出問題,他立刻飛去西門子總部,獨自承受20多個德國主管的指責。
「把客戶放在第一位」的道理,每個企業都懂。但閎暉的做法,有什麼不同?「我們管理的是『人』。每個人的思考模式都不一樣,所以要多聽一點,」吳聖揚說。
聆聽,需要的不只是靈敏的耳朵,還有體貼的心。所以,開會時,他不發言,盡量讓同仁討論;同仁犯錯,他不在公開場合指責。趕單時,他帶著一級主管一起在工廠貼膠膜,「他們還嫌我手腳太慢!」平時,他跟同仁勾肩搭背,「連他家養什麼貓我都知道!」
吳聖揚把自己「聆聽」的能力,變成員工的共同行為,最後凝聚成組織的核心能力。這項能力,讓客戶願意在研發階段,就讓閎暉參與協同設計,也因此擄獲全球手機大廠的訂單。
我們從來都知道,「聆聽」有多重要;而閎暉脫胎換骨的過程,更讓我們看到,當「聆聽」變成一種組織共同的能力時,能產生多大的能量。
閎暉業務策略布局三階段
針對不同客戶、競爭者,擬定相應的對策
2008年金融風暴,閎暉的毛利創歷史新高;連帶使得2009年市占率突破22%,一舉站上「全球第一」的寶座。這段時間,閎暉為「封王」做了哪些準備?
第一步,分析戰情。
閎暉認為,金融風暴期間,客戶的投資行為會趨於保守;有現金流問題的競爭對手,則可能被抽銀根。這個情況下,成長策略只有一個:「搶市占率」─先在價錢上支持客戶,暫時犧牲獲利,再靠數量把營收衝高。
閎暉的對手多是日本企業,但日本企業的負債率普遍較高,現金吃緊時,就不敢往前衝,這時就可以順勢將最弱的對手淘汰出局。
第二步,評估戰力。
每一家企業,都有總體成長策略。但閎暉不同,它更進一步、針對不同客戶及競爭對手的年度策略、優勢及弱勢,再細分出次級策略。
假如,明年的市占率成長目標是10%;那麼,閎暉會再算出,三星、諾基亞將在其中貢獻各10%的成長。
又譬如說,當獲悉諾基亞將生產主力移往印度、三星轉向越南,就要接著思考「我們能在印度做什麼?」「怎麼教越南工廠提供服務?」
第三步,規畫戰術。
以三星為例,要成長10%市占率,「要用什麼產品拿?」「要從那個業務中心拿?」「那個對手最可能被幹掉?」這些問題,負責的業務員一定要能答得出來,才能集中資源猛攻。
比如說,三星有四個業務中心,尚慶北道這一處,每天都有六、七個韓系對手駐守,競爭太過激烈,可能就要放棄;另一個地點,主管對台灣人很「感冒」,加上韓國文化是「官大學問大」,那也不用去碰釘子。
**吳聖揚的管理講義
****DOs
****1.****與客戶意見不同時,不要爭辯,要提出解決方案讓對方選擇。
****2.****主管要表現出「沒有關係」,同仁才敢說實話。
****3.****業務員不只要拿訂單,還要蒐集客戶對產業未來的看法。
****4.****接手客戶的工作,讓他依賴你,你就永遠有生意!
****DON'Ts
****1.****不要「官大學問大」,主管要懂得聆聽。
****2.****被罵時,不要怕丟臉,要更努力學。
** 資料來源《經理人月刊No.75》