把每一件經過手邊的事做到最好(四)
把每一件經過手邊的事做到最好(四)
2013.01.21 |

Q:公司的創辦人,通常會看得比較長久;但專業經理人則會設法提高短期績效,以利被拔擢,但最後組織才發現其中大有問題。所長一任只有4年,你如何去平衡自己、組織及客戶的利益?
A:我明年6月要交棒,許多人都跟我說,「你幹嘛要改那麼多?」但如果把這個組織當成「家」,你就不會想到位置轉換的問題,而會選擇做效益長久的事

曹興誠說,「人生要高明,不要精明。」我的生活無虞,如果還要追求更大的利益,而代價是得到「這個人很愛錢」的名聲,那就沒有必要了。只要掌握人生的發球權,就不會被短期的利益所局限。

談改革:找出最適合組織的機制,提前建立
Q:你改變了資誠的所長選舉機制,也修正了退職金制度。為什麼決定要做這些事?
A:「選舉」是最民主的制度,但在合夥組織卻不一定可行,因為極可能會選出「想出頭的人」,卻不一定是最有責任、最有能力的人。第二,雖然說是「君子之爭」,但只要是兩人以上的選舉,贏的一方事後一定得設法彌補輸的一方;所以選舉一結束,組織的元氣立刻會降低一層。

合夥組織需要有核心價值,這個價值至少需要兩年去傳承,第一年,接班人在旁觀察,第二年開始實做;而不是這個月選出接班人,下個月就接班。如果我做到85分,我找來的人通常不可能到達85分,因為他沒有在這個位置上歷練過。如何使他超過85分?就是要留下我的優點,再加上他的優點。如果直接交接,接班人沒有在領導者位置上決策過,就無法得知遇到利益衝突,他是否能大公無私?遇到困難時,是否能繼續前進?他原本的能力是幾分就是幾分,不會再進步。

基於這兩個原因,我組成了一個5人的遴選委員會,這些人都無意競選所長,或即將在4年內退休,沒有所長的被選舉資格。我不會說出自己的偏好,但會開出4個條件:全心投入、開創新局、國際視野以及外圓內方,讓委員會據此尋找符合的人選。

即使在委員會內部也不投票,而是一直討論到出現共識為止;人選決定後,再讓所有合夥人投票決定贊成與否。協調過程中,我們會了解每一位合夥人的想法,比較不容易產生派系。後來,新加坡、中國和香港的資誠,都依照這個機制來推選暨任所長。

至於退休金,因為其他三大會計師事務所都有,所以資誠也不例外。因為退休金的計算方式,是退休前五年薪水的平均數乘以某個倍數,所以會愈墊愈高。原本我不贊成,但當我有權力改變制度的時候,就決定做一個負責任的解決。當年兩位創辦人(指朱國璋與陳振銑教授)退休時,是直接把股份賣還給公司,沒有拿額外的錢。我們只是把人家創立的基礎做好,有什麼權利拿錢?

我也可以不吭聲,讓制度繼續,多出來的這筆錢,可能是我的孩子工作一輩子的積蓄。但是如果現在不處理,我未來的退休金,就是現在正在大學念會計系的學生負擔。所以,明年卸任前,我會把自己的退休金攤銷完成。提早結算退休金,我是利益減少最多的人。但畢竟我們創所的精神是「大我無私」,如果我堅持這樣做,後面的人也不會太離譜,這就是「典範移轉」。

結算後,明年公司會多出一筆不需攤銷的利潤。我不希望合夥人分掉,而希望大家思考:「這筆金額應有多少百分比,該投資在事務所和同仁身上?」

台灣資誠的薪資比香港和中國低,或許多數人覺得,這筆金額應該用來拉近合夥人與對岸薪資的差距;但我又提醒,「合夥人收入是同仁的好幾倍,但我們真的有辛苦那麼多倍嗎?」

組織要長期發展,絕對要靠人才要吸引優秀員工,報酬是個很重要的關鍵,你不可能說,「我們環境很好、但待遇跟別人一樣」,那人才為什麼要選你?

如果資誠是我的獨資組織,我一定會將同仁調薪50%,同時要求在3年內效率提升30%。年初,內部討論新進人員薪資時,有同仁提出同業的薪資數據,但我認為,不應該是看國內同業給多少,來決定薪水。

台北到上海只要飛80分鐘,如果上海領的薪水是台灣的1.5倍,那人才會選擇去哪裡?至少要給與上海接近的水準,才能找到好的人才。價值,不是來自廉價或免費的服務;一味提供廉價服務,就無法支持企業找一流的人才、提供長久的訓練,不是長久之計。

**領導者要提前建立好機制,找出最適合組織的運作方式,讓不同的人上台都可以做得非常好。

** 資料來源《經理人月刊No.96》

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突破傳統信用卡模式!國泰世華如何重塑刷卡體驗,養出百萬CUBE切換忠實粉?
突破傳統信用卡模式!國泰世華如何重塑刷卡體驗,養出百萬CUBE切換忠實粉?

根據聯合徵信中心統計,國人平均每人持有約4張信用卡,雖反映出信用卡普及,卻也暴露市場飽和的現實。當回饋比例、聯名優惠成為銀行發卡標配,差異化日漸縮小,消費者對單一卡片的忠誠度也難逃下滑。

面對同質化競爭困境,國泰世華銀行四年前即推出CUBE信用卡,首創「數位自選」權益機制,讓使用者能依需求自由切換權益回饋,成功累積百萬卡友。然而,當使用者習慣隨手調整回饋後,國泰世華又該如何進一步突破,讓廣大「CUBE切換忠實粉」更黏?

