2013年台灣國際品牌揭曉,華碩逆勢奪冠,美利達成長最強勁!
2013年台灣國際品牌揭曉,華碩逆勢奪冠,美利達成長最強勁!
2013.12.01 | 行銷

由經濟部工業局主辦、《數位時代》雜誌和國際知名品牌顧問公司Interbrand承辦的「2013年台灣國際品牌價值調查」,於11月29日正式公布結果。

在今年調查中,雖然全球PC產業面臨衰退,但憑藉著優異的創新能力及快速回應市場需求,華碩電腦以17.11億美元、3%的成長表現,擊敗蟬連三年的榜首 HTC,拿下冠軍寶座。搭著中國消費市場成長力道,加上買下百事可樂康師傅,則以15%高成長率、14.98億美元的成績,獲得第二名的佳績;第三名則由 趨勢科技拿下,顯示出台灣科技軟實力。而生產腳踏車的美利達,因中國佈局有成,加上積極推動新單車生活的概念,強勢以53%的高成長率,首度擠入前十強名單。

負責鑑價的品牌顧問公司 Interbrand董事總經理陳濮指出,現今企業競爭越來越激烈,加上產品選擇多,消費者對於品牌產品選擇已從功能性選擇轉向情感性的認同,品牌是企業很重要的資產,但過去台灣品牌多半從性價比的概念出發,較少從心理層面的價質思考,使得台灣品牌在全球舞台上,不容易再往前升級,他指出,若要突破這樣的瓶頸,必須重新思考品牌能帶給消費者的心理價值是什麼,在管理面也必須擺脫品牌=行銷的思維,研發、人力資源、通落、行銷等郭面向一致化推動,才可能真正展現品牌的能力。

陳濮舉例,今年成長率超過五成的美利達,在中國積極培養車友社群,將自行車從載貨通勤工具,變成健康休閒的代表,就是一個成功的例子。康師傅與旺旺,不斷推出新產品,正好滿足消費者喜歡嘗鮮的需求,但在全球一片重視食品安全的聲浪中,台灣品牌如何抓住這樣的需求,在食安方面 投入更多的關注,將會決定台灣相關食品及餐飲品牌能否持續成長的關鍵。

相對於生活產業的亮眼成績,過去一直列位前三強的HTC及宏碁,則是 以59%及41%的跌幅,名次分別落居第四名及第六名,其他PC相關品牌,表現也差強人意。宏達電與宏碁,是台灣手機與 電腦的兩大領導品牌,品牌價值下降的危機,背後所反映的,其實全球IT品牌共同的處境。對照全球百強名單,蘋果公司與Google分別拿下冠亞軍,而戴爾 電腦、惠普電腦及諾基亞的衰退,顯示出科技產業必須要抓住行動網路應用熱潮,積極發展硬體加服務的整合模式,才有機會在新的數位化時代取得優勢。

在 總體品牌價值方面,過去台灣科技品牌一直是支撐品牌發展的重要力量,但過去一年,台灣科技產業正面臨轉型調整,特別是HTC及宏碁的大幅衰退,使得今年前 二十大品牌的品牌總價值滑落14%,總計為106.37億美元面對全球產業變局,以及網路普及帶來的資訊高度流通,台灣品牌企業必須更強化品牌的情感價 值,並善用數位化應用工具與消費者持續溝通,才能讓品牌取得優勢的地位。

Box:台灣國際品牌Top20名單

今年邁入第十一年的「台灣國際品牌價值調查」都以上市櫃(公開發行)且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象。本項鑑價與「全球百大品牌價值排行」採相同的品牌鑑價系統。Interbrand的專業鑑價程序與服務,結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析,為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值,標示其在全球市場競爭力的具體座標。

 

