除了球賽和頒獎,大型場館還能怎樣玩行銷,發揮軟實力?
除了球賽和頒獎,大型場館還能怎樣玩行銷,發揮軟實力?

場館本身也是一個行銷的利基點。

良好的設備對場館的後續經營上有相當大的影響性,是必須投入的沉默成本,但現在不止是硬體設備,場館還得在軟體的服務上有所改善,才能達到觀眾的需求。以下我們就來研究一下現今場館的發展趨勢與應用狀況。 ![](http://blog.phimedia.tv/images/Etihad-Stadium-1-730x396-600x325.jpg "Etihad-Stadium-1-730x396") - ### 硬趨勢:高密度的Free WIFI,讓分享更即時 人手一支智慧型手機的年代裡,大眾當然想要隨時Online和大家分享當下的感動。但是只要走到人多的地方,網路常常就塞車,甚至直接沒有訊號,興致馬上被潑了一盆冷水,失去分享的機會不僅讓觀眾減了幾分興致,也讓場館單位、活動單位都失去了絕佳的曝光機會。 為了讓瘋狂的球迷們可以盡興的拍照、分享當下的感動給親友們,英國的曼徹斯特城足球俱樂部 ( Manchester City Football Club )決定與 O2 及Cisco合作,讓其主場館[曼徹斯特市球場(Etihad Stadium)](http://thenextweb.com/uk/2013/05/08/man-city-football-club-announces-stadium-wifi-for-fans-with-live-video-stats-streamed-direct-to-mobile/#comments)裡裡外外都佈滿高密度的Wifi網絡,除此之外,O2也提供強化通訊訊號的服務,讓球迷們在傳送簡訊、撥打電話時也能順暢不延遲。其他提供高密度Wifi的足球場還有[西班牙馬德里的貝納烏球場(Santiago Bernabeu)](http://www.smartplanet.com/blog/global-observer/real-madrid-to-have-europes-highest-tech-stadium/643)及美國的布魯克林籃網的巴克莱中心(Barclays Center)。 Free Wifi未來將會是大型場館應該具備的基本條件,你會發現後續我們要提及的服務都是以此為前提而產生的,因為網路能為現場提供更多互動、更多體驗的可能。 **案例:巴克莱中心(Barclays Center)** ###   - ### 軟趨勢:行動直播,片刻精采不錯過 [貝納烏球場(Santiago Bernabeu)](http://www.smartplanet.com/blog/global-observer/real-madrid-to-have-europes-highest-tech-stadium/643)的球場裡提供了多個屏幕讓觀眾能隨時看球員的即時數據分析、看上一個經典射門慢動作、解釋裁判的判決,而[曼徹斯特市球場(Etihad Stadium)](http://thenextweb.com/uk/2013/05/08/man-city-football-club-announces-stadium-wifi-for-fans-with-live-video-stats-streamed-direct-to-mobile/#comments)則更進一步的透過[StadiumVision Mobile](http://www.cisco.com/web/strategy/sports/stadiumvision_mobile.html)提供手機直播的服務,讓你不再因為前方的人群擋住而錯過關鍵時刻,還可以切換角度看個夠!第二螢幕改變了觀賽經驗,給觀眾體驗球賽的新方法,讓球迷能更深入了解賽事。  
- ### 軟硬兼施-三個互動應用案例 **案例1:跨屏互動《Heineken Star Player app》** 在歐洲冠軍盃足球賽(UEFA)期間,海尼根搭上足球熱潮,推出了[《Heineken Star Player app》](http://www.heineken.com/global/ucl/star-player/how-to-play.aspx),這款APP 讓瘋狂的球迷們能夠在觀看球賽轉播時,同步猜測球況的發展,例如球員進攻時,球迷們可以預測射門會不會得分、從哪個角落攻擊等等,答對了就能獲得績分數,增加球迷們觀賞比賽時的興奮感與參與度。活動所有的資訊會顯示在APP、官網、Facebook活動頁上,讓球迷們能夠一邊和親朋好友們同步熱血響應,一邊查看全球球迷們的互動狀況。[舉統計顯示](http://branddr.blogspot.tw/2012_10_01_archive.html),這款APP上市以來已經超過百萬人次的下載量,且有87%消費者對《Heineken Star Player app》抱持著正面評價,63%的人表示他們還會想要再玩一次,且每個人平均的使用時間為56分鐘。 海尼根透過「虛與實」的結合,增添比賽的刺激感、觀眾的參與程度,也增加了品牌與消費者接觸的機會點,使消費者不只是看電視,還可以透過智慧型手機的app功能,實際參與電視中品牌的活動,透過互動拉近與消費者之間的距離;整整90分鐘的品牌行銷時間,你說這效益不大嗎?
  **案例2:BBC Launches Interactive Video Player for 2012 Olympics** BBC去年為了奧運開發出一款可以即時點播、回播收看的服務,你可以在查看男子百米賽跑的時,點選幾小時前的剛進行完的跳遠比賽,一旁點選LIVE後,又可以馬上回到現場,即時收看直播賽事。影片提供HD全螢幕觀賞,並提供更多導覽的功能:「Sport guide-通知有哪些場次、比賽項目」、「Oolympics live-重要賽事提醒」、「Athletes Panel-解析運動員資訊」等等。這次BBC提供的互動影音功能主打:「Never miss the moment」!24小時的推播服務保證全球各地的觀眾都可以收看喜愛的倫奧賽事,滿足隨時收看的需求。   **案例3:[Oscars APP](https://itunes.apple.com/us/app/oscars/id411784735?mt=8)** 每年金曲獎、金鐘獎都讓人雀躍興奮,但每次都要一而再的重新搜尋入圍名單、演員資訊,趕上節目收看時也得全程緊盯螢幕,一稍閃神錯失精彩表演時,總覺得扼腕不已。全球知名的全球奧斯卡金像獎就推出了Oscars APP,提供觀眾所有相關的內容: -入圍者資訊、電影預告片、獨家影片、相關照片 -收看入圍影片、演員得獎感言 -收看紅地毯入場畫面 -實況追蹤後台情況 -Direct Mode(30個多重角度隨你選) -Watch Mode(跟隨Oscar 角度收看) -投票預測得獎者(分享你投票的得獎人,同步顯示你的FB好友投票狀況) ### **場館準備好面對下一個世代的觀眾了嗎?** 出自[Phimedia通泰媒體/ Sophie](http://blog.phimedia.tv/2013/06/next-stadium/)
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晶睿通訊「安全地圖」永續活動讓國發會也點頭ㅤ安防大廠背後盤算什麼?
晶睿通訊「安全地圖」永續活動讓國發會也點頭ㅤ安防大廠背後盤算什麼?

