【Meet創業之星】挖掘新奇好物！蒐集國內外創意設計商品－A lifetale生活童話|數位時代 BusinessNext

當用心加入一點小創意、小構思，生活也能變得如童話般有趣。 A lifetale生活童話網站提供了眾多國內外創意商品的介紹及販售，網站內除了台灣設計品外，也網羅來自澳洲、泰國、韓國、美國、馬來西亞等各地的創意商品，只要外型特殊、功能獨特的工業設計商品都是生活童話蒐集的範圍，要為一成不變的生活帶來新鮮感受。

創辦人紀玟承表示，從小到大對於創意設計商品就有莫名狂熱，在美國留學時甚至每天都要瀏覽上千個設計網站，持續到現在成為了習慣，因此也挖掘出許多稀奇古怪的趣味商品，遂而成立粉絲團與大家分享。成立之初粉絲人數立即來到萬人大關，隨著與粉絲互動也漸漸發現，單純地轉貼商品連結已經無法滿足大眾需求，因此一路從粉絲團、部落格、最後加上網購的機制，直至今日所見的專賣設計商品的生活童話網站已悄然成形。

團隊持續不懈每天都會發佈商品開箱文、或是撰寫與在地設計、藝術議題相關的文章，「甚至編輯們還會企劃創意專題，例如突襲台灣設計師的辦公室，一窺他們工作時的真實面貌，」滿足讀者的想像。自網站於2011年6月上線，至今已累積超過1200篇文章、3千多樣商品。撰寫文章的動機除了剖析國內外新奇商品，更進一步，也是為了測試商品熱度，決定是否引進上架。

「介紹商品已經無法滿足讀者，還必須讓他們買得到。」他說明，從文章中便能知曉商品的熱門程度，如變色雨傘、PicPunch、柑檸纖水瓶，這些商品在文章中就備受討論、也常被詢問哪裡買，果然一引進就創銷售佳績。除了線上銷售，也為了進一步與社群對話，團隊不定時會擺設實體櫃位，從夜市到百貨公司的櫃位都嘗試過。

除了B2C銷售，生活童話也負責企業或政府機關的禮品採購，處理少量轉單或大量客製訂單，也成為主要維持網站營運的收入來源。過去大多扮演代理商的角色，在今年團隊有了不同的規劃－逐步籌劃自有產品的開發。紀玟承說，「做來做去還是發覺要有自己的品牌，」也只有品牌才能深植人心。

網站商品的定價從100元~2萬元不等，平均消費客單價在800元左右，其中以居家生活、文具用品最暢銷。主張以挖掘、蒐集、寫作分享為核心的生活童話，塑造閱讀創意、購買創意的想法，鼓勵讀者發揮巧思妝點自己的生活，藉此營造出屬於自己的生活童話。

左至右為特助Ariel Yang、創辦人紀玟承、企劃編輯黃羿于。（攝影/林衍億）

Q1. **** 坦白說，台灣的創意設計商品雷同性很高，但因為我們的定位在於能符合採購需求的工業設計商品、適合量產，讓消費者在購買上不受時間、數量的限制，因此定位與一般手作、限量商品的設計通路較不同。

Q2. **** 為了讓創意設計商品有效整合與經營，我們選擇自闢通路，掌握其品牌價值及行銷方式的主導權，避免品質參差不好掌控。

團隊 Team 4人，執行總監、特助、企劃編輯、商品企劃。

公司服務 Project* **** **** 生活童話為一個提供生活創意的資訊型購物網站。

成立時間 Founded Time 公司成立於2010年10月，服務於2011年6月上線。

主要用戶 user* **** **** 24歲以上的女性消費者為購買主力。

商業模式 Business Model* **** **** B2C商品販售、B2B企業禮品採購

網址 **** www.alifetale.com

【活動預告】第 25 場創業小聚 1 月 23 日(週三) 19:00-21:00 在文化大學推廣教育部建國本部大夏館，詳見活動網頁。

當海外投資、跨境消費與留學成為日常，跨國匯款流程卻不夠便捷。國泰世華銀行以 CUBE App 小額跨境匯款服務，讓海外投資、跨境消費與留學匯款像日常轉帳一樣簡單。

疫情後，全球人流與金流快速恢復，海外留遊學、海外投資、跨境購物與海外旅遊等需求持續攀升，跨國匯款逐漸成為許多人的日常，然而，國際匯款流程卻幾乎數十年未曾改變：大多必須配合銀行營業時間辦理，款項通常需要等待兩、三個工作天才能到帳，還可能因中間銀行扣費，導致實際收款金額與預期不符。

