除了球賽和頒獎，大型場館還能怎樣玩行銷，發揮軟實力？|數位時代 BusinessNext

場館本身也是一個行銷的利基點。

良好的設備對場館的後續經營上有相當大的影響性，是必須投入的沉默成本，但現在不止是硬體設備，場館還得在軟體的服務上有所改善，才能達到觀眾的需求。以下我們就來研究一下現今場館的發展趨勢與應用狀況。 ![](http://blog.phimedia.tv/images/Etihad-Stadium-1-730x396-600x325.jpg "Etihad-Stadium-1-730x396") - ### 硬趨勢:高密度的Free WIFI，讓分享更即時人手一支智慧型手機的年代裡，大眾當然想要隨時Online和大家分享當下的感動。但是只要走到人多的地方，網路常常就塞車，甚至直接沒有訊號，興致馬上被潑了一盆冷水，失去分享的機會不僅讓觀眾減了幾分興致，也讓場館單位、活動單位都失去了絕佳的曝光機會。為了讓瘋狂的球迷們可以盡興的拍照、分享當下的感動給親友們，英國的曼徹斯特城足球俱樂部 ( Manchester City Football Club )決定與 O2 及Cisco合作，讓其主場館[曼徹斯特市球場(Etihad Stadium)](http://thenextweb.com/uk/2013/05/08/man-city-football-club-announces-stadium-wifi-for-fans-with-live-video-stats-streamed-direct-to-mobile/#comments)裡裡外外都佈滿高密度的Wifi網絡，除此之外，O2也提供強化通訊訊號的服務，讓球迷們在傳送簡訊、撥打電話時也能順暢不延遲。其他提供高密度Wifi的足球場還有[西班牙馬德里的貝納烏球場(Santiago Bernabeu)](http://www.smartplanet.com/blog/global-observer/real-madrid-to-have-europes-highest-tech-stadium/643)及美國的布魯克林籃網的巴克莱中心（Barclays Center）。 Free Wifi未來將會是大型場館應該具備的基本條件，你會發現後續我們要提及的服務都是以此為前提而產生的，因為網路能為現場提供更多互動、更多體驗的可能。 **案例:巴克莱中心（Barclays Center）** ### - ### 軟趨勢:行動直播，片刻精采不錯過 [貝納烏球場(Santiago Bernabeu)](http://www.smartplanet.com/blog/global-observer/real-madrid-to-have-europes-highest-tech-stadium/643)的球場裡提供了多個屏幕讓觀眾能隨時看球員的即時數據分析、看上一個經典射門慢動作、解釋裁判的判決，而[曼徹斯特市球場(Etihad Stadium)](http://thenextweb.com/uk/2013/05/08/man-city-football-club-announces-stadium-wifi-for-fans-with-live-video-stats-streamed-direct-to-mobile/#comments)則更進一步的透過[StadiumVision Mobile](http://www.cisco.com/web/strategy/sports/stadiumvision_mobile.html)提供手機直播的服務，讓你不再因為前方的人群擋住而錯過關鍵時刻，還可以切換角度看個夠！第二螢幕改變了觀賽經驗，給觀眾體驗球賽的新方法，讓球迷能更深入了解賽事。

- ### 軟硬兼施－三個互動應用案例 **案例1：跨屏互動《Heineken Star Player app》** 在歐洲冠軍盃足球賽（UEFA）期間，海尼根搭上足球熱潮，推出了[《Heineken Star Player app》](http://www.heineken.com/global/ucl/star-player/how-to-play.aspx)，這款APP 讓瘋狂的球迷們能夠在觀看球賽轉播時，同步猜測球況的發展，例如球員進攻時，球迷們可以預測射門會不會得分、從哪個角落攻擊等等，答對了就能獲得績分數，增加球迷們觀賞比賽時的興奮感與參與度。活動所有的資訊會顯示在APP、官網、Facebook活動頁上，讓球迷們能夠一邊和親朋好友們同步熱血響應，一邊查看全球球迷們的互動狀況。[舉統計顯示](http://branddr.blogspot.tw/2012_10_01_archive.html)，這款APP上市以來已經超過百萬人次的下載量，且有87%消費者對《Heineken Star Player app》抱持著正面評價，63%的人表示他們還會想要再玩一次，且每個人平均的使用時間為56分鐘。海尼根透過「虛與實」的結合，增添比賽的刺激感、觀眾的參與程度，也增加了品牌與消費者接觸的機會點，使消費者不只是看電視，還可以透過智慧型手機的app功能，實際參與電視中品牌的活動，透過互動拉近與消費者之間的距離；整整90分鐘的品牌行銷時間，你說這效益不大嗎？

**案例2：BBC Launches Interactive Video Player for 2012 Olympics** BBC去年為了奧運開發出一款可以即時點播、回播收看的服務，你可以在查看男子百米賽跑的時，點選幾小時前的剛進行完的跳遠比賽，一旁點選LIVE後，又可以馬上回到現場，即時收看直播賽事。影片提供HD全螢幕觀賞，並提供更多導覽的功能：「Sport guide－通知有哪些場次、比賽項目」、「Oolympics live－重要賽事提醒」、「Athletes Panel－解析運動員資訊」等等。這次BBC提供的互動影音功能主打：「Never miss the moment」！24小時的推播服務保證全球各地的觀眾都可以收看喜愛的倫奧賽事，滿足隨時收看的需求。 **案例3：[Oscars APP](https://itunes.apple.com/us/app/oscars/id411784735?mt=8)** 每年金曲獎、金鐘獎都讓人雀躍興奮，但每次都要一而再的重新搜尋入圍名單、演員資訊，趕上節目收看時也得全程緊盯螢幕，一稍閃神錯失精彩表演時，總覺得扼腕不已。全球知名的全球奧斯卡金像獎就推出了Oscars APP，提供觀眾所有相關的內容：－入圍者資訊、電影預告片、獨家影片、相關照片－收看入圍影片、演員得獎感言－收看紅地毯入場畫面－實況追蹤後台情況－Direct Mode(30個多重角度隨你選) －Watch Mode(跟隨Oscar 角度收看) －投票預測得獎者(分享你投票的得獎人，同步顯示你的FB好友投票狀況) ### **場館準備好面對下一個世代的觀眾了嗎？** 出自[Phimedia通泰媒體/ Sophie](http://blog.phimedia.tv/2013/06/next-stadium/)

