【北京創業現場直擊1】 車庫咖啡~網路創業者的江湖
【北京創業現場直擊1】 車庫咖啡~網路創業者的江湖
2013.08.19 | 創業

從早年販售電子產品崛起的中關村,現在是北京網路創業的重鎮,除了在中關村SOHO及PE大樓兩地的眾多正規創投基金外,兩家以咖啡館型態經營的空間,是目前北京創業社群的重要聚落。其中由蘇菂所創辦的車庫咖啡,正是一個有著武林江湖感的臥虎藏龍的據點。

1979年出生的蘇菂,唸書的時候就在中關村賣電腦,之後也跟朋友合開了小型電腦公司,對於創業並不陌生,之後因為負責網路CDN的業務工作,開始接觸到網路新創公司,發現這是個有趣的領域,開啟了他對網路創業議題的關注並拿著公司的小額資金進行投資。「北京這麼大,到處拜訪創業團隊也是挺累的,不如弄個地方,讓大家自己來!」蘇菂笑說,就想說找個地方,讓早期創業團隊有地方工作,順便也建立交流的機會。有志創業者,點杯30元的飲料,就可以開始進行創業的工作,這對於缺乏資金與資源的早期團隊,是個相當大的誘因。

蘇菂說起初對事業也沒什麼把握,所以本來打算著最壞狀況就是做個半年,一開始果真慘澹經營,但靠著微博興起帶來的自媒體契機,加上自己勤快地跟每個進來的團隊聊天,口碑開始傳開,越來越多的團隊及創投者來這邊點杯咖啡互動,甚至有團隊長期進駐,蘇菂也開始安排小型演講活動,社群也就這麼建立起來。但為了保持創業的純粹性,這邊謝絕商業性活動的舉辦,為了維持營運,除了餐點的販售外,車庫以團購的概念,跟雲端服務廠商洽談合作,車庫則跟團隊收取年度服務費,另外則推出一些自有商品如T恤、音箱、馬克杯等品牌商品。走進店內,絕大多數人的電腦畫面,呈現的是程式編碼的畫面,的確是有別於一般咖啡館的小資情調。有機會到北京來,不妨來這感受一下創業的熱情。

圖片1: 在一開始成本的考量下,選擇二樓做為據點,得穿過樓下的賓館大門才能得其門而入,讓不少初次來的訪客感到新奇。IMG_8056

圖片2:點杯飲料咖啡,就能在這待上一整天,在房價高漲的北京,解決了不少新創團隊的困難。IMG_7973

圖片3:每個進來的人,可以利用電腦簽到,讓別人知道你來了,增加交流機會。IMG_7970

圖片4:約200多坪的空間,除了開放式座位區外,也還有幾間小型會議室,方便各類合作商談。IMG_8051

圖片5:進門右手邊牆面,讓團隊可以張貼訊息尋找志同到合的伙伴。
IMG_7974

圖片6:為了促進交流,每天下午一點會有個自我介紹活動,讓大家更快融入社群。IMG_8044

圖片7:創辦人蘇菂(左一),喜歡跟人互動,每天至少會跟五組人聊天,在他的串針引線下,開展了許多合作。圖中三人正在熱切討論中國網路界的屌絲文化現象IMG_8039

往下滑看下一篇文章
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂Vibe Coding
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