攜手地方創生團隊規劃大陳新村安防解決方案 獲選國發會案例

ESG為企業關注的顯學,如何真正落地成為關鍵。今年行政院國家發展委員會公布「地方創生與企業永續共創發表會」代表案例,提出三大合作模式,並集結包括晶睿通訊、玉山銀行、全家便利商店等指標企業。在眾多案例中,晶睿通訊以長期投入的「安全地圖」永續活動脫穎而出,成為「生態建構型」模式代表企業,展現科技業如何以本業為核心,深度參與地方轉型,為環境安全和永續賦能。

國發會攜手資誠永續提出三種企業參與地方創生的模式,包括「加速器型」、「價值整合型」與「生態建構型」。在「加速器型」中,企業以在地投入與專業支持,帶動產業升級與永續發展,如玉山銀行提供金融與培力資源協助地方創生。在「價值整合型」中,全家便利商店攜手在地團隊發展文化體驗,促進族群融合並創造新商機。晶睿通訊所屬的「生態建構型」,則更強調跨域整合與長期投入,企業不只是提供技術,而是串聯地方團隊、政府與學界,共同解決區域性的系統問題。

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圖說:晶睿通訊發言人謝邦彥(右)表示,透過舉辦「安全地圖」活動,發揮安防影響力,守護地方文化與生活環境。
圖/ 晶睿通訊

晶睿通訊發言人暨企業品牌永續室處長謝邦彥表示:「晶睿通訊致力成為最值得信賴的安防品牌,多年來以『安全地圖』實踐企業永續理念。透過與合作夥伴協力,運用創意讓安防解決方案融入地方文化與生活環境。很榮幸獲得國發會的關注,透過產官學資源投入,攜手地方創生團隊推動社會永續安全,創造共好的永續家園。」

讓安全成為地方創生的動能 安全地圖發揮長效影響力

晶睿通訊在2024年與花蓮地方創生團隊「小羊社會創新工作室」合作,帶領員工走進全台規模最大的大陳新村,從基本的場域觀察開始,盤點治安死角與環境風險,並結合AI,提出一系列的安防改善方案,包括無障礙空間優化、智慧照明建置,以及影像辨識應用,提升社區安全與生活品質,讓老眷村住得更安心。

