二○○六年七月九日世界杯足球賽冠亞軍揭曉，法國隊輸了，巴黎香榭大道上的人潮逐漸散去，只有靠近凱旋門處，傳來零星幾響鞭炮聲。星期天不營業的Cartier、ＬＶ等名店，原本差人將脆弱的玻璃櫥窗，以厚實的木板包圍起來，以防慶祝人潮太興奮而敲碎玻璃，現在看來是多慮了。 相較於臉上劃著紅藍白國旗妝的法國人，午夜只想回家的落寞，同一時間在歐洲南端的義大利羅馬，整夜上演著不斷的派對，與一場法國葬禮的行動劇。 決賽勝負經濟效應開始 世足賽結束了，然而世足賽的效應仍持續發酵，影響著歐洲經濟。「決賽勝負」的經濟衝擊效應才剛開始。 根據荷蘭ABN AMRO銀行的研究報告顯示，從一九七○年以來，世界杯冠軍國的平均經濟成長率會較前一年多出○．七％；而決賽的落敗者，也就是亞軍，經濟成長率會衰退○．三％。 此贏者通吃的現象，歷史上只出現兩次例外，那就是一九七四和一九七八年的冠軍德國與阿根廷，在奪冠當年，不但經濟沒有加分，反而雙雙陷入大蕭條。 拿冠軍隊的國家消費大增 決賽勝負的經濟影響，大多基於心理因素。對冠軍隊而言，由於「自我感覺良好」，消費者會快樂購物。目前正值七、八月歐洲人休假，因此冠軍國義大利的派對可望一直延續到八月下旬，這意味著酒吧、餐廳與超市的貨品流通速度都會加快。 此外，勝利紀念品市場也不容忽視，如ＤＶＤ、Ｔ恤與相關商品等。義大利的勝利，也會使上任不久的普洛迪（Romano Prodi）政府，改革困難度降低。 至於亞軍法國，失敗的經濟影響還沒有浮現，不過，已有產業受到世足的負面衝擊，那就是「旅行社」。六月一般是法國民眾規劃七、八月假期的時機，不過今年受到世足賽民眾不出門的影響，旅行社叫苦連天。 然而法國經濟學家則認為，足球的經濟效應只是短暫的，法國的郊區暴動與青年首次聘僱合約之爭，都沒有阻擋國內外的投資意願，因為不論是國內還是國外企業的投資，都是基於長期的考慮，不受新聞事件的影響。 球隊表現出色經濟也跟著好 從歷史經驗來看，不論有沒有打入冠亞軍爭霸賽，各國球隊的表現都強烈牽動著國家經濟表現。以阿根廷為例，該國從一九八七年以來，只要世足賽當年球隊表現令人失望，則經濟危機總是尾隨在後；反之，如果球隊表現出色，經濟也大幅成長。 由於阿根廷已連續三年，經濟成長率約九％，若按此公式，阿根廷球隊今年表現不如人意，是否會對經濟造成衝擊，值得觀察。 歐洲法人看衰第三季歐股 世足賽對主辦國的經濟效益，則是無庸置疑的。根據景氣調查公司L'indice Ifo的統計，德國企業老閭的信心指數，從兩德統一後的一九九一年以來，從來沒那麼高過。不過，總體經濟面受到美國升息、強勢歐元與工業產值的成長，近來對法蘭克福股市的加持作用，或許要大過本屆金靴獎得主德國前鋒克羅斯（Miroslav Klose）的精采射門吧！ 股市會不會受到球賽勝敗的影響呢？美國麻塞諸塞大學（University of Massachusetts）科技學院、達斯茅斯學院（Dartmouth College）與挪威管理學院（BI）的研究都一致顯示，只有吃敗仗才會影響股市，贏球並不一定會帶動股市的上揚。研究認為，每打敗一次，股市平均會下跌○．三八％。 然而從六月中世足開踢後，德國法蘭克福與法國巴黎股市一起下跌，到七月初又反彈回升的情況看來，歐股受到投資人分心觀賞球賽，無暇顧及股市的衝擊，遠較球賽輸贏本身還要來得大。 今年歐元區經濟溫和成長，且經濟火車頭德法兩國失業率都出現下滑，使台灣許多分析師認為歐股第三季的表現將持續看好。不過，歐洲基金經理人卻不以為然，不少大型法人機構其實都看衰歐股第三季的表現，且紛紛進行減碼的動作。 法國最大基金投資公司Capital Reactif的基金經理人朱利恩慕提（Julien Moutier）指出，原因之一是，歐股去年的漲幅已比其他股市要大，因此往下修正的壓力也上升。原因之二是美國因恐懼通膨上升而進行升息動作，對美國來說，升息的衝擊接近尾聲，不過，對歐股而言卻才剛開始。第三個原因，則是七、八月的夏季假期，每個月都只有半數人力在工作，即使投資人也在渡假，交易量勢必清淡，股價往下走的可能性也大增。 歐元區希臘經濟最被看好 事實上，歐元區內，除了希臘在第一季經濟成長達到二．七％的佳績，使其全年經濟成長率可望奪下歐元區冠軍而達四．一％的亮麗表現外，德國與法國的經濟表現，事實上都稍低於預期。以德國來說，第一季的經濟成長僅達到○．四％，低於原先預測的○．六％。 世足賽對經濟面雖然有心理衝擊效應，但是一整個國家的經濟表現，其牽動因素的複雜度，恐遠超過足球場上球員不可預期的表現。席丹都能有讓人跌破眼鏡的頭槌演出了，經濟又豈會按照專家預期的經驗法則乖乖上演呢？
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