數位平台成熟度,撐起「權益自選」創新機制

「以前一張信用卡就是固定型態的權益,或綁定單一聯名夥伴。而權益自選的設計,讓信用卡不再那麼制式、更加靈活!」

國泰世華銀行數位長陳冠學指出,CUBE 卡最大的突破,是將信用卡從「靜態工具」轉化為「動態平台」。搭配CUBE App卡友可依需求隨時切換:餐廳用餐或假日逛百貨公司選「樂饗購」、出國旅遊則切換至「趣旅行」享旅遊或交通優惠;一張卡橫跨多種生活場景,甚至能依個人偏好即時調整,客戶更能於商家請款後透過CUBE App查詢點數回饋明細,對精打細算的卡友格外具有吸引力。

然而,要實現如此彈性靈活上下架權益與優惠,背後的挑戰遠比表面複雜。陳冠學直言:「若沒有成熟的數位平台作為基礎,根本不可能實現。」傳統信用卡只需處理單卡簽帳與消費紀錄,但 CUBE 必須同時滿足龐大客群的多元需求,從數據分析到營運模式都得全面升級。唯有在技術架構上徹底重建,才能實現這種前所未有的產品邏輯。

因此,CUBE 信用卡並不只是單一產品的創新,也可以說是推動國泰世華數位平台進化的重要里程碑。

國泰世華銀行數位長陳冠學
國泰世華銀行數位長陳冠學指出,唯有成熟的數位平台,才能撐起CUBE信用卡「權益自選」的創新機制。
圖/ 數位時代

因為靈活,得以開啟平台化服務的想像

打開 CUBE App、彈性切換CUBE信用卡權益方案,甚至查看領取不同商家的回饋加碼優惠券,這種互動式體驗已成為百萬卡友的日常。但國泰世華並未止步於此,而是思考如何進一步延伸金融場景。

「許多權益的設計並不只是為了增加交易,而是基於人性化洞察,去滿足客戶更深層的需求。」陳冠學舉例,如CUBE信用卡「童樂匯」權益,針對親子族群推出涵蓋餐廳、嬰幼童品牌、五感體驗課程等六大通路的專屬權益,最高可享 10% 小樹點回饋,甚至指定私校學費也提供領券最高 3% 回饋。雖然少子化趨勢讓親子族群相對小眾,但陳冠學則有不同觀點:「服務客戶的下一代,也是長遠經營的投資。」

除了分眾經營,對於聯名卡的發行,陳冠學則認為:「過去,聯名卡是會員身份的象徵,但在數位時代,攜帶多張會員卡的需求已經弱化。我們透過不同合作模式,仍能達到同樣的客群經營效果。」

於是,國泰世華與多元場景通路如 Uber、Klook、大樹藥局、臺虎展開不同形式的深度合作。對合作通路而言具備「品牌強強聯手」的導客效應,對國泰世華來說,則更能觸及多元分眾市場,跳脫單一品牌聯名的侷限,信用卡也因此從支付工具延伸出更多服務優勢。

當信用卡升級為集結服務的平台,國泰世華不僅打造互利共生的生態圈,對外創造多贏合作,對客戶也深化品牌連結,逐步鞏固難以取代的黏著度。

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CUBE信用卡結合App數位自選權益,讓用戶依需求即時調整回饋,展現靈活又直覺的數位金融體驗。
圖/ 國泰世華

從一張卡到點數生態圈,國泰世華打造CUBE尊榮會員感

「跳脫信用卡本位主義,不再侷限於刷卡回饋,而是從整體金融與生活情境出發,將服務轉化為跨情境串聯的完整旅程。」陳冠學強調,CUBE 品牌的使命,就是做到跨情境、跨服務、跨子公司的一站式體驗。

而國泰優惠 CUBE Rewards App 的出現即是里程碑。從原先 MyRewards 升級為 CUBE Rewards App,不只功能升級,也是品牌再造,把 CUBE 信用卡與國泰集團「小樹點」完整串連,將會員經營、點數生態圈與 CUBE 品牌價值一站打通。

「我們讓 CUBE 不只是信用卡,更像是俱樂部般的尊榮體驗。」憑藉國泰龐大的小樹點基礎與優質卡友群,CUBE 對合作品牌展現強大吸引力,得以不斷拓展餐飲、旅遊到藝文等場景,更突破點數僅能折抵帳單的模式,讓卡友能用點數兌換熱門演唱會、運動賽事門票,甚至搶先預訂話題熱門餐廳等限量體驗。

「我們希望讓客戶覺得:哇,你又找到我的需求了!」陳冠學說。把細微偏好化為具體體驗,正是 CUBE 平台能不斷創造驚喜的關鍵。四年來,CUBE 以「1+N」權益架構結合雙 App,已累積超過 600 萬卡,為國內發卡量最大的單一信用卡;累計2025 年前 7 月,簽帳金額達 4,889 億元,年增 11%,寫下亮眼成績。

但對國泰世華而言,數字只是過程,真正的目標應如陳冠學所言:「信用卡不該再有框架,CUBE 要做的,就是以洞察與創造,帶給客戶超乎想像的個人化體驗。」

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