在數位家庭的風潮中，各大面板供應商都跨足終端品牌產品的開發，相對於明基與友達的集團分工，以及明基在品牌上的大張旗鼓，全球第四大面板供應商的奇美電子，採取代工與品牌並行的策略，雖然品牌比重並不高，但仍分出主打中高階市場的「CMV」以及中低階產品的「Polyview」兩大品牌，此次得獎的為CMV系列。
定位是關鍵零組件供應商，奇美仍不吝於加碼產品設計的資源。「我們必須提升產品設計能力，以提供客戶更多附加價值與配套選擇，」奇美電子ＩＴ事業處處長楊柱祥表示，自有品牌的主要任務中，也包括調解產能庫存的戰略，但更重要的是，由於液晶顯示器產業上下游的技術開發關係密切，面板廠也需有完整的產品設計理念，才能配合ＯＥＭ與ＯＤＭ客戶的需求改良技術，甚至能領導技術開發。以燈管設計為例，因為奇美開發出Ｌ型燈管設計，且能實際商品化，因此可以進一步建議客戶將兩組Ｌ型合成口型燈管，增加效能減低成本。突圍競爭價格，以設計提高附加價值，奇美這回有備而來。
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