看見上述市場缺口後，國泰世華銀行深入研究不同族群的跨境匯款情境，重新規劃服務流程、產品功能與系統架構，並透過內部年度創新提案大賽驗證產品概念，獲得高階主管支持，加速產品研發，成功於 2026 年在 CUBE App 推出小額跨境匯款服務。

如何讓跨國匯款像轉帳一樣簡便且安全？從用戶需求出發的改變

過去，講到跨境匯款，多數人的第一直覺是「麻煩」。除了可能需要有外幣帳戶、或事先約定帳號，或需要先完成換匯之外，還必須配合銀行營業時間，匯款完成後通常需要等待兩、三個工作天才能到帳，若碰上週末或假日，更可能因此錯過付款時機；另一方面，傳統 SWIFT 國際匯款還存在中間銀行扣費不透明的問題，匯出金額與收款金額經常出現落差，使用者不僅得反覆估算、多匯甚至補匯，有時還得多花時間跟收款方逐筆對帳，若遇上語言溝通障礙，將直接拉升處理難度，甚至因帳款不足或金額爭議，衍生交易取消、退匯等問題，不僅增加成本，也影響原本的留學繳費、交易或投資安排。

為了解決這些痛點，國泰世華銀行重新拆解整個跨境匯款流程，將產品設計回歸用戶需求，使用狀況獲得熱烈迴響：CUBE App 小額跨境匯款服務上線五個月，交易量即成長近五倍。用戶最直接感受到的改變是，整個跨境匯款流程變得更接近日常轉帳。第一，不需要預先開立外幣帳戶，也不用事先完成約定帳號，可直接透過台幣帳戶、以非約定轉帳方式完成跨境匯款；第二，服務支援 24 小時、全年無休，即使深夜或假日，也能快速完成交易。第三，用戶可透過 App 隨時掌握匯款進度，並在匯款過程中清楚看到收款方實際可收到的金額、確保全額到帳，不需要反覆確認款項流向，也降低了中間銀行扣費不透明造成的收款金額不足等困擾，讓繳交海外學費、支付旅遊費用、跨境購物或海外投資，都能更安心、更有效率。CUBE App 小額跨境匯款服務不僅是一項全新的金融服務，而是降低等待成本、操作成本與認知成本的跨境金流體驗，讓跨境金融服務真正融入日常生活。

跨境金流創新不僅滿足便利性，24 小時全天候服務仍兼顧安全性，把關風險

要將複雜的跨境金流流程轉化成 App 上的幾次點擊，背後是一場龐大的金融工程。

從市場研究、系統架構設計、產品規畫、開發測試到正式上線，國泰世華不僅攜手國際金融夥伴 VISA，更集結前、中、後台 IT、營運、作業、法遵、法務、風控、稽核、財會等十多個部門共同投入，重新設計外匯作業流程與營運模式，打造兼顧使用體驗、營運效率與風險控管的跨境金融服務。

舉例來說，傳統的銀行外匯服務並非為不間斷運作，為了提供 24 小時全天候服務，團隊努力突破既有作業限制、重新設計相關流程與系統機制，讓交易即使在非人工審核的時段，也能符合風險控管、洗錢防制（AML）及各項合規要求。同時，透過交易限額、多層 AML 機制、交易監控，以及與合作夥伴共同把關等設計，在便利性與安全性之間取得平衡。

除了營運流程，跨境金流還必須因應不同國家的法規與收款規則做調整，為此，國泰世華銀行重新調整系統架構與作業流程，降低使用者填寫匯款資料的門檻，服務上線後，亦持續優化操作介面與使用體驗。

例如，香港收款帳戶需分別填寫分行代碼與帳號，若格式錯誤便可能遭退匯；日本則因法規要求，首次跨境匯款前必須完成 eKYC 驗證，因此，團隊在系統介面加入對應提醒、欄位檢核與流程引導，有效降低因資料填寫錯誤造成的退匯情形，以及減少使用者的操作困擾。

服務推出後，國泰世華銀行觀察到：跨境金流逐漸從低頻金融交易轉變為數位生活的重要環節，應用情境也從支付海外留學費用、海外投資，延伸至跨境旅遊、跨境購物、國際活動報名等更多元的生活場景，因此，除了持續優化系統介面與服務功能，國泰世華也將目光延伸至整體跨境生活體驗，透過內外部資源協作，串聯更多元的跨境生活場景，讓金融服務從「完成一筆匯款」，進一步走向「滿足地球村生活圈需求」，以更便利、安全且貼近使用情境的服務，陪伴用戶自在連結全球，真正融入用戶的每日生活。