【經理人】先幫別人解決問題,「共好」成就團隊績效
【經理人】先幫別人解決問題,「共好」成就團隊績效

現任國泰金控投資長的程淑芬,自1997年以來,連續獲得《機構投資者》(Institutional Investors)、《亞元》(Asiamoney)等國際權威性財經雜誌,評選為最佳金融分析師; 她所領導的團隊,也在2008年獲得跨產業最佳外資分析團隊,「外資天后」的美譽至今仍然非程淑芬莫屬。

能讓程淑芬一直都能保持佳績的關鍵在於「共好」:「幫別人解決問題的同時,你也解決了自己的問題。」程淑芬的原則讓她在競爭激烈的金融圈,掙得了一席之地。今年7月,她離開日盛證券,轉而擔任國泰金控的投資長。

這個原則來自從小的生活經驗。程淑芬是雲林虎尾人,小時候家裡窮,全家人只能共穿一件棉襖,父親得四處借錢讓她念書、出國留學,但看到村子裡的道路坑坑巴巴,父親也會因為怕夜裡天黑,路人看不清楚,意外受傷,而到處奔波籌出2千元,幫村子鋪路。

父親的舉動,程淑芬都看在眼裡,記在心裡。因此每當有人挖角,她心裡想的不是自己的薪水、職位,而是再三確定,自己的加入不會讓別人的工作不保。她的理論是:「你把工作做到最好,名和利就會追著你跑。」

所以,搶別人碗裡的飯吃,她不會心安,她只專心做眼前的事,而且把它做到最好。陳淑芬相信:「只要你很好,一定有人幫你開一扇門,而不止是一扇窗。」

專注:用盡心力做事,上天會為你開路
程淑芬在美國拿到學位後的第一份工作,是在怡富證券當研究員,進去沒多久,就遇到了1995年的阪神大地震,當時負責水泥股的同事每天都被老闆、客戶窮追猛打,交不出報告,後來索性辭職,這個燙手山芋,就被丟到她這個菜鳥頭上。

「Sophia,妳來研究一下阪神大地震後的水泥價格!」同事們想的是她絕對做不成,但程淑芬想的是,得怎樣幫老闆解決問題。

她花了很大的力氣,整理手邊有限的資料,再請全世界的分公司補充資料,及時趕出一份水泥股的趨勢報告。

這份報告分析的精準程度,到兩三年後,仍然被業界視為分析水泥產業的經典之作。她替公司掙足面子、幫同事解決問題、更為自己日後在分析師的道路上,奠定基礎,做成三贏局面。

講到這,程淑芬浮起笑意:「如果你只做好一個水泥產業,別人說你是水泥產業專家;如果,你能精準做出三個產業以上的分析,你就是產業專家了。」

她認為自己喜歡想事情、作分析、看趨勢,「有機會,就要做,不然,你怎麼證明你可以做得好?」

合作:打造「鬥志,不鬥氣」的環境
程淑芬開始嶄露頭角,從冷板凳坐上第一把交椅,甚至開始帶領團隊,遭忌、中傷在所難免,但她看得豁達:「只要我頭低低、多做點事,就好了。」她形容:「子彈飛過去,就像穿了兩三層防彈衣,也許會傷到手,但還不至於致命。」

大多數人在面對同事批評時,難免加以辯解,程淑芬則覺得人與人相處本來就需要時間,何況是建立信任?與其爭一時口舌之快,倒不如慢慢等。

帶領團隊則是程淑芬的另一門修練,她一向怕被人管,更不喜歡管人。

她第一次當主管是在2003年SARS過後,有趣的是,推薦她當主管的人,是之前在公司裡最提防她的人。程淑芬笑著說,對那些對你有成見的人,得加倍對他們好,只要多做幾次,對方一定會知道,你在乎他的情緒,這種正向的情感就像是滾雪球一樣,只會愈來愈好。

她強調工作態度很重要。她會細心地發覺同事的特質,再根據這些特質加以訓練,「我需要他們的時候,他們就要ready。」這份用心,讓美林證券研究部門在程淑芬領軍的時間,流動率非常低。

雖然過程辛苦,也未必每次都會有效,但程淑芬相信:「鬥志,不鬥氣,」她認為一般人都低估了合作的力量。何況,如果只有鬥爭才能贏得了別人的話,也會失去人與人之間應該要有的信任。她表示,每個人一天待最久的地方就是辦公室,為什麼不讓辦公室的氣氛變得像天堂?

