數位品牌行銷的創意起源(一)
數位品牌行銷的創意起源(一)

看過很多讓人驚艷的數位整合行銷好創意,到底這些創意的起源是如何產生的****?在聽完奧美廣告創意總監蔡智翔老師的課程分享,我歸納出了三個步驟。第一,先清楚了解你要溝通的目標對象是誰。第二,透過觀察目標對象的行為,找到與商品能夠連結的「關聯性」。第三,選擇工具,透過創意,強化這層關係。
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首先要確定你想溝通的目標對象是誰?誰是購買產品的消費者?跟他們有關聯的實際使用產品者、影響決策者又是誰? 每個目標對象都會有其特定的需求和決策行為模式,創意的起源,就在於要找到與這群目標族群需求和行為的連結點,透過Story Telling及數位工具的結合,讓消費者與商品服務產生「關聯性」,透過真實體驗建立對品牌的認知和偏好。

確定目標對象是誰後,就要思考用怎麼樣的「說故事」(Story Telling)方式吸引到這群聽眾,讓他們產生共鳴。傳統的廣告行銷手法大多是單向的,就好像傳教士佈道一樣,有了新產品或服務,會不斷地透過大眾傳播宣傳工具向消費者傳遞品牌價值和產品利益;進入數位時代,要讓商品與目標對象產生連結,創意策略應該著重在如何刺激目標對象的反應並與之產生互動,透過對消費者的需求及行為觀察,構思以消費者為中心的體驗氛圍或場域,吸引或引導消費者與你產生互動及雙向的使用經驗。

以韓國石油公司S-OIL的例子來說明。他們想要溝通的對象是那些時常在大型停車場找不到停車位的車主。所以打造了一個HERE Ballon的活動,在各大停車場都掛了很多HERE標誌的氣球,只要有車開離,氣球就會升上來,告訴下一台車說這裡有空位。這樣的活動迅速引起迴響,因為不僅讓找車位的人可以省下時間與油錢,並且巧妙地訴說著這家公司如何重視著節能減碳的環保概念。這樣就很成功地證明透過簡單的互動,使消費者親自參與以他們為中心所構築的場域,並且產生與商品本身之間的強烈關聯性,還能完整地宣傳商品的理念。

來源:dcplus數位行銷實戰家
網址:www.dcplus.com.tw

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台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?
台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?

建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!

目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!

競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌

1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。

半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。

由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。

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「童書之森.台中」以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,象徵未來主人翁的孵育。
圖/ 台中市政府

市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯

台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。

位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。

此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。

這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。

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今年動工的中醫大美術館,將為台中創造更豐沛的藝術能量。
圖/ 中國醫藥大學

市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常

當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。

此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。

國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度

近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。

台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。

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