CBS跨平台交叉行銷 電視節目融入線上影音

2006.08.15 by
數位時代
CBS跨平台交叉行銷 電視節目融入線上影音
美國線上影音分享網站YouTube在全球造成轟動,線上影音匯聚的人氣,也讓傳統媒體飽受震撼!趕搭線上影音服務熱潮,美國哥倫比亞電視網(Col...

美國線上影音分享網站YouTube在全球造成轟動,線上影音匯聚的人氣,也讓傳統媒體飽受震撼!趕搭線上影音服務熱潮,美國哥倫比亞電視網(Columbia Broadcasting System, CBS),近日來在網站更新上也是動作頻頻,不僅網站的影音視覺效果一流,就連免費提供的線上影音串流觀賞品質也相當穩定,看得出影視老大哥CBS在線上影音世界的野心。 今年可說是CBS在線上影音服務上蛻變的一年,網站的各項服務訴說了近來CBS在線上影音的努力成果。
最基本的線上購物服務自然是不可少的,今年二月開始,CBS做起了自家平台的影音生意,首波主打的就是熱門節目《Survivor》。五月所推出的新線上影音頻道「Innertube」也是嶄新的嘗試,這個以廣告支持的頻道,播放內容包括了各項熱門節目幕後花絮及其他自製節目,除了串流播放品質令人印象深刻之外,未來還會成為CBS測試新型態節目及內容的影音平台,CBS對這個新頻道的期許可見一斑。

簡潔與豐富並重的網站設計

然而如此龐雜的影音資源,卻絲毫不成為瀏覽者在尋找資訊時的負擔。有別於一般影視網站花花綠綠的設計,CBS的網站顯得十分簡單乾淨,先是利用大區塊的圖像,一方面為瀏覽者的視覺找到重心,另一方面也可在區塊中強打精選影片。其次,CBS網站也在網頁連結上下足功夫,各種清楚、直接的網站選單導引及隨處可見的網頁捷徑,都可以方便瀏覽者進入各個分項網頁。
進入分項網頁後,瀏覽者就會發現網站的另一個花花世界,CBS要在分頁中,一次呈現網站資源的豐富。點選進入分頁,各式各樣的資源連結,立刻占據瀏覽者的大部分視線,所有節目相關的內容、影片,在這裡全都可以找得到,運用了大量的圖像及簡要的解說,瀏覽者可以很快地抓住瀏覽重點,找到需要的資訊或影片。
除了在網站架構上充分發揮內容整理的功力之外,跨平台的交叉行銷也是一大特色。舉例來說,網站中可看到《Early Show》節目中舉辦的「Living Room…Live」活動,由製作單位在電視節目中號召網友上傳自己拍攝的逗趣短片,再依照網友的投票結果決定每周最受歡迎影片,進行短片競賽。
將線上影音與原有電視架構結合的用心,在CBS電視網的網站中也時而可見,再搭配頻道間的交叉行銷手法,更讓CBS網站擺脫一般企業網站「資訊提供」的簡單功能侷限,進一步成為CBS娛樂事業不可或缺的影音平台。

*公司名稱:哥倫比亞廣播公司(Columbia Broadcasting System, CBS)
成立時間:1927(廣播)、1939(電視)。
總部所在:美國紐約
上市地點:美國
集團總裁兼執行長:Leslie Moonves
員工人數:2005年32,160人
營收表現: 2005年營收為145億4千萬(美元)
網址:www.cbs.com

網站簡介:簡單上手的數位影音新頻道

豐富的圖像與畫面是CBS的網站特色,讓瀏覽者可以在第一時間即被導引至個別的節目內容之中。雖然CBS家族網站成員眾多,也各自擁有獨特的節目菜單,但豐富的內容卻絲毫不會影響網站的清爽,一目了然的網站規劃,幫助瀏覽者不會在複雜的節目表中迷路。
網友可由首頁左上方的CBS全家族頻道分類選項,點選進入各電視台分站。隨著時間的變換,網站也隨時更新提供最新的節目菜單,方便網友查詢最新節目資訊。
1.CBS家族全出列
有別於呆板的頻道分類方式,CBS以依照時間、節目內容、主要頻道名稱做為主選單的分類方式。點選之後即可看到各個分項中的選單,或直接近入該頻道的個別網站之中,直接將瀏覽者導向節目內容。
2.精選強打節目
進入網站,瀏覽者的視線一定會落在這區精選強打節目上,搭配上清楚易讀的介紹,廣告效果十足。個別點選進入之後,即可到該節目的頁面。這一區的節目大多都提供了全系列節目的免費線上串流服務及完整的花絮,甚至是演員部落格。
3.CBS精選短片
這一區是CBS精選的短片或預告片,點選之後直接在上方的螢幕中進行播放。由於是免費影片,所以影片正式開始前會先來段廣告,同時螢幕下方還會彈跳出該廣告產品的網頁超連結,頗有創意。
4.Innertube影音頻道
點選「More Video」,即可進入CBS的「Innertube」線上影音頻道,所有免費影音選項一網打盡,方便快速。同樣的,Innertube的全系列影片也都有安插廣告,觀賞品質也十分穩定。
5.家族網站內容推薦
這裡提供新聞(CBS News)、運動(CBS Sportline.com)的推薦影片,點選之後可直接進入該網站的影片頁面,雖然不在同一個網站中,但卻也延續了CBS一致的清爽與簡單頁面規劃,清楚易懂。

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