CBS跨平台交叉行銷 電視節目融入線上影音
CBS跨平台交叉行銷 電視節目融入線上影音
2006.08.15 |

美國線上影音分享網站YouTube在全球造成轟動,線上影音匯聚的人氣,也讓傳統媒體飽受震撼!趕搭線上影音服務熱潮,美國哥倫比亞電視網(Columbia Broadcasting System, CBS),近日來在網站更新上也是動作頻頻,不僅網站的影音視覺效果一流,就連免費提供的線上影音串流觀賞品質也相當穩定,看得出影視老大哥CBS在線上影音世界的野心。 今年可說是CBS在線上影音服務上蛻變的一年,網站的各項服務訴說了近來CBS在線上影音的努力成果。
最基本的線上購物服務自然是不可少的,今年二月開始,CBS做起了自家平台的影音生意,首波主打的就是熱門節目《Survivor》。五月所推出的新線上影音頻道「Innertube」也是嶄新的嘗試,這個以廣告支持的頻道,播放內容包括了各項熱門節目幕後花絮及其他自製節目,除了串流播放品質令人印象深刻之外,未來還會成為CBS測試新型態節目及內容的影音平台,CBS對這個新頻道的期許可見一斑。

簡潔與豐富並重的網站設計

然而如此龐雜的影音資源,卻絲毫不成為瀏覽者在尋找資訊時的負擔。有別於一般影視網站花花綠綠的設計,CBS的網站顯得十分簡單乾淨,先是利用大區塊的圖像,一方面為瀏覽者的視覺找到重心,另一方面也可在區塊中強打精選影片。其次,CBS網站也在網頁連結上下足功夫,各種清楚、直接的網站選單導引及隨處可見的網頁捷徑,都可以方便瀏覽者進入各個分項網頁。
進入分項網頁後,瀏覽者就會發現網站的另一個花花世界,CBS要在分頁中,一次呈現網站資源的豐富。點選進入分頁,各式各樣的資源連結,立刻占據瀏覽者的大部分視線,所有節目相關的內容、影片,在這裡全都可以找得到,運用了大量的圖像及簡要的解說,瀏覽者可以很快地抓住瀏覽重點,找到需要的資訊或影片。
除了在網站架構上充分發揮內容整理的功力之外,跨平台的交叉行銷也是一大特色。舉例來說,網站中可看到《Early Show》節目中舉辦的「Living Room…Live」活動,由製作單位在電視節目中號召網友上傳自己拍攝的逗趣短片,再依照網友的投票結果決定每周最受歡迎影片,進行短片競賽。
將線上影音與原有電視架構結合的用心,在CBS電視網的網站中也時而可見,再搭配頻道間的交叉行銷手法,更讓CBS網站擺脫一般企業網站「資訊提供」的簡單功能侷限,進一步成為CBS娛樂事業不可或缺的影音平台。

*公司名稱:哥倫比亞廣播公司(Columbia Broadcasting System, CBS)
成立時間:1927(廣播)、1939(電視)。
總部所在:美國紐約
上市地點:美國
集團總裁兼執行長:Leslie Moonves
員工人數:2005年32,160人
營收表現: 2005年營收為145億4千萬(美元)
網址:www.cbs.com

