啤酒是日本人在日常生活中不可或缺的飲料。各家啤酒商每季都會針對不同的客群，推出各式各樣的新啤酒。新啤酒上市時，找知名藝人當代言人強打廣告等方式已不足以吸引消費者。結合社群媒體，透過免費且迅速的訊息分享和議題討論來創造更大的行銷效益，已是現在最新潮流。
日本啤酒商龍頭Sapporo啤酒將從本週五（3/22）起開始在網路上販售一款新啤酒「百人的奇蹟」（百人のキセキ） 。這款新啤酒的特別之處，在於它是利用Facebook粉絲團號召喜愛啤酒的網友。從去年9月開始，與網友進行每週一次的線上討論會，歷時半年開發而成。除了新啤酒的口味、酒標，連販售、宣傳方式也在討論議題中。討論會總共舉辦18次，合計共有1.2萬人參加，累計留言數8500則。
據Sapporo啤酒表示，這種透過社群平台，讓啤酒商與消費者直接討論新啤酒的方式為世界首創。而這次的活動，也的確在Facebook粉絲團頁面上創造不小的討論熱度。除了線上討論會之外，新啤酒釀成後，Sapporo啤酒還舉辦了試喝會，讓網友可以搶先試喝自己參與討論的啤酒。除了可和消費者做實際互動，當然更希望能藉由社群網路，讓新啤酒的訊息迅速傳播。據傳Sapporo啤酒從今年春季開始設立數位行銷部，成員共12人，預計往後將會推出更多數位行銷活動。
※溫馨提醒：飲酒過量有害健康
