【周末書介】《學校沒教的邏輯課》~這不只是邏輯課，更是一堂通識課|數位時代 BusinessNext

看到這本書的書名時，我真是會心一笑。好巧不巧，我大學時的確上過一門「邏輯課」，上了課才發現，邏輯其實跟數學很類似，有很多運算及推導。雖然當時成績還算不錯，但可能資質駑頓吧，我始終不能體會系所要求必修邏輯課的用心，更遑論把邏輯應用在日常生活中了！而閱讀這本書，應該就是截至目前為止，讓我把生活與邏輯距離拉得最近的時刻了。

原來，從日常對話的邏輯性，一路解析至八卦、婚姻、人際關係、擇偶、考試分發、拍賣等等的日常情境，背後都有數學或邏輯可以推導的定律。舉個讓人印象深刻的例子，一對夫妻會不會離婚，是可以用科學方法預測的：「美國華盛頓大學的心理學家高特曼（John Gottman），開了一個所謂的『愛情實驗室』，號稱可以預測一對夫妻婚姻的前景。來到愛情實驗室的夫妻，會坐在相隔幾尺的兩把椅子上，椅子底下有一個機械裝置，用來量度身體的搖擺移動，身上會裝上感應器，用來量度他們的心跳速度、汗分泌量、皮膚表面溫度，還有兩部攝影機分別記錄兩個人講的話和臉上表情、使用手勢等等，然後就請這些夫妻花15分鐘討論他們婚姻生活的任何一個問題……錄影結束後，實驗室裡的專家會小心檢視先生和太太的錄影，每隔1秒打一個分數，以做為情緒上的分類，這個分類從1到20各代表不同情緒，例如1是鄙視，2是憤怒……，全程15分鐘計算下來，這對夫妻每個人都有900個分數，再加上感應器記錄下他們在這段時間內的生理反應，把這些數據經過一番複雜的運算，結論是15年後這對夫妻婚姻關係還是會維持，出乎意料之外的，預測結果的準確度竟然是90％。」

這就讓人不禁開始思考，是否許多人婚姻觸礁而求助兩性關係專家其實是多此一舉？而許多困擾人們生活的煩惱，或許都有更科學而快速的解方？我不確定當你發現生命與生活都可有科學解釋時，會有什麼樣的反應？可能是失落（因為少了為賦新辭強說愁的機會）；也可能是解脫（因為煩惱似乎也是杞人憂天），但這真的是個有趣的閱讀過程，完全打破了展書之前的預期。

再舉個書中的例子吧：「多吃胡蘿蔔可以增強視力，這是二次大戰的時候英國人製造的謠言，那個時候，英國人已經發明了雷達做為祕密武器，但是他們騙德國人說英國的飛行員是因為多吃胡蘿蔔，所以視力特別好。」從「原來如此」到「拍案叫絕」，讓我真的覺得，這其實不只是一堂學校沒教的邏輯課，甚至是一堂學校沒教的「通識課」！劉炯朗不愧是著名學者，不但可以把科學用淺顯的文字清楚說明，雜學功力更是一流，就算那些數學推導實在不是我的專長，但光是這些實證故事，也夠讓我覺得不枉一讀了！(作者曾擔任科技媒體記者，現任職於Reamoo電子書店)

書籍資料：http://goo.gl/JwHGT

線上試讀：http://goo.gl/zEQ5F

從媒體採購到策略夥伴，AI正重塑媒體代理商的核心價植

群邑集團推出全球首個 AI 驅動行銷平台 WPP Open，運用 AI 提高作業效率和數據品質，讓媒體代理商不再只是執行媒體採購，而是助力品牌推升業績

廣告行銷產業向來瞬息萬變，每一次新技術或創新工具的出現，都可能徹底改寫既有的遊戲規則，特別是近年來方興未艾的AI浪潮，更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團（WPP Media）台灣分公司執行長郭俊鑫認為，AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程，更能提高公司對品牌主的服務效率，無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業，都能藉由 AI 加速完成，進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下，媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者，進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴（collaborator）。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值，而是促使產業重新定義自身的核心價值，」郭俊鑫強調，AI 的數據分析與內容生成能力，讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業，將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通，共同討論行銷策略、找出問題環節，從而實現銷售成長與市場突破的目標。

從Output到Outcome，媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變，品牌主對媒體代理商服務的評估標準，也應從「產出（Output）」走向「成效與價值（Outcome）」。

在傳統合作模式中，品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值，例如：提案數量、完成了哪些媒體規劃等，這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而，當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察，甚至自動生成各式內容時，就意味著，以前需要多人一起執行的任務，現今也許只需一人就能完成，此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值，顯然已不合時宜。

因此，衡量標準應該由產出走向成效與價值（Outcome），例如：廣告能否真正帶動產品銷量成長？行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同？這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例，品牌主關注的焦點大多為，是否買到好價格？是否取得優質版位？等，媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據，才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成，讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題，例如：本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台：WPP Open

差異就在於，品牌主需要的是單純的「廣告採購者」？還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」？若選擇後者，就更需要 AI 的力量，才能真正實現目標。

對此，群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市，這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台，也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台，幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出，媒體、創意與製作通常分由不同公司執行，即使隸屬同一集團，彼此仍是各自分工，缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬，以單一平台串起所有工作流程，讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成，並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析，不僅提升作業效率，也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫進一步說明，過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試，從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見，通常需要花上一兩個月的時間。如今，透過 WPP Open 平台，能將以往耗時一個月的的作業時間，大幅縮短至一週內完成，快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子，並蒐集回饋意見，讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略，將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說，應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長，對此，WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇，除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例，亦將攜手The Trade Desk（TTD）與奧美整合行銷傳播集團，從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度，探討AI對廣告行銷的影響，希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程，並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com