品牌行銷,數位媒體你挑對了嗎?
品牌行銷,數位媒體你挑對了嗎?
2013.10.18 | 行銷

說到提升品牌知名度的方式,許多人會直覺聯想到電視廣告或尋找名人代言,但並非所有廣告主都負擔得起如此龐大的廣告預算。相較之下,隨著網路媒體的滲透力不斷擴張,廣告主也開始將行銷重心轉移到數位領域上。

[![brand](http://blog.wis.com.tw/wp-content/uploads/2013/10/Brand-Strategy.jpg)](http://blog.wis.com.tw/wp-content/uploads/2013/10/Brand-Strategy.jpg) ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

品牌影響力

要成為一個成功的品牌,絕對需要經歷許多市場的考驗,而品牌主能做的是如何在過程中借助數位媒體的力量,加速、穩健地成長。

品牌宣傳過程大致可分為幾個階段:

**1. 建立品牌知名度 **在建立品牌知名度前,除了須了解品牌在市場的定位外,最重要的就是爭取品牌曝光的機會,而從前像 TVC (TV Commercial) 這樣的傳統媒體絕對是多數人認為品牌曝光的主力,但隨時代推移,網路媒體的勢力急起直追也間接削減傳統媒體的影響力,甚至許多人一天耗在網路上的時間不比電視少,也因為如此,像是 Yahoo首頁及各大入口網站的曝光自然成為選擇之一,而相關聯播網也提供廣告主做影片曝光。
**2. 塑造品牌價值 **想提升品牌價值,與消費者的互動相當重要。除了藉由互動過程可拉近與消費者的距離外,也能在市場競爭中建立核心的品牌價值。例如透過社群就是很好的交流方式,社群網站不單只是連結人與人的社交平台,粉絲專頁的出現更讓企業更容易與顧客進行交流,透過貼文分享就能長時間與社群粉絲互動、挖掘潛在客群。
**3. 維繫品牌忠誠度 **顧客對品牌的喜好並非亙古不變的,品牌主需面對的是如何取得消費者對品牌的信任,進而提升對品牌的忠誠度。除了持續藉由互動提升品牌價值外,對於消費者提出需求時也應適時回應,尤其面對M世代來臨,許多調查都顯示跨裝置搜尋的比例不斷升高,這時關鍵字廣告的用處就顯得重要,也不外乎是增加消費者對品牌黏著度的重要媒介。

不同媒體都有各自扮演****的角色

根據 eMarketer 針對各類媒體 (包含數位、TV、廣播、平面等媒體) 使用的調查,自 2010 年到 2013 年間,一般人每日平均在數位媒體上所花費的時間大幅增加,且是唯一非負成長的媒體。

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從近幾年開始盛行社群網站 Facebook 、Twitter,到近期相當火紅的手機通訊軟體 Line ,都因為擁有大量的用戶數,而相繼成為廣告主喜愛的廣告媒體。但你曾經思考過哪種類型的數位廣告,能夠帶給品牌最佳的效益嗎?

**1. 社群網路
**Facebook 廣告運用其強大的 News Feed 功能,巧妙地將廣告主的贊助貼文,以不突兀的方式穿插在使用者的動態消息中,另外搭配社群連結的優勢,將社群好友喜愛或與用戶興趣相關的廣告投放給潛在的客戶,自然能被普遍的網友接受。

**2. 通訊平台
**手機通訊軟體拜近幾年行動裝置及無線網路普及之賜,讓不少人在通勤還是餐前都成了低頭族,不時都要 Line 一下的文化也帶來不小商機,許多企業為積極與粉絲互動而申請了企業專用帳號,定期發送活動訊息給訂閱用戶,甚至是近來很夯的 On Air 模式加深了與網友的互動。而客製化的企業貼圖更成為品牌宣傳的利器,仰賴用戶間貼圖訊息的傳送就可一併塑造企業形象,加深使用者對品牌的記憶度。