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圖說:晶睿通訊與花蓮地方創生團隊小羊社會創新工作室合作,透過「安全地圖」活動,強化居住安全品質。
圖/ 晶睿通訊

然而 ,真正的改變關鍵往往不在當下,而是後續的擴散效應。小羊社會創新工作室依照晶睿通訊建議的方向,逐一實踐安全之路,包括舉辦安全講座,提升社區居民的安全意識。另外,除了收到晶睿通訊捐贈的攝影機外,也因為雙方合作強化地方安全的提案,進一步獲得地方政府經費支持,升級安防基礎設施,額外再獲得超過十台攝影機,分別裝在活動中心、公園、廟宇等重點場域,讓原本由企業啟動的行動,轉化為地方長期發展的一部分,從安全改善,到觀光潛力提升,在大陳新村形成正向循環。

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圖說:小羊社會創新工作室採納晶睿通訊建議,舉辦安全講座,提升社區居民的安全意識。
圖/ 晶睿通訊

小羊社會創新工作室創辦人趙孝嚴表示,大陳新村裡的信仰中心「阮弼真君廟」是觀光熱點,有許多觀光客來參拜,但也因此容易招來扒手偷拿香油錢,當初晶睿通訊建議社區在此處安裝監視器,目前已發揮作用,今年3月中即因錄下關鍵畫面,掌握竊盜者,讓社區居民住得更安心。趙孝嚴說:「看到長輩們在監視器畫面前圍觀,經過搜尋找到小偷,將畫面交給警局的那一刻,大家都鬆一口氣,因為我們終於有保護自己的力量,讓社區安全更進一步落實。」

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圖說:晶睿通訊「安全地圖」帶動改變,大陳新村獲政府資源升級安防系統,最終拍下香油錢遭竊的關鍵畫面,讓安全風險無所遁形。
圖/ 晶睿通訊

目前大陳新村持續在規劃套裝行程,開放觀光客來體驗大陳文化,趙孝嚴表示,過往經驗大概有7成會規劃輕旅行活動,因此場域安全性扮演非常重要的關鍵。這次和晶睿合作,獲得許多創意點子,讓在地團隊重新檢視環境安全對觀光發展的影響,進一步優化動線與場域規劃,也更有信心打造讓遊客安心、願意停留的文化旅遊體驗,為地方創生注入長遠動能。

安防影響力放大 足跡遍及社區、社福機構、校園、大自然

晶睿通訊「安全地圖」活動,除了為地方創生團隊帶來安全效益外,更多是讓「安全」成為連結人、社區與環境的重要基礎。從社區、社福機構、校園,到自然環境,藉由專業技術擴大安防的影響力,為地方賦能。

2025年,晶睿通訊號召員工走進大自然,到南投縣國姓鄉種瓜溪,攜手中興大學社會責任「環境韌性與永續」團隊,還有以AI大數據推動精準農業的合作夥伴DATAYOO悠由數據,展開「復育種瓜溪 生態安全地圖」任務,導入安防解決方案監測生態,成功捕捉到保育類動物食蟹獴覓食的珍貴影像;同時,移除外來入侵種、復育原生植物,並開挖生態池,持續將永續行動理念融入安防本業,守護棲地與生物多樣性,後續種瓜溪也邁向成為推動環境教育的優質場域。

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圖說:晶睿通訊和中興大學USR團隊合作,在南投種瓜溪導入安防解決方案,成功捕捉到保育類動物食蟹獴出現的珍貴影像。
圖/ 晶睿通訊

從2021到2023年,晶睿通訊分別號召員工到新北中和建和里社區、桃園安康教養院,及台北士林雙溪國小,檢查該場域環境安全性,並針對痛點提出解決方案,像桃園安康教養院,透過導入AI安防解決方案,包括電子圍籬等,讓院方用科技即時掌握院生動態,保護院生安全的同時,降低對人力長時間值守的需求與輪班看護的壓力。

真正的永續,不只是單次投入 而是持續與地方一起成長

五年來,晶睿通訊「安全地圖」永續活動在產官學研跨界合作下,超過百人協作攜手實踐,從社會關懷到環境守護,累積投入時數超過三千小時,不同於在地方只辦一次性活動,「安全地圖」從問題盤點出發,進一步導入解方與資源,讓行動不只發生,更能延續。也因此,「安全地圖」的價值,不在短暫參與,而在於每一次行動都能在地方持續發酵、留下可以被看見的改變。

安全地圖活動合作請洽:esg@vivotek.com

晶睿通訊「安全地圖」永續活動相關報導連結

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