眾所皆知，Facebook是瞄準特定人口族群之廣告商挖掘寶貴資訊的金礦，但更令人驚奇的是，用戶於該網站上一些簡單的活動，竟可揭露其人格特質。劍橋大學研究學者與微軟研究部門Microsoft Research已悄悄地透過「MyPersonality」等應用程式，蒐集Facebook用戶按讚（likes）與人格特質的相關資料。研究學者表示，只需追蹤用戶在Facebook上按過讚的內容，他們便能分析出該用戶的性別、種族、政治傾向、宗教信仰，且準確度高於80%。
這些研究結果被刊登於美國國家科學院院刊（Proceedings of the National Academy of Sciences）中。長久以來，人口統計學能從看似有限的資訊中獲得的資料準確度便十分驚人，這份新研究更清楚地證實在Facebook按讚的舉動，比表面上看起來的富含更多個人資訊。
雖然Facebook按讚的行為是蒐集資料的良方，但不按讚也不代表就可讓用戶與人口統計學的發現絕緣。參與本研究的劍橋學者Michal Kosinski指出，「任何數位資料皆可以統計方式處理取得類似的預測」。
來源：The Verge