「工作得像螞蟻,心情要像蝴蝶。」將各項難題與試煉,視作上天給的禮物,程淑芬讓自己成為團隊的促成者(enabler),將自己變成生命裡的王牌。

程淑芬的領導心法:
1.把自己該做的事做到最好,上天就會幫你開路。
2.花多點時間幫別人解決困難,你自己的困難也會迎刃而解。
3.工作像螞蟻,心情像蝴蝶,讓自己做每件事都能專注而愉悅。

 

程淑芬
1968年出生,台灣大學大氣科學系、美國舊金山金門大學財務銀行碩士畢業。曾擔任怡富證券研究員、美林證券投顧董事長、日盛金控資深執行副總,現任國泰金控投資長。

出自 經理人網站

關鍵字: #企業經營管理
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從獲客到理解需求,SHARP 攜手 Insider One 如何用第一方數據重寫家電行銷?
從獲客到理解需求,SHARP 攜手 Insider One 如何用第一方數據重寫家電行銷?

家電是典型的低頻、高單價商品,消費者可能數年才換一次冰箱、洗衣機或空氣清淨機,但品牌與消費者的接觸遠早於購買當下:從搜尋產品資訊、比較規格、閱讀評價,到進一步留下會員資料、瀏覽官網,甚至進入門市體驗,消費者的決策路徑越來越分散,即使最後的交易發生在線下,購買的決策可能早在線上決定。

這也是夏普(SHARP)會重新思考數位行銷的原因。

過去,品牌比較關注如何「帶來多少流量」,但當數位接觸點持續增加,重要議題逐漸變成:誰在關注什麼?誰可能進入購買週期?又該在什麼時間點,提供什麼內容?

SHARP 台灣總經理張凱傑表示:「我們的目標是串聯產品、 AI 、會員數據以及服務,讓 SHARP 從一個『賣家電的品牌』,逐步成為一個理解家庭生活需求的品牌。」

從空氣淨化、冰箱除菌保鮮、洗衣清潔、健康烹調、 AI 咖啡機到顯示技術, SHARP 致力將科技融入日常生活,預先設想、解決消費者不同階段的生活需求;如今,這套「半步先行」的思維也延伸到數位行銷:不只是等消費者說出需求,而是透過數據,更早辨識需求正在形成的訊號。

從散落的第一方數據到「看到完整消費者旅程」

SHARP 累積來自官網、會員、客服、維修與交易等大量第一方數據,但因數據資料分散在不同部門與系統,想要為行銷活動建立目標消費者輪廓,需要跨部門整理與人工處理。例如,需要先請 IT 撈取資料,再由行銷團隊分類目標客群,前後可能花上 3 到 5 天,活動發送出去後,也難以即時掌握消費者接下來的行為。

為解決上述挑戰, SHARP 開始評估、測試客戶資料平台(CDP),最終選擇與 Insider One 合作。評估過程中, SHARP 關注的不只是資料整合能力,也包括系統是否容易上手,以及線上、線下數據能否進一步串聯。

首先, SHARP 希望能縮短資料整合與行銷執行的距離。

Insider One 除可協助團隊進行第一方數據的整合、分群與分類,還有提供行銷引導與 AI 工具,例如行銷自動化等,讓團隊可以更精準地擬定媒體策略與決策,以清晰的投資報酬率(ROI)等數據,建立內部行銷與業務部門的信賴機制。

