【杭州直擊1】淘寶天貓雙11開賣,第1分鐘交易額突破1億元人民幣!

2013.11.11 by
羅之盈
中國網路購物大秀「雙11」今天零點登場!杭州天貓總部即時戰情室跳出的第一個成交金額是人民幣116,896,436元,一舉突破一億元人民幣,這...

中國網路購物大秀「雙11」今天零點登場!杭州天貓總部即時戰情室跳出的第一個成交金額是人民幣116,896,436元,一舉突破一億元人民幣,這竟然是開賣的第一分鐘數據!緊接著第三分鐘突破6億,第六分鐘突破10億元!現場驚呼連連!

由阿里巴巴集團旗下淘寶網、天貓網打造的單日行銷活動,2012年創下單日交易額191億元人民幣的紀錄,今年度成果將影響明年度阿里巴巴集團IPO的股價,因此深夜邀集中國、香港、台灣等地超過300位記者,進駐杭州天貓總部觀看即時戰況,特別的是今年度是天貓國際站首度加入雙11活動,催生天貓與雙11的阿里巴巴集團首席運營官張勇表示,「國際化進程是集團非常重要的方向,希望可以透過天貓國際的網站架構,提供中國商品輸出,並且滿足海外消費者需求。」

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圖說:第一分鐘跳出破億元人民幣,全場驚呼。位於杭州的天貓總部,戰情室的即時銷售螢幕,不只3米高,其實是15米乘6米的巨型螢幕。開賣第一分鐘,在場的三百多位中外媒體呼聲不斷,現場宛如在看棒球經典賽。

雙11網購活動緣起於2009年,目的是在這一天打造一個屬於全體消費者的節日,連續4年創造新紀錄:2009年27個品牌加入、交易額超過人民幣5,000萬元,2010年711家店舖、9.36億元,2011年2,200家店舖、淘寶網及天貓共52億元,2012年天貓、淘寶網、聚划算共同參與,僅天貓店舖超過1萬家,淘寶網及天貓共191億元!因此2013年表現備受矚目,共有2萬家天貓店鋪加入,很有可能交易額會翻倍。

馬雲

圖說:阿里巴巴集團創辦人馬雲(左二)突然造訪媒體戰情室,引起一陣騷動,他看到媒體瞬間蜂擁靠近,隨即快閃離開,前後只露面20秒,馬雲親自督陣雙11的傳言不假。

張勇

圖說:阿里巴巴集團副總裁張勇從2009年協助開創淘寶商城(後改名天貓),雙11購物節讓他一戰成名

從活動網頁來看,今年度雙十一主要有三個特色:海外站、虛實整合O2O、物流監控。海外站包括台灣、香港、新加坡、馬來西亞四個專屬海外消費者的活動專區,台灣站整合集貨與全家超商取貨服務,成果將是台灣網路產業關注焦點。虛實整合O2O部分,天貓整合站內300多個品牌的3萬家實體門店,共計覆蓋中國1133個縣市,已設立專門活動專區推廣虛實整合的銷售模式,第二是菜鳥物流首度加入運營,菜鳥物流是馬雲退休之後的第一個作品,今年度透過物流即時監控的方式,物流資料雷達甚至與中國國家氣象局資料中心合作,關注全中國高速公路的天氣預報和實況,指導即時道路交通情況,期望可以達成七天之內送達商品的目標。

重溫2012年購物節成果,全日支付寶交易筆數共1.058億筆,包裹數量達7,800萬個。台灣淘寶註冊用戶的總交易額較前一年同天增長约56%,總交易筆數增長约122%。當日最受台灣淘寶註冊用戶歡迎的商品種類包括:女裝及女士精品、網絡服務及軟件、男裝、箱包皮具、女鞋、數碼配件、童裝/童鞋/親子裝、平板電腦、玩具/模型/動漫及早教。

園區

圖說:今年度是淘寶天貓進駐全新西溪園區之後首次雙11購物節,園區的慶祝活動非常華麗,樓房上的強力燈光遠在幾公里外都能看到。

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