微軟「Scroogled」網頁,嗆Google購物搜尋結果全是廣告

2012.11.29 by
劉翰謙
微軟「Scroogled」網頁,嗆Google購物搜尋結果全是廣告
最近,購物季來臨的美國,一年一度的「搶客大戰」也正式開打,而且,不只在商家之間,線上/線下的通路對決,桌面/行動的裝置之爭,還是這幾年科技圈...

最近,購物季來臨的美國,一年一度的「搶客大戰」也正式開打,而且,不只在商家之間,線上/線下的通路對決桌面/行動的裝置之爭,還是這幾年科技圈的精彩好戲,然而,日前微軟直指Google購物搜尋(Google Shopping)而來,取名「Scroogled」的抵制網站,雖然看似兩大科技巨頭在線上商務的小會戰,其實更像兩者在搜尋領域的另一次交鋒。

scroogled 

進入該網站,以Google商標的藍、紅、黃、綠代表色組成的「Scroogled」(推測是Screw+Google,前者或作欺騙之意),不能更醒目的占據著視線焦點,底下數說高唱「不為惡」的Google,於Google Shopping的「罪狀」,還附上特製的影片連結,並在右則超過1/3的頁面,搭配一張表情錯愕的女性人臉做底圖;左測則列舉Google「出爾反爾」的今昔對比證據:Google上市時,於相關文件中聲明,將不會允許以付費的方式,改變搜尋結果的內容或排列方式,2012年時卻曾有過「廣告也不過是另一種回答使用者詢問的答案」之說法,並強調自家的Bing絕對是「誠實搜尋」;而下方兩個方塊,一者帶瀏覽者前往試用Bing,另一個則讓你將Bing設為瀏覽器首頁。

台灣的使用者也許並不熟悉,Google在美國地區有一個專門蒐尋購物商品的網站─Google Shopping,其前身Google Product Search,本是跟一般Google搜尋使用相同商業模式,但只搜尋商品的服務,但今年10月改版後,除了更名為Google Shopping,Google還把商業模式改為純廣告形式─也就是說,這是一個所有搜尋結果都是「廣告」的服務。

當然,雖然都是廣告,Google Shopping還是必須依關聯性顯示搜尋結果,並非無序隨機產生,儘管結果序列會因付費等級而有所差異,而Google也曾特別強調,Google Shopping的作法並非一般Google搜尋用的機制,後者仍舊是呈現實在優質的搜尋結果,輔以旁列的關鍵字廣告運作。然而,這種事要完全不產生疑慮,幾乎是不可能的事,而微軟這個購物季,顯然打算藉此大踩宿敵的痛腳。

以往,類似的「反行銷」,微軟已經出手多次,包括主打商業應用的Google Apps廣受歡迎的Gmail,Google都有過「經驗」,不過,相較這次的大手筆,還算小巫見大巫,至於消費者吃不吃這套,那只有等下次的搜尋市佔調查出爐才知道了。

來源:BingScroogled

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