【周末書介】《我們真的有自由意志嗎?》 哲學與科學交替辯論的大腦訓練
【周末書介】《我們真的有自由意志嗎?》 哲學與科學交替辯論的大腦訓練
2013.07.07 | 科技

《我們真的有自由意志嗎?》的確是相當具有挑戰性的一本書,挑戰性不只是來自於全本充滿了眾多認知神經科學相關的理論與名詞,更在於我們自己到底如何看待這樣的命題。兩種程度的挑戰性,直接反應在我的閱讀速度與歷程上。起初,先是第一章如巨淘般陣陣湧來的科學名詞,幾乎讓我夾著尾巴逃開,好不容易聽從讀友的建議,直接由第二章切入後,隨之而來的就是各種對既有人文訓練的質疑。沒想到,就我既有認知裡,原屬於哲學與政治學範疇的自由意志討論換成了科學角度,從神經科學出發的觀察,竟會大出我意料之外地挑戰各種關於道德、社交、法律等看似人文領域的論述。

舉一段令我印象深刻的段落吧:「數千年來,我們透過放逐與處死那些侵略性過強的人來馴化自己(本質上就是將他們移出基因庫,修改我們的社會環境),那麼我們就是一直在為團體制訂生存規則,並且透過演化歷史執行這些規則。如果我向各位敘述的這些神經科學各種研究分支,改變了我們從兩三百年前開始對於自己、對於行為和動機的想法,那麼我們也許會決定重建我們的社交架構。因此可以簡單地說我們就是法律,因為法律是我們制訂的。」法律的制定竟然與人類的演化有關?簡而言之,人類具有社交的天性,而團體生活必須的和諧性,就是透過法律與懲罰的制定,逐漸將具有較強侵略性的人,從我們的群體裡剔除。至於道德,某種程度也是基於人類生存的必要而逐漸成形。

雖然過去在人文科學領域的訓練,不停地讓我開始質疑自己眼前閱讀的文字,但仔細思索,卻又絲毫找不到任何挑戰其論述的瑕疵。但,也正因為這樣的衝突性,也讓人更加好奇,到底作者本人,又是如何看待自由意志呢?如同作者所說:「不相信自由意志產生的弦外之音,就是讓人覺得努力是徒勞無功的,給了人一張『不用麻煩了』的許可證。」若人類所有的決定與行為,都是複雜的大腦各個體系,相互競爭所得到的最終結果,再經由左腦來「合理化」一切,來得到一個看似具有「自由意志」的狀態,那到底我們該為何而戰?什麼又該為我們的行為負責?尤其是那些我們又該如何看待那些試圖用「腦傷」或精神疾病開脫罪狀的犯罪嫌疑人呢?

如果,你的想法是希望藉由這個提問,來拿到上述「不用麻煩了」的許可證的話,那麼,你可能會失望了,因為,這本書的成書目的絕不在此。「我一直試著說明的是,對於生命的本質,對於頭腦與心智更完整的科學理解,並不會侵蝕我們所珍惜的這個價值。我們是人,不是頭腦。我們是自大腦突現的心智與其他大腦互動時產生的抽象概念,我們就存在於這樣的抽象概念中……生命的所有經驗,不論是個人的或是社會的,都會影響我們突現的心智系統。這些經驗都是調整心智的強大力量,不只限制了我們的頭腦,也顯現出我們有意識的現實以及當下的這一刻,其實都來自於腦和心智這兩個層級間的互動。」

被譽為「認知神經科學之父」的作者葛詹尼加 (Michael S. Gazzaniga)在後記中,用了在我看來兼容哲學與科學的謙虛心態,來面對這個艱澀且既科學而又哲學的提問,也讓我似懂非懂地似乎找到了自己的解答:科學面向上,我可能沒有自由意志,但這並不影響我生而為人的事實,人的確在廣大的物質世界裡極為特殊,因為只要相信自由意志,也就造就了人類的不同。

好了,我的大腦刺激訓練終於隨著完讀與書介的完稿而告一段落,你是否也要來上這一趟訓練旅程,這當然就是你的「自由意志」了,而我只能說,這一趟,的確值得!(作者何宛芳,曾為媒體記者,現任職Readmoo電子書店)

《我們真的有自由意志嗎?》

書籍資料:http://goo.gl/XuWGX

線上試讀:http://goo.gl/MmlOs

 

往下滑看下一篇文章
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂Vibe Coding
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