網站簡介:簡單上手的數位影音新頻道

豐富的圖像與畫面是CBS的網站特色,讓瀏覽者可以在第一時間即被導引至個別的節目內容之中。雖然CBS家族網站成員眾多,也各自擁有獨特的節目菜單,但豐富的內容卻絲毫不會影響網站的清爽,一目了然的網站規劃,幫助瀏覽者不會在複雜的節目表中迷路。
網友可由首頁左上方的CBS全家族頻道分類選項,點選進入各電視台分站。隨著時間的變換,網站也隨時更新提供最新的節目菜單,方便網友查詢最新節目資訊。
1.CBS家族全出列
有別於呆板的頻道分類方式,CBS以依照時間、節目內容、主要頻道名稱做為主選單的分類方式。點選之後即可看到各個分項中的選單,或直接近入該頻道的個別網站之中,直接將瀏覽者導向節目內容。
2.精選強打節目
進入網站,瀏覽者的視線一定會落在這區精選強打節目上,搭配上清楚易讀的介紹,廣告效果十足。個別點選進入之後,即可到該節目的頁面。這一區的節目大多都提供了全系列節目的免費線上串流服務及完整的花絮,甚至是演員部落格。
3.CBS精選短片
這一區是CBS精選的短片或預告片,點選之後直接在上方的螢幕中進行播放。由於是免費影片,所以影片正式開始前會先來段廣告,同時螢幕下方還會彈跳出該廣告產品的網頁超連結,頗有創意。
4.Innertube影音頻道
點選「More Video」,即可進入CBS的「Innertube」線上影音頻道,所有免費影音選項一網打盡,方便快速。同樣的,Innertube的全系列影片也都有安插廣告,觀賞品質也十分穩定。
5.家族網站內容推薦
這裡提供新聞(CBS News)、運動(CBS Sportline.com)的推薦影片,點選之後可直接進入該網站的影片頁面,雖然不在同一個網站中,但卻也延續了CBS一致的清爽與簡單頁面規劃,清楚易懂。

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看見「電話」的數位轉型契機:有河科技3大優勢,打造AHOY雲端總機服務
看見「電話」的數位轉型契機:有河科技3大優勢,打造AHOY雲端總機服務

數位轉型人人都在談,但你有想過,辦公室裡那支「電話」,升級了嗎?

隨著數位轉型成為企業生存的基本功,中小企業紛紛導入各式雲端服務,包括 ERP、CRM 到協作平台等,卻常常忽略最基本、卻最高頻的工具——通訊系統。事實上,當行動、遠距與多據點辦公成為常態,傳統總機不僅建置與維護成本高、佈線不易,更無法滿足企業靈活運作的需求,成為數位轉型中最容易「卡關」的一環。

也因此,雲端總機迅速崛起,成為企業溝通的新基礎設施。它不只是把「打電話」這件事搬上雲,更讓企業擁有隨時、隨地、跨裝置的溝通能力,真正落實以效率為核心的數位轉型。

很早便洞察此一趨勢的有河科技,以自行研發的 AHOY 雲端總機服務切入市場,短短幾年內便累積近 3,000 家企業用戶,其中高達六到七成來自客戶主動推薦——顯示其服務品質與系統穩定性深受用戶肯定。2025 年上半年,營收更較去年同期成長 16%,在競爭激烈的 B2B SaaS 市場中穩步擴張,展現出強勁的產品實力與市場潛力。

從底層架構開始,打造真正為中小企業而生的雲端總機

提及當初切入雲端總機市場的原因,其實是有河科技創業團隊從實務觀察出發,轉化為產品創新的成果。

「父親本來就在電信領域,而我們一家都有宅男基因,兄弟三人從小就對寫程式很有興趣。」有河科技創辦人 Hank 開玩笑的說,也因此創業初期便以異業合作開發模式,雖能發揮電信系統專長、案件金額相對高,卻也受限於合作方技術本身的瓶頸,或是發展方向的不一致。

為此,有河科技開始思考下一步發展,「我們想跳脫客製化電信系統開發的框架,打造能直接面對市場與客戶的產品。」Hank 坦言,這樣的想法促使他們決定結合父親多年來在電信領域累積的經驗,切入雲端總機領域,發展可長期經營的 SaaS 服務。

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有河科技 Hank
圖/ 有河科技

有河科技另一位共同創辦人 Henry 進一步說明,當時市場上雖已有部分業者推出雲端總機服務,但多半是傳統電話總機的延伸應用。這些業者將國外第三方開源軟體整合至自家的電話交換機產品中,讓客戶可以透過手機接聽公司電話。