**3. 關鍵字廣告
**關鍵字廣告則是替廣告主扮演最後收網的角色,想提升品牌能見度,除了可以在聯播網上爭取品牌曝光外,關鍵字廣告也符合網友決策前的搜尋行為,能在網友需求浮現時,適時將地將廣告呈現給消費者,尤其對電子商務網站來說,流量導入可說是網路通路轉單前的最後一哩路! 若能在關鍵時刻引導顧客,自然能比其他品牌更佔優勢。

結語

事實上每個數位媒體都有它獨特之處。尤其自網路市場崛起,數位媒體的操作方式更趨多元,品牌的操作方式絕非從眾如流,須根據品牌策略搭配合適的數位媒體,才能替品牌達到加分的作用。

圖片來源: BrandingStrategyInsider
資料來源: eMarketer

出自WIS匯智/Steven Kuo

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迎戰大缺工時代!德國凱馳在台首推「智慧自主洗地機器人」,開啟商用清潔革命
迎戰大缺工時代!德國凱馳在台首推「智慧自主洗地機器人」,開啟商用清潔革命

在少子化與高齡化的雙重夾擊下,台灣勞力結構正面臨前所未有的嚴峻挑戰,預估從2020至2030年間,15至64歲的勞動人口將減少約10.3%。「缺工」不再是短期波動,而是長期影響各行各業的結構性危機,尤以高度依賴人力的清潔產業為甚。

然而在後疫情時代,社會對場域的衛生標準只增不減,加上大型商場、交通樞紐、物流中心與高科技廠房的建設面積每年持續擴增,清潔人員招募困難且年齡漸趨中高齡,有限人力難以扛起龐大的日常清潔工作。

面對亟待填補的市場空缺,全球清潔設備領導品牌德國凱馳,憑藉深厚的專業底蘊與嚴謹的研發標準,首次在台推出「KIRA BR 50智慧自主洗地機器人」,為台灣大型商用場域提供劃時代的智慧清潔解方。

凱馳總經理李恒毅觀察,少子化與高齡化衝擊清潔產業,透過更省時省力的「人機協作」模式,可大幅減輕第一線清潔人員負擔。
凱馳總經理李恒毅觀察,少子化與高齡化衝擊清潔產業,透過更省時省力的「人機協作」模式,可大幅減輕第一線清潔人員負擔。
圖/ 數位時代

凱馳總經理李恒毅強調,「KIRA BR 50並非要取代清潔人員,而是建立更省時省力的『人機協作』模式。」在傳統模式下,清潔人員必須拖著重達數十公斤的水桶與設備,在大面積區域來回奔波,耗時費力。有了KIRA BR 50後,機器人能精準且獨立承接大面積地板的頻繁清掃與洗刷,讓清潔人員將珍貴時間與專注力轉移至桌面、扶手及高接觸頻率的精細區域清潔,大幅減輕第一線負擔。

集結百年洗地技術與智慧科技,四大特點樹立清潔標竿

事實上,市場不乏新創科技公司推出清潔機器人,但凱馳業務總監李敍均指出,大多新創公司擅長科技部分,但對於「如何把地洗乾淨」的清潔本質缺乏經驗。德國凱馳成立近百年來,早已是這方面的專家,歷經總部反覆打磨,KIRA BR 50結合凱馳的專業工藝與前沿科技,以四大特點樹立智慧清潔標竿。

凱馳業務總監李敍均指出,「KIRA BR 50智慧自主洗地機器人」經過德國總部嚴格打磨才正式問世,展現德國工藝的嚴謹與專業。
凱馳業務總監李敍均指出,「KIRA BR 50智慧自主洗地機器人」經過德國總部嚴格打磨才正式問世,展現德國工藝的嚴謹與專業。
圖/ 數位時代

首先是「高效清潔」,相較一般清潔機器人使用盤刷,容易讓污垢在地面旋轉滯留,KIRA BR 50採用獨家滾刷技術,一次完成預掃、收集垃圾、洗地與擦乾,搭配側刷貼近牆角,完成零死角邊緣清潔。每分鐘超過1300轉的高轉速刷頭,加上業界最高刷壓,大幅提升清潔效果,最高每小時可自主清潔高達2365平方公尺,相當於5.6座籃球場,一小時即可完成約兩次台北車站大廳的清潔作業,非常適合面積廣大的車站、機場、物流中心等大型場域使用。