張凱傑指出:「對我們來說, CDP 的價值是縮短從資料、決策與行動的時間,讓行銷團隊可以把更多時間放在策略與內容,而不是處理資料。」舉例來說,導入 Insider One 後,行銷團隊用說的就可以完成受眾設定與行銷流程初步建置,將原本需要 3 到 5 天的時間縮短成 1 分鐘,然後,由系統觸及,以及追蹤開信、點擊與轉換,大幅縮短跨部門協作的工作流程。

Insider One
1912 年創立的夏普,在台灣積極數位轉型。SHARP 台灣總經理張凱傑攜手 Insider One ,透過數據整合,真正了解消費者的需求,精準推薦,股東購物節創造雙位數成長。右為 Insider One 吳一凡總經理。
圖/ 數位時代

對 SHARP 來說,另一個關鍵是降低團隊學習與使用數據的門檻。

為協助 SHARP 團隊快速上手與習慣使用, Insider One 團隊扮演如導師般的角色,透過手把手的培訓與指導,不僅大幅縮短系統摸索時間,更將原先至少要 3 個月以上的多元數據資料整合時間縮短在 1.5 個月內,成功趕上 SHARP 的年度最重要節慶活動–股東購物節。

第三個議題是捕捉線上互動跟線下交易之間的資料斷點,以消費者全通路(OMO)旅程數據持續深化互動關係。

張凱傑表示, SHARP 超過 80% 的銷售來自線下通路,部分合作通路同樣採用 Insider One,讓跨通路數據串接有了共通基礎,在 Insider One 團隊的協助下, SHARP 與生鮮超市合作,在符合資料授權跟隱私規範的前提下,透過會員輪廓標籤掌握跨通路消費需求,並以此規畫跨業聯合促銷(Joint Promotion)。

股東購物節四大指標皆雙位數成長, SHARP 如何從「廣撒行銷」走向「找對的人」

對 SHARP 來說,股東購物節是年度最重要活動,透過 Insider One 的站上模組、智能推薦、自動化顧客旅程與 A/B Test 等解決方案,結合會員資料整合與行為分析,去(2025)年, SHARP 行銷團隊可以從過去依年齡、性別等基本條件分群,轉變成掌握消費者對不同產品與內容的興趣,再搭配個人化推薦與自動化顧客旅程,讓對的內容在對的時機觸達對的人,極大化行銷綜效。

SHARP
「股東福利」官網提供一站式數位權益服務,包含股東卡領取、合作商家優惠查詢及精選好禮解鎖,輕鬆掌握各項專屬禮遇。
圖/ Insider

更重要的是,隨著數據累積與平台熟悉度提升, SHARP 的數位行銷成效持續優化。

以股東購物節為例,今(2026)年,不僅股東購物節的 eDM 開信率近 40%,流量、轉換率、客單價與回購率皆較去年成長15至25%,讓 SHARP 更加確信:數位行銷的重點不只是「吸引多少人」,而是能否辨識「哪些人值得溝通,以及現在應該說什麼」。

AI 智慧手沖咖啡機則是另一個案例。透過會員數據分析與問卷, SHARP 成功從會員名單中找出 4,000~5,000 名具有相關興趣與行為特徵的消費者,如喜愛手沖咖啡、熱愛科技、享受質感生活等客群,針對這群人進行精準溝通,帶動數百台產品銷售,創下轉換率超過 15% 的成績。

張凱傑認為,以 CDP 持續深化第一方數據資料有助於極大化行銷成效,以維修服務為例,如果系統辨識出消費者的冰箱使用年限已久,且近期有多次維修紀錄,即可在適當時機提供換機資訊,甚至從節能效益切入,讓這一次維修服務成為下一次產品需求的起點。

一次又一次的亮眼行銷成果,不僅讓 SHARP 從「廣撒行銷」轉向「找對的人」,持續深化對消費者的理解,讓線上的互動、內容與優惠,成為消費者消費或走進實體通路的前一站,也反映出家電行銷正從追求流量轉向對消費者需求的持續理解,成為家電數位行銷競爭的新典範。

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