你想成為大明星嗎？不管你想不想，你都可以得到被好萊塢熱門經紀人面試的機會。ＨＢＯ（Home Box Office）的熱門喜劇影集《我家也有大明星》（Encourage），在美國已經進入第三季，而台灣今年才剛上映，就提供這個有趣的活動，讓觀眾可以接受劇中外號大白鯊的狠毒經紀人阿里（Ari Gold）面試。
讓觀眾參與才有認同感
只要你進入《我家也有大明星》的官方網站，就可以看到阿里惡狠狠地瞪著你看，底下寫著：「如果你認為你有成為大明星的潛力，現在就是一個向主管證明自己的機會。」網友點選之後，一切都仿照面試的情況，劇中的小助理Llyod會把你帶到門前，你還得填上自己的個人資料才能開始面試。阿里（Jeremy Piven飾）為此錄製了數個小時的對話，模擬實際面試的對談。網友可以輸入自己想說的話，而阿里則會依據你說的話給予適當地回應。
這部拿到五座艾美獎提名、兩座金球獎提名，第三季收視率更直逼ＨＢＯ歷來最受歡迎的《慾望城市》（sex and the city），究竟《我家也有大明星》是如何獲得觀眾的芳心呢？網路行銷公司Deep Focus的行銷策略，命中了該影集最主要的市場目標：年輕充滿好奇心的觀眾。
電影或電視影集的行銷手法，如果仍把影集電影當作拿來「看」的內容，而不是用來「參與」的活動的話，行銷手法也只會停留在預告片上。Deep Focus的作法讓觀眾不只是看影集，更是參與影集，認同影集中的角色，親身體驗與劇中角色互動的狀況。
網路本來就有互動多媒體的特性，也一直有為數不少的互動小遊戲流傳，現在幾乎所有官方的宣傳網站都會提供互動的遊戲，但如何成功地結合互動和行銷，是每個網路行銷個案都需要注意的重點，因為互動式遊戲只要能夠發燒，網友立刻就能扮演傳遞的角色，其傳布的速度遠大於官方的宣傳活動。在ＨＢＯ這次的遊戲當中，值得注意的是，要見到主考官之前必須填寫面試的表格，讓想玩遊戲的人不知不覺中已經留下個人資料，自然也會收到後續活動的通知。此外，阿里每次講的話都不一樣，讓網友願意一玩再玩，試試看不同的對話，會讓阿里有什麼不同的反應。
行銷期隨播出時間拉長
如果跟經紀人面試還不夠，那自己來當大明星總夠了吧。美國ＨＢＯ和部落格網站MySpace結合，徵求網友組隊架構自己的明星網站，比照影集記錄自己的明星生活。在《我家也有大明星》亞洲官方網站上，正在招募大明星原創短片，以及明星臉票選大賽，網友可以拍攝模仿明星生活的短片，或者把自己的照片上傳參加明星臉競賽。
這些活動都可以看出網路行銷的首要原則：化被動為主動。在網路上進行的宣傳，一定要能夠把握網路使用者參與的機會，只要使用者參與其中的活動，就很有可能主動為活動做免費的宣傳，例如明星臉比賽時，會號召自己的親朋好友來幫忙投票。短片的製作更成為公司免費的宣傳素材與話題來源，特別是這些活動對主辦單位來說，成本低、效益高，何樂而不為？
另一個值得注意的是，電視影集的宣傳不同於電影，從影集上映前到整季的影集播完有好幾個月的時間，所以行銷活動的戰線也要拉長。《我家也有大明星》的宣傳活動就配合影集的播出，接二連三地推出，讓影集的知名度不斷地提高。也就是說，電視影集的宣傳不能只是一次性的活動，辦完就結束，而要能夠隨著影集的進展推陳出新，就這個方面來說，ＨＢＯ這次的行銷手法相當值得未來電視影集借鏡。
邀請明星一起發表觀後感
如前述的在MySpace上架網站，以及後來的與阿里面試遊戲，或者是原創短片募集和明星臉票選，官方網站上幾乎每個星期都有活動預告：美國官方網站上持續更新劇中角色的訪談實錄，以及定期播放的播客（podcast），以吸引觀眾重新造訪網站；亞洲官方網站上則有明星氣質女孩選拔，還有每周一問的贈獎遊戲。
另外，ＨＢＯ在台灣也與雅虎奇摩部落格合作，由藝人陳建洲代言成立部落格，更新劇情預告、影集討論和明星觀後感。代言的陳建洲在劇情進展到圈內戀情時，也曾談論自己對圈內戀情的看法，營造出明星真實分享自己心情的氛圍，擴大延伸影集的認同感，達到長效行銷的目的。
從行銷活動足見ＨＢＯ對《我家也有大明星》的重視程度，藉著成功的網路行銷，該影集的熱潮，預期也將從美國一路延燒到台灣。
《我家也有大明星》宣傳噱頭
線上面試選新秀
阿里坐在大辦公桌的後面，看著要面試的網友，網友可用打字的方式回答問題，但是面試要用英文。
宣傳花樣多吸引眼球
《我家也有大明星》台灣首頁，列出了許多吸引網友的宣傳手法，如明星臉招募和陳建洲的部落格。
票選明星臉與網友互動
明星臉的活動非常熱門，目前已經有近百人上傳照片，網友可到網站上投票給自己支持的參賽者。
邀請明星來看「明星」
陳建洲代言的官方部落格，可以在上面看到電影情節預告、影片討論和陳建洲的影集觀後感。
資料來源：《我家也有大明星》官方網站（http://ad.shanger.net/HBO_entourage/）