Meet大南方2026不是一場讓你「露個臉、拿名片」的展會。
Meet大南方2026是一場讓你「找到真正客戶」的展會。

2025年，我們用一組數字證明了這件事：雙日觀展近1.3萬人次、290+組團隊參展、促成352組商機媒合。這個媒合數字是2024年的2.7倍。同一批展商、同一個場地，媒合效率在一年內跳了一個量級。

這代表什麼？意味著來到Meet大南方的人， 越來越不是來「逛展」，而是來「談生意」。

過去5年的經驗，我們有了一個心得，南台灣的企業主不是來聽矽谷故事的，他們是帶著明確的問題走進展場。

所以今年，我們不再單純以「趨勢」和「創業」為號召，正式把展會定位為「Meet Your Best Solution」。不談空泛願景、不畫技術大餅，而是把AI應用、智慧製造、ESG碳管理這些詞彙，翻譯成每一位企業主聽得懂的語言、用得上的解方。

對解方提供商意味著什麼？代表來到你攤位前的人並不是路人，極有可能就是來找答案的老闆。

為什麼你應該來？因為這是「南台灣市場的稀缺入口」

2026年8月28日（五）至29日（六），Meet大南方將於高雄展覽館展開第6屆展會，並於即日起正式啟動招商。

對正在開發南部市場的解方商來說，Meet大南方不只是「一次曝光機會」，還代表以下4件事：

第一，精準接觸南部企業決策者
傳產老闆、二代接班人、廠長、中小企業主……這些人平常不會出現在台北的科技活動，也很難透過線上管道觸及。為了把這群人真正拉到展會現場，過去幾個月《創業小聚》每月固定南下舉辦實體小聚，攜手高雄市經濟發展協會、高雄市建築經營協會、高雄市青年企業家協會與中山EMBA等組織，一場一場把在地企業主凝聚成一個社群。這群人不是展會當天才第一次聽到Meet大南方，他們早已是Meet大南方的一份子。

第二，從cold mail到warm lead的捷徑
兩天展期裡，除了攤位對話，我們會透過企業媒合會、投資人媒合會、新創交流之夜等機制，主動把你和潛在客戶、投資人湊到同一張桌子上。2025年這套機制為展商促成352組商機媒合，是前一年的2.7倍。現場示範、現場對話、現場加LINE，一次抵過3個月的線上開發。

第三，解方區分類帶來精準人流
6大解方區依照企業痛點分類，觀展者按需求找到對應展區。來到你攤位的人，不會只有過路客，也有正在找你這類解方的決策者。

第四，南部市場的最低成本試水溫
對想評估是否投入南部市場的團隊，到高雄準備一個攤位的成本，遠低於派業務長駐南下3個月。2天內，你會得到足以判斷市場值不值得投入的第一手資訊。

值得一提的是，2025年Meet大南方的媒體曝光總效益超過新台幣3,000萬元，涵蓋《工商時報》、《經濟日報》、《數位時代》等91家媒體、共323則網路新聞露出。展商的品牌能量會自然搭上這波媒體浪潮。雖然這不該是你來的主要理由，但它確實是附贈的。

六大解方區：每一區都是一組企業痛點

今年我們把展區濃縮為6大「解方區」，每一區都直球對應一組具體的企業痛點：

智慧製造與產線升級解方區——給自動化設備、AOI/AI視覺檢測、MES、工業物聯網、系統整合的團隊。對應痛點：缺工、良率不穩、設備老舊、排程沒效率。

數位管理與企業效率解方區——給ERP/CRM/HRM、AI Agent、AI辦公工具、RPA、SaaS、FinTech支付、資安的團隊。這是最跨產業的一區，涵蓋所有企業的效率需求。

醫療健康與高齡照護解方區——給遠距醫療、AI診斷、長照科技、健康數據、醫療管理系統的團隊。對應高齡化社會下的照護人力缺口與醫療數位化缺口。

淨零碳排與綠能永續解方區——給碳盤查SaaS、ESG顧問工具、綠能設備、能源管理系統、循環經濟的團隊。供應鏈碳足跡要求已經壓到南部製造業頭上，這一區的需求只會愈來愈急。

品牌轉型與跨境行銷解方區——給電商平台、跨境物流、MarTech、AI行銷工具、品牌顧問的團隊。南部有太多做代工做到品牌老化、想做電商卻不知從何開始的業者。

未來零售與餐飲科技解方區——給POS、餐飲SaaS、無人商店、會員CRM、供應鏈方案的團隊。搭配「大南方餐飲創業沙龍」同步導流。

方案與招商資訊

2026 Meet Greater South亞灣新創大南方
時間：8/28（五）、8/29（六）
地點：高雄展覽館北館
官網：https://meetgreatersouth.tw/

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報名採審核制。請至Meet Online更新公司資料及填寫參展報名表單，主辦單位將以Email通知審核結果。若您的解方尚在評估是否合適，歡迎先聯繫我們，一起確認哪一個解方區最貼近你的目標客戶。

企業帶著問題來，我們希望你帶著解方來。
8月28-29日，高雄展覽館見。