內容行銷 vs.SEO 這兩者真的是對立的嗎？|數位時代 BusinessNext

內容行銷 vs.SEO 這兩者真的是對立的嗎？

內容行銷和SEO是整個網路行銷程序中的兩個主要面向。要有效執行網路行銷，明智的做法是把「社群媒體」和「搜尋結果」視為培養優質內容的地方，才能有成效的提升流量品質。

內容行銷和SEO不是競爭關係

提出所謂的「內容行銷vs.SEO」之戰的機會主義者急切地希望使兩者對立。他們希望你選邊。

他們的言外之意好像是說：如果想聰明地運用數位行銷預算，你必須從兩種類型的專家中選擇聘用其中一個。例如，假設你每個月有10萬元的預算可作分配的話，你面臨的困難點是：你要把它分配到內容行銷上還是SEO上呢？

要讓上述的思維和論點合理化，只有一種情況：引導靠向SEO的人所用的是黑帽式的操作方法。換言之，如果選擇把預算花在SEO上，你將聘用一家公司去執行一個狼吞虎嚥式的“反向連結(back-links)建立”任務。在過去數年，這是一個受歡迎也同時受質疑的做法。今天，這種反向連結的建立(如運用連結農場等)是一個無效，甚至是危險的做法。搜尋引擎也會針對違規的業者作出處罰。

真正專業的網路行銷者都懂得一個道理：內容行銷和SEO在行銷策略中，兩者均是出色的主角。如果你的團隊在其中一個面向上(或兩者)存在一個空隙，你必須去填補它，就這麼簡單。SEO專家不需要害怕他們的技術會滅絕，事實上，他們的角色對於品牌行銷仍然重要，因為他們比任何人都清楚：如果沒有可供優化的「內容」，有效和道德的SEO就不會存在。

「SEO就是內容行銷」這個說法是可以成立的

我們都為了達成行銷目標而創制內容。所以明智的做法是，把執行內容策略的主要焦點，放在提高內容被搜尋引擎發現的機會優化上。

因此，如果說SEO和內容是兩種不同的行銷手段，就如同說標題和文案是敵對者。那不是很荒謬嗎？寫標題是要讓人看你的內文，然後再優化你的網路內容讓人發現它。

SEO，或搜尋引擎優化，其實是一個誤稱，它似乎在暗示你要為搜尋引擎作優化。很明顯，你不可能，也不會那麼做。你要優化的是網路內容。

內容優化 或許是一個可以被接受的名詞。聽起來像是兩個行銷學科的和諧結合。

行銷人請作整體的思考

在Copyblogger創辦人Brian Clark的一篇標題為“The Mindset that Makes Online Marketing Work”的文章中，他寫道：

在網路行銷領域中很多人遇到的困境源於一個被誤導的衝動，那就是總是想把不同的戰術，置入到不同的框框中，而不是把它們視為一個包羅萬象的策略性程序中的一部份。

時至今日，我看見人們把內容行銷、社群媒體行銷、和搜尋引擎行銷當作三種不一樣的東西，好像每一種手段都可以獨立地為你達成目標一樣。

要有效執行網路行銷，明智的做法是把社群媒體和搜尋結果視為一個以優質內容為中心的整體策略的兩個面向。

顯然，要讓內容在一個真空裡獲得成效是不可能的。因此，你可以在多種策略性的平台上創制和發佈內容；把企業組織裡不同領域的內容作再利用；在多個社群媒體管道中作分享等等。總之，如果你要把內容的行銷威力和潛在的利益最大化，你必須要優化它。

小結

內容行銷和SEO是整個網路行銷程序中的兩個主要面向。內容是其中的基本元素。如果你的內容是目標受眾想要的，他們自然會作分享(無論是在社群網路上，還是從自己的部落格或網站連結到你的內容上)。Google收到這些信號後，即會知道你的內容是用戶所要搜尋的。在這個社群主導、後熊貓和企業鵝時代，內容更是必須的，但也仍然是整個內容行銷的一個部份。

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。