Facebook並不是一家特別創新的公司，但這可能就是Facebook成功的關鍵原因：觀察競爭對手的優勢，並快速跟隨、簡單擷取受歡迎的創新之處。
且讓我們看看Facebook近來更新功能，Hashtags標記功能顯而易見來自Twitter，Instagram影片功能概念則出自Vine，至於一直以來最受歡迎的打卡功能，讓人聯想到Foursquare。雖然有人認為Facebook缺乏創新能力，事實卻是Facebook可以知道哪些是正確方向，並在擁有廣大用戶族群的狀況下，快速成為追隨者。
接著再回憶今年四月推出Facebook開發的創新功能「Facebook Home」，這個功能有多少用戶買單？殘忍的是還被外界認為是創新失策。或許，Facebook的跟屁蟲策略不只安全，還可以說是相當聰明。
由於目前Facebook的11億名用戶當中，約有三分之二的使用者運用行動裝置登入，行動營收占比也節節升高(從去年的23%，提升至今年Q1的30%)；因此Facebook只要可以好好提供輕巧類型功能的完善體驗，像是打卡或Instagram Video，就算當跟屁蟲（Copycat）也無妨。