第二是「極致安全」,隨著智慧設備進入高科技產業與政府機關等敏感場域,企業對設備安全與隱私防護的要求也日益提高,KIRA BR 50配備「3D點陣式影像偵測技術」,當機器人在環境感知與避障時僅呈現去識別化的點陣雲,不記錄或上傳實體影像,從源頭杜絕案場影像與隱私資訊被記錄或外洩的疑慮。此外資料傳輸裝置均支援AES-256位元高規格加密,並通過IEC與Syss等多項國際認證的自主導航、電氣安全與防駭客入侵設計,領先競品,建立清潔機器人極致安全的新標準。

第三是「解放人力」,大面積且重複的洗地工作交給機器人後,第一線員工便能投入更多需要專業服務的細緻清潔工作;同時搭配四合一自動工作基站,能自動高速充電、補充清水、排放汙水、清洗水箱,讓清潔人員更加省事。

第四是「友善操作」,考量許多清潔人員為中高齡族群,機身特別以簡單顏色和圖形化介面標示清潔人員可獨立操作的簡易按鈕,直覺易懂。針對開放式大面積,僅需人工操作一次,機器人便可在短時間內自主完成地圖掃描與路徑規劃,並具備智慧記憶功能,能自動回補因臨時障礙物而漏洗的區域,無須專業工程師提前設定地圖與電子圍籬,大幅降低使用門檻。

第一線清潔龍頭實測驗證,人機協作打造清潔新紀元

這套智慧清潔方案在正式推向市場前,也已在台灣機場等第一線大型場域實地驗證,與凱馳合作長達10多年的台灣清潔產業龍頭——信實集團,正是這場科技變革的最佳見證者。

信實集團副總經理趙雪吟相當期待未來在大型公共場域中引進KIRA BR 50,藉此提升清潔效率。
信實集團副總經理趙雪吟相當期待未來在大型公共場域中引進KIRA BR 50,藉此提升清潔效率。
圖/ 數位時代

信實集團承攬機場、車站等眾多大型公共標案,對設備品質與安全極為挑剔,信實集團副總經理趙雪吟坦言,「服務業缺工已經是全面性挑戰,第一線清潔產業長期面臨人力招募困境,引進自動化設備是不可逆趨勢。」

早在一、兩年前他親赴德國凱馳,看到KIRA BR 50後,便非常期待正式在台上市的一天。此次信實率先參與驗證,對KIRA BR 50展現出的穩定度與清潔效率印象深刻,不僅能高效自主洗地,完成後還會返回工作站維護充電,讓有限人力集中於精細工作上。

「KIRA BR 50智慧自主洗地機器人」具備四大特點,以高效清潔與極致安全協助企業穩定清潔量能。
「KIRA BR 50智慧自主洗地機器人」具備四大特點,以高效清潔與極致安全協助企業穩定清潔量能。
圖/ 數位時代

趙雪吟也特別強調,公家機關與大型企業標案對設備的製造品質、電氣安全與資安防護有嚴格標準,凱馳耗費數年進行嚴謹測試與多項國際認證,正是信實能放心將機器人引入重要案場的關鍵,期望未來導入至更多大型公共場域。

隨著KIRA BR 50正式登台,凱馳不僅為缺工時代提供最佳解方,也展現作為全球清潔設備領導品牌的前瞻視野,敏銳洞察清潔產業缺工、高齡化的必然趨勢,從第一線人員與企業實際需求出發,提前佈局研發對應智慧產品。未來凱馳將持續以領航者之姿,引進多元的專業清潔機型,讓「人機協作」不再只是前瞻概念,而是兼顧品質、安全與人本價值的最佳幫手,全力助攻台灣清潔產業邁向更高效、智慧、也更有溫度的全新紀元。

在2026台北國際自動化工業大展中,凱馳也將「KIRA BR 50智慧自主洗地機器人」帶到現場,展示人機協作的智慧清潔模式。
在2026台北國際自動化工業大展中,凱馳也將「KIRA BR 50智慧自主洗地機器人」帶到現場,展示人機協作的智慧清潔模式。
圖/ 數位時代
關鍵字: #機器人

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