2013年台灣國際品牌揭曉,華碩逆勢奪冠,美利達成長最強勁!

2013.12.01 by
李育璇
2013年台灣國際品牌揭曉,華碩逆勢奪冠,美利達成長最強勁!
由經濟部工業局主辦、《數位時代》雜誌和國際知名品牌顧問公司Interbrand承辦的「2013年台灣國際品牌價值調查」,於11月29日正式公...

由經濟部工業局主辦、《數位時代》雜誌和國際知名品牌顧問公司Interbrand承辦的「2013年台灣國際品牌價值調查」,於11月29日正式公布結果。

在今年調查中,雖然全球PC產業面臨衰退,但憑藉著優異的創新能力及快速回應市場需求,華碩電腦以17.11億美元、3%的成長表現,擊敗蟬連三年的榜首 HTC,拿下冠軍寶座。搭著中國消費市場成長力道,加上買下百事可樂康師傅,則以15%高成長率、14.98億美元的成績,獲得第二名的佳績;第三名則由 趨勢科技拿下,顯示出台灣科技軟實力。而生產腳踏車的美利達,因中國佈局有成,加上積極推動新單車生活的概念,強勢以53%的高成長率,首度擠入前十強名單。

負責鑑價的品牌顧問公司 Interbrand董事總經理陳濮指出,現今企業競爭越來越激烈,加上產品選擇多,消費者對於品牌產品選擇已從功能性選擇轉向情感性的認同,品牌是企業很重要的資產,但過去台灣品牌多半從性價比的概念出發,較少從心理層面的價質思考,使得台灣品牌在全球舞台上,不容易再往前升級,他指出,若要突破這樣的瓶頸,必須重新思考品牌能帶給消費者的心理價值是什麼,在管理面也必須擺脫品牌=行銷的思維,研發、人力資源、通落、行銷等郭面向一致化推動,才可能真正展現品牌的能力。

陳濮舉例,今年成長率超過五成的美利達,在中國積極培養車友社群,將自行車從載貨通勤工具,變成健康休閒的代表,就是一個成功的例子。康師傅與旺旺,不斷推出新產品,正好滿足消費者喜歡嘗鮮的需求,但在全球一片重視食品安全的聲浪中,台灣品牌如何抓住這樣的需求,在食安方面 投入更多的關注,將會決定台灣相關食品及餐飲品牌能否持續成長的關鍵。

相對於生活產業的亮眼成績,過去一直列位前三強的HTC及宏碁,則是 以59%及41%的跌幅,名次分別落居第四名及第六名,其他PC相關品牌,表現也差強人意。宏達電與宏碁,是台灣手機與 電腦的兩大領導品牌,品牌價值下降的危機,背後所反映的,其實全球IT品牌共同的處境。對照全球百強名單,蘋果公司與Google分別拿下冠亞軍,而戴爾 電腦、惠普電腦及諾基亞的衰退,顯示出科技產業必須要抓住行動網路應用熱潮,積極發展硬體加服務的整合模式,才有機會在新的數位化時代取得優勢。

在 總體品牌價值方面,過去台灣科技品牌一直是支撐品牌發展的重要力量,但過去一年,台灣科技產業正面臨轉型調整,特別是HTC及宏碁的大幅衰退,使得今年前 二十大品牌的品牌總價值滑落14%,總計為106.37億美元面對全球產業變局,以及網路普及帶來的資訊高度流通,台灣品牌企業必須更強化品牌的情感價 值,並善用數位化應用工具與消費者持續溝通,才能讓品牌取得優勢的地位。

Box:台灣國際品牌Top20名單

今年邁入第十一年的「台灣國際品牌價值調查」都以上市櫃(公開發行)且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象。本項鑑價與「全球百大品牌價值排行」採相同的品牌鑑價系統。Interbrand的專業鑑價程序與服務,結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析,為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值,標示其在全球市場競爭力的具體座標。

 

2013 排名 2012 排名 公司名稱  2013 品牌價值 (億美元) 成長率 %(美金)
1 3 華碩電腦 17.11 3%
2 5 康師傅 14.98 15%
3 4 趨勢科技 12.36 -9%
4 1 HTC 11.32 -59%
5 6 旺旺 10.50 31%
6 2 宏碁  9.84 -41%
7 7 捷安特(巨大機械)  3.86 13%
8 9 正新輪胎  3.70 12%
9 8 聯強國際  3.45 2%
10 12 美利達  3.21 53%
11 10 85度C(美食達人)  2.76 1%
12 11 研華公司  2.60 0%
13 14 統一企業  1.68 10%
14 13 友訊科技 1.66 -18%
15 18 創見資訊 1.39 7%
16 16 喬山健康 1.39 -1%
17 19 台達電子 1.37 17%
18 17 訊連科技 1.29 -7%
19 15 合勤科技 1.01 -28%
20 20 王品餐飲 0.92 12%
    Top20合計總值             106.37 -14%

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