關鍵字寫作八字訣~輕薄短小起承轉合(二)

2013.05.30 by
MMDays
關鍵字寫作八字訣~輕薄短小起承轉合(二)
一眼就要看懂,輕薄短小起承轉合中文世界的關鍵字廣告,真的比英語世界來得複雜。不講其他,只講在中文數位化難度就在於形音義合一,一個中文字等於...

一眼就要看懂,輕薄短小起承轉合
中文世界的關鍵字廣告,真的比英語世界來得複雜。不講其他,只講在中文數位化難度就在於形音義合一,一個中文字等於兩個英文字母,在字元計算上就產生變化,同樣規範下更受字數限制。

在撰寫除了字數限制,也不能有誇大如”第一”、”最”這種通常性出現在我們對話系統中的誇飾法;亦不能有過多符號如火星文的新世代語彙。以Google來說,「標題:12個字/描述:35個字」,如何賣手機?

**輕薄短小:簡單易懂、清楚明瞭
**
不是每個人都是詩人、也不是每個人都語言學家,搜尋廣告不需要詩意也不需要多有學術價值,也不見得需要多大的創意,最基本的要求就是:「滿足需求。」---因為,「搜尋」是很精準的行為,消費者要的就是一眼看到他想要的,3秒之間看不懂也就不會回頭了。請把握關鍵:注意力經濟的時代,文字不該是讀者理解訊息的障礙,越不經大腦思考就能理解的文字,品質更好。

但是,別以為「輕薄短小」就不需要寫作技巧,注意力經濟的時代,「表達的經濟」更顯得重要********如何用短短幾行,短短幾個字,講完我們所傳遞的訊息跟內容,甚至在競爭者中脫穎而出---****完美是被淬鍊出來的,但是,我們可以遵守以下幾個原則:

1.從消費者利益切入溝通:以顧客價值為核心,強化他想知道的事情,例如,「免費」、「現貨供應」、「會員限定」等等滿足他在搜尋時可以立刻了解跟自己切身有關的利益。

2.廣告目標越簡單越好。不要試圖在一行文字內,同時溝通一種以上的訊息。表達的目的要能夠一眼就知道,需要的是精準。舉例而言,標題12個字,以「免費」去吸引搜尋優惠的族群,一定比「會員免費」來得更加容易打動他。

3.字愈少愈好:少寫雙關語(除非你確認大家都看得懂)、引經據典(除非你的目標客戶喜歡這一路)、形容詞(除非你覺得這樣會很有特色)、陳腔濫調(除非這是你的文字策略)、不用聰明的文字遊戲(除非你的目標對象會覺得高明)、不要模仿別人(除非你不想要經營品牌)。直接了當用得最少的字、最簡單的字寫重點。最直接的測試就是,給你的同事、朋友看,當有人跟你說:「我看不懂」的時候,無須試圖解釋,請重寫一則。

來源:dcplus數位行銷實戰家
網址:www.dcplus.com.tw

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