內容行銷 vs.SEO 這兩者真的是對立的嗎？|數位時代 BusinessNext

內容行銷 vs.SEO 這兩者真的是對立的嗎？

內容行銷和SEO是整個網路行銷程序中的兩個主要面向。要有效執行網路行銷，明智的做法是把「社群媒體」和「搜尋結果」視為培養優質內容的地方，才能有成效的提升流量品質。

內容行銷和SEO不是競爭關係

提出所謂的「內容行銷vs.SEO」之戰的機會主義者急切地希望使兩者對立。他們希望你選邊。

他們的言外之意好像是說：如果想聰明地運用數位行銷預算，你必須從兩種類型的專家中選擇聘用其中一個。例如，假設你每個月有10萬元的預算可作分配的話，你面臨的困難點是：你要把它分配到內容行銷上還是SEO上呢？

要讓上述的思維和論點合理化，只有一種情況：引導靠向SEO的人所用的是黑帽式的操作方法。換言之，如果選擇把預算花在SEO上，你將聘用一家公司去執行一個狼吞虎嚥式的“反向連結(back-links)建立”任務。在過去數年，這是一個受歡迎也同時受質疑的做法。今天，這種反向連結的建立(如運用連結農場等)是一個無效，甚至是危險的做法。搜尋引擎也會針對違規的業者作出處罰。

真正專業的網路行銷者都懂得一個道理：內容行銷和SEO在行銷策略中，兩者均是出色的主角。如果你的團隊在其中一個面向上(或兩者)存在一個空隙，你必須去填補它，就這麼簡單。SEO專家不需要害怕他們的技術會滅絕，事實上，他們的角色對於品牌行銷仍然重要，因為他們比任何人都清楚：如果沒有可供優化的「內容」，有效和道德的SEO就不會存在。

「SEO就是內容行銷」這個說法是可以成立的

我們都為了達成行銷目標而創制內容。所以明智的做法是，把執行內容策略的主要焦點，放在提高內容被搜尋引擎發現的機會優化上。

因此，如果說SEO和內容是兩種不同的行銷手段，就如同說標題和文案是敵對者。那不是很荒謬嗎？寫標題是要讓人看你的內文，然後再優化你的網路內容讓人發現它。

SEO，或搜尋引擎優化，其實是一個誤稱，它似乎在暗示你要為搜尋引擎作優化。很明顯，你不可能，也不會那麼做。你要優化的是網路內容。

內容優化 或許是一個可以被接受的名詞。聽起來像是兩個行銷學科的和諧結合。

行銷人請作整體的思考

在Copyblogger創辦人Brian Clark的一篇標題為“The Mindset that Makes Online Marketing Work”的文章中，他寫道：

在網路行銷領域中很多人遇到的困境源於一個被誤導的衝動，那就是總是想把不同的戰術，置入到不同的框框中，而不是把它們視為一個包羅萬象的策略性程序中的一部份。

時至今日，我看見人們把內容行銷、社群媒體行銷、和搜尋引擎行銷當作三種不一樣的東西，好像每一種手段都可以獨立地為你達成目標一樣。

要有效執行網路行銷，明智的做法是把社群媒體和搜尋結果視為一個以優質內容為中心的整體策略的兩個面向。

顯然，要讓內容在一個真空裡獲得成效是不可能的。因此，你可以在多種策略性的平台上創制和發佈內容；把企業組織裡不同領域的內容作再利用；在多個社群媒體管道中作分享等等。總之，如果你要把內容的行銷威力和潛在的利益最大化，你必須要優化它。

小結

內容行銷和SEO是整個網路行銷程序中的兩個主要面向。內容是其中的基本元素。如果你的內容是目標受眾想要的，他們自然會作分享(無論是在社群網路上，還是從自己的部落格或網站連結到你的內容上)。Google收到這些信號後，即會知道你的內容是用戶所要搜尋的。在這個社群主導、後熊貓和企業鵝時代，內容更是必須的，但也仍然是整個內容行銷的一個部份。

當觀看與被觀看成為當代人的日常時，直播早已褪去昔日單純的娛樂外衣，從 Twitch 上挑燈夜戰的電競實況、YouTube 的第一手開箱、TikTok 與 Instagram 隨手刷過的短影音，到現今風靡全球的電商帶貨——直播不僅重塑了人們的視覺感受，更淬鍊出一條成熟蓬勃的商業路徑。

「現在是全民直播的時代！」台灣直播設備龍頭圓剛科技全球品牌行銷處處長蔡柏輝說。在台灣影像擷取盒、擷取卡市場，搶下超過 90％市占的圓剛，是眾多螢幕後，撐起無數流暢畫面的關鍵推手，就連在日本、韓國也有很高市占率，不論是剛敲開創作大門的新手，或是專業級的直播團隊，圓剛以全方位產品線，滿足不同創作者對影音設備的需求。

MIT 高品質研發，提供創作者直播台上的安心感

從電視盒起家的圓剛，始終專精「訊號轉換與整合」技術，早在 15 年前，便踏入直播市場，靠著百分百 MIT 研發高品質，拿下龍頭地位。在占有率幾乎觸及市場天花板之際，「我們現在追求的，是拓展更多不同領域的使用者，以及深入更多不同的直播場景。」

這些年，圓剛觀察到直播趨勢轉變。蔡柏輝打趣道，早期的遊戲直播多半是「一個人在昏暗房間裡默默開台」；時至今日，這股風潮早已跨出房門，延伸至客廳、戶外，成為大眾都能參與的影音浪潮。承載內容的平台也從桌上型電腦，擴展至遊戲掌機、家用遊戲機和智慧型手機，直播型態與使用者需求也開始走向分眾。

