根據中國國務院發展研究中心評估，二○○六年中國的平面電視市場將有超越一五○％的爆發性成長。上半年在五一黃金週及世界杯足球賽的推波助瀾下，大城市的平面電視銷售數量，遠遠超過CRT彩色電視。
資策會MIC針對中國北京、上海、廣州、成都及瀋陽五大城市消費者所做的購買動機與行為調查發現，「要求畫質、追隨時尚、對家電連鎖賣場的信任、偏好符合未來趨勢的功能、日韓品牌為高檔次的代表」，是中國五大城市民眾在購買平面電視時的四大消費特色。
中國民眾選購平面電視時，多半先要求畫質清晰與解析度，再看產品夠不夠時尚，然後才衡量螢幕大小。這種行為反映出消費者在價格因素的影響下，購買行為仍然相當理性，並沒有為了追求時尚衝動購買大螢幕產品，或偏好單一品牌，似乎傳播學中的魔彈理論(編按：魔彈理論認為大眾非常容易被媒體宣傳所洗腦)，仍不敵行銷學中的價格策略。
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