「但這些廠商本身擅長的是硬體,不具備軟體開發能力,無法提供完整、穩定的雲端解決方案。」Henry 說,更關鍵的是,企業仍需購買硬體交換機與佈線,才能使用行動分機、內外線錄音等雲端總機功能。「這對新創公司或小微型企業其實很不友善。」Henry 坦言,許多中小企業其實只是希望客戶來電時,可以有一段簡單的語音歡迎詞,建立專業形象,但傳統總機高昂的設備與維運成本,卻讓這些簡易需求難以實現。

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有河科技 Henry
圖/ 有河科技

正因如此,有河科技決定從底層架構開始出發,打造一套高品質、易上手且低成本的雲端總機服務,企業不必添購任何硬體設備,也無需佈線,透過 app 或瀏覽器就能即時接聽與撥打公司電話,實現真正的雲端通訊轉型。

為了實現此一理念,有河科技從底層架構到前端應用,皆選擇自行研發,並在過程中建立起三大關鍵優勢,成為其在市場中脫穎而出的基礎。

優勢1》從硬體到軟體的一條龍架構,確保通訊品質

「建構一套語音系統並不難,難的是讓它穩定、清晰、不中斷,」有河科技共同創辦人 Ian 舉例指出,通話中偶爾出現的海浪聲、波浪聲等,不是單靠軟體就能解決,必須有足夠的電信產業 Know-how 和技術,才知道如何排除問題。

有河科技植基於一代在電信領域的技術、經驗與人脈,結合新一代的軟體開發工程概念,不僅奠定自身在雲端通訊系統的穩固基礎,更能打造從伺服器、後台到前端 app 的一條龍架構,確保每一個環節都能做到最佳化整合。

這種從基礎建設到應用層的全面掌控,不只是技術整合能力的展現,更讓有河科技在眾多雲端總機服務中,建立起一道高品質、高彈性的競爭壁壘。

優勢2》從零打造前端 app,用戶需求即產品動力

在前端 app 上,有河科技選擇從底層開始重新構建 app,而非像多數同業僅使用既有開源軟體或代理第三方軟體,確保未來在功能擴充與版本更新上的自主性與彈性。

「我們很多功能其實都是客戶給的建議,」 Ian 分享,只要客戶提出功能需求,內部就會評估是否具有普遍性,若評估後發現可以滿足八成以上客戶的使用需求,就會主動投入開發並進行系統更新,提供給所有客戶使用。

這種用戶驅動的產品設計思維,不僅讓功能更貼近實務需求,也讓有河科技可以將開發資源集中在最具價值的地方,持續強化系統的共用性與延展性,打造出真正能隨企業成長而調整的雲端通訊平台。

優勢3》彈性 API 整合,支援多元通訊情境

有河科技的軟體研發能力,不只能夠與時俱進的更新產品,還能根據企業需求彈性整合 CRM 等各種系統或客製化開發特殊服務,打造多元化通訊場景。

舉例來說,外送或代駕媒合平台希望提供號碼遮罩(Number Masking)機制,保障司機與用戶的個資安全,有河科技便為此進行開發,當司機在與客戶聯繫時,客戶手機上只會顯示公司的代表號,之後若客戶回撥,AHOY 也能將來電導至接單司機,達到保護隱私又不中斷溝通的雙重目標。

又或是與 LINE API 整合,可以將既有官方帳號商家的通話,直接升級成專業雲端總機系統等級、甚至可以一併介接各家不同特色的 AI 文字客服以及 AI 語音客服,即時產生逐字稿並進行服務品質情緒分析。

在許多企業還將總機視為「基礎設施」時,有河科技早就運用 AHOY 雲端總機服務,重新定義企業與客戶、內部團隊之間的溝通方式。

隨著企業通訊越來越重視彈性與效率,有河科技運用 SaaS 模式與與技術實力,悄悄搶下這波通訊革新的先機。未來,有河科技將聚焦在 WebCall 網頁電話整合介接與 AI 客服兩大應用場景,不僅讓用戶能在 LINE 官方帳號或網站上直接使用 AHOY 通話,也希望藉由異業合作導入更多元 AI 應用,提升服務效率與回應品質,打造更聰明、更好用的智慧通訊平台。

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