蔡柏輝觀察，對剛踏入直播領域的新手來說，最大的心理障礙往往來自對設備不確定性的恐懼，「最怕開播時，觀眾聽不到聲音或畫面卡頓。我們想給創作者的是，『三分鐘輕鬆搞定』的從容與信任感。」

而對頂尖實況主與專業直播團隊來說，設備則是不能有絲毫閃失的「生財利器」。專業直播主高度追求流暢幀率與畫質細節，唯有極致的視覺體驗，才能吸引觀眾留存並化為實質贊助與互動。更重要的是，長達數小時的高強度直播，不能出現黑屏或無預警斷線，一旦畫面中斷，累積的流量和觀眾也瞬間消失。

針對不同成長階段的直播主，圓剛提供從 1080p 到 4K144 的擷取盒畫質，滿足從入門到細緻畫質的需求，高規格的產品穩定度，確保長時間直播不黑屏卡頓，許多產品更提供長達「3+2」5 年保固，「我們敢喊5年，就是對自己的產品很有信心！」這正是圓剛高品質與高穩定的最好證明，「我們賣的不是冷冰冰的產品規格，而是創作者的夢想與直播台上的安心感。」

從規格堆疊走向場景拆解，滿足不同直播應用

「圓剛這幾年做的不是一直堆疊規格，而是場景拆解。」嗅到行動世代對攜帶性與靈活度的渴望，圓剛特別打造「GO 系列」產品線（ GC313Pro、GC313 ），高度整合多元功能，身兼 USB-C 影像擷取/傳輸、螢幕跨屏輸出和 100W 快充技術，把繁複線材與驅動程式全都收納進一個掌心大小的充電頭裡，極致輕巧方便攜帶。

蔡柏輝分享，創作者在直播 Switch 或手機遊戲畫面時，最怕連接埠占滿而電量枯竭，「GO 系列」讓使用者能「邊直播邊充電」，解決使用痛點，還有很多靈活應用，像是在國外旅遊時，可將手機螢幕投放至飯店電視，直接用大螢幕觀看 Netflix，避免在其他裝置登入 Netflix 個人帳密的風險，「不只滿足直播需求，也能充電、小螢幕轉大螢幕，拓展更多使用情境。」

為了解決直播設備軟硬體複雜的相容性問題，圓剛也不斷擴充產品線，蔡柏輝笑說，「我們稱作『直播三寶』！」在影像擷取外，還提供各種規格的視訊鏡頭與高音質麥克風，其中，台灣市場熱銷產品之一的 AM310G2 麥克風，以高性價比廣受歡迎，首代產品全球累計銷量突破10萬支，第二代也延續市場熱銷氣勢，透過麥克風輕鬆連接手機，從直播到行動唱歌都能滿足。相比創作者過去必須東拼西湊不同品牌、解決多個軟體衝突問題，圓剛透過三位一體的完整配置，成了台灣極少數能提供一站式直播生態系的品牌。

有了高品質硬體後，圓剛又以自主研發的直播軟體平台「直播大師 Streaming Center」，協助使用者軟硬整合，省去安裝繁瑣的驅動程式，透過直覺易上手的介面，連接上直播設備後，便會自動完成基礎設置，同時只要一個按鈕就能一鍵切換鏡頭特寫、AI自動降噪去背景雜音、甚至微調人像膚色，蔡柏輝比喻，「直播大師就是創作者的個人導播。」透過軟體輕量化與一站式整合，圓剛也把電腦寶貴的運算效能，最大化發揮在遊戲和直播上。

布局全球電商與商業活動直播，讓直播體驗深入各行各業

面對近年興起的電商直播帶貨，圓剛也積極佈局。蔡柏輝指出，與其他直播領域相比，電商直播更在意能否精準還原色彩、細節和清晰畫質，因為這不只攸關畫面表現，更是決定成交與否的關鍵，「電商最怕退貨，如果消費者收到的實品跟鏡頭前不一樣，對品牌信任度也會瞬間瓦解。」

圓剛的高階擷取卡支援 RGB24 無損色彩還原，能將商品最真實的細緻色彩忠實呈現；針對動輒數小時的直播馬拉松，也打造高效散熱機制，確保賣家可長時間穩定使用，甚至還能延伸至醫療與科研診斷領域，像是當醫生透過畫面看病理切片時，同樣提供毫釐不差的精準度。針對電商帶貨直播發展火熱的亞洲市場，圓剛也推出旗艦級擷取卡產品，支援多機位擷取、橫豎屏同步直播，並輸出至多個直播平台，同時又兼具高性價比。

在消費市場扎穩根基後，圓剛也正將產品優勢一步步延伸至企業與商業直播領域，像是企業透過直播宣傳產品，或是各式活動現場直播，如演講、論壇甚至畢業典禮，透過提供適切的軟硬體解決方案，展現跨越多元情境的影音實力，讓高品質的直播體驗深入各行各業。

「我希望圓剛可以成為創作者的解憂雜貨店！」蔡柏輝指出，從個人到商用，從單人到團隊，從遊戲直播到企業直播，圓剛都能滿足不同需求，解決各種疑難雜症，甚至針對還未開始直播事業的人，也能提供硬體搭配建議，「創作者只要負責發光發熱，剩下 99% 的繁雜技術，圓剛在背後全幫你簡單搞定！」從敲開創作大門的第一張擷取卡，到支撐商業王國的直播系統，未來圓剛將以全方位的影音設備，持續陪伴創作者在影音時代中綻放耀眼光芒。