一眼就要看懂，輕薄短小起承轉合
中文世界的關鍵字廣告，真的比英語世界來得複雜。不講其他，只講在中文數位化難度就在於形音義合一，一個中文字等於兩個英文字母，在字元計算上就產生變化，同樣規範下更受字數限制。
在撰寫除了字數限制，也不能有誇大如”第一”、”最”這種通常性出現在我們對話系統中的誇飾法；亦不能有過多符號如火星文的新世代語彙。以Google來說，「標題：12個字/描述：35個字」，如何賣手機?
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**輕薄短小：簡單易懂、清楚明瞭
**不是每個人都是詩人、也不是每個人都語言學家，搜尋廣告不需要詩意也不需要多有學術價值，也不見得需要多大的創意，最基本的要求就是：「滿足需求。」---因為，「搜尋」是很精準的行為，消費者要的就是一眼看到他想要的，3秒之間看不懂也就不會回頭了。請把握關鍵：注意力經濟的時代，文字不該是讀者理解訊息的障礙，越不經大腦思考就能理解的文字，品質更好。
但是，別以為「輕薄短小」就不需要寫作技巧，注意力經濟的時代，「表達的經濟」更顯得重要****—****如何用短短幾行，短短幾個字，講完我們所傳遞的訊息跟內容，甚至在競爭者中脫穎而出---****完美是被淬鍊出來的，但是，我們可以遵守以下幾個原則：
1.從消費者利益切入溝通：以顧客價值為核心，強化他想知道的事情，例如，「免費」、「現貨供應」、「會員限定」等等滿足他在搜尋時可以立刻了解跟自己切身有關的利益。
2.廣告目標越簡單越好。不要試圖在一行文字內，同時溝通一種以上的訊息。表達的目的要能夠一眼就知道，需要的是精準。舉例而言，標題12個字，以「免費」去吸引搜尋優惠的族群，一定比「會員免費」來得更加容易打動他。
3.字愈少愈好：少寫雙關語(除非你確認大家都看得懂)、引經據典(除非你的目標客戶喜歡這一路)、形容詞(除非你覺得這樣會很有特色)、陳腔濫調(除非這是你的文字策略)、不用聰明的文字遊戲(除非你的目標對象會覺得高明)、不要模仿別人(除非你不想要經營品牌)。直接了當用得最少的字、最簡單的字寫重點。最直接的測試就是，給你的同事、朋友看，當有人跟你說：「我看不懂」的時候，無須試圖解釋，請重寫一則。
來源：dcplus數位行銷實戰家
網址：www.dcplus.com.tw