2013 排名 2012 排名 公司名稱  2013 品牌價值 (億美元) 成長率 %(美金)
1 3 華碩電腦 17.11 3%
2 5 康師傅 14.98 15%
3 4 趨勢科技 12.36 -9%
4 1 HTC 11.32 -59%
5 6 旺旺 10.50 31%
6 2 宏碁  9.84 -41%
7 7 捷安特(巨大機械)  3.86 13%
8 9 正新輪胎  3.70 12%
9 8 聯強國際  3.45 2%
10 12 美利達  3.21 53%
11 10 85度C(美食達人)  2.76 1%
12 11 研華公司  2.60 0%
13 14 統一企業  1.68 10%
14 13 友訊科技 1.66 -18%
15 18 創見資訊 1.39 7%
16 16 喬山健康 1.39 -1%
17 19 台達電子 1.37 17%
18 17 訊連科技 1.29 -7%
19 15 合勤科技 1.01 -28%
20 20 王品餐飲 0.92 12%
    Top20合計總值             106.37 -14%
關鍵字: #宏碁 #華碩
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現在進行式的新彰化-走進2025台灣設計展《圓未來之行》,看彰化如何轉譯城市設計!
現在進行式的新彰化-走進2025台灣設計展《圓未來之行》,看彰化如何轉譯城市設計!

台灣設計展已自10/10起正式開展,展期至10/26於彰化市、鹿港鎮、田中鎮及田尾鄉等地開展,其中將設計手法運用在城市治理與公共政策亦是此次展覽的重要核心。設於彰化縣立鹿江國際中小學的《圓未來之行》,以清晰脈絡梳理彰化的城市發展,並將彰化縣政府當前如何以均衡及複合的設計,將城市規劃中的「交通」、「建設」、「生活」三面向呈現進行中與已完成的政策成果,並透過互動裝置與參與機制,邀請民眾共同參與城市治理。讓我們一同走進展場,觀看這些政策如何以設計的語彙被轉譯為可理解、可感受、可參與的日常溝通。

交通路網連結城市脈動,居民日常與幸福共行

交通路網是城市的縫線,是均衡發展的骨幹,路網密密織入、層層堆疊,將生活的點點滴滴串成同一張布面。於《圓未來之行》的「轉譯之間」,我們以交通破題——〈彰化交通脈絡透視圖〉以多層透明壓克力承載各級路網,透過疊印與透視產生視差,清楚呈現城市交通的經緯關係與節點密度;〈脈動彰化:空間發展藍圖〉則以光為媒介投影於城市模型,演繹彰化未來的重要軌道規劃與重點核心發展區域的建設願景,沿著大埔截水溝的堤岸風景前行,輔以東西南北向的完善路網,八大生活圈的樞紐轉運站串起城鄉間的交通脈絡,引擎發動,感受彰化這座「全球百大幸福城市」的節奏與脈動。

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〈脈動彰化:空間發展藍圖〉以光雕投影演繹彰化的未來規劃。
圖/ 彰化縣政府

建築與空間疊加複合,跨齡共生,城市共享

建築是城市的骨架,新生與既有的空間疊加再生,乘載著居民歷史記憶的老屋經過修繕,化身文創基地、創業場域與周邊社群連結,〈時光新生所〉記錄著重獲新生的老屋翻開世代新頁的重要時刻。

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〈時光新生所〉透過翻牌互動比對老屋今昔差異,喚醒封存的時光。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

隨著城市蓬勃成長,為能回應隨之增加的跨世代居住需求,〈宜居共築所〉展示共居的設計實驗成果,伸港基地首創青宅社宅共居基地,回應居住正義、社區韌性等多重城市課題,也讓彰化青年可安心回鄉成家。

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〈宜居共築所〉展示伸港全國首創青宅社宅共居基地。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

在新生的城市建築中隱藏著許多設計巧思,〈未來綠學園〉邀請民眾以擴增實境方式探索鹿江國際中小學這座綠建築的永續設計,校園本身也是環境教育的最佳教材;〈無形設計所〉則透過電控薄膜揭開日常表象下的設計智慧,鹿港洛津國小的操場、地下停車場身兼蓄洪池機能,同時承擔運動、停車與防洪安全三重角色,風雨時成為守護社區的暗線,平日則回到居民的生活日常。

宜居生活源自安心信賴,健康照護與共融設施完備,滿足全齡需求

生活的幸福感,來自各世代都能感到被照顧、被守護的安心與自在。〈全齡照護網〉以大型 LED 牆面呈現全國首創的長照大樓,將托嬰、長照與社會福利整合為一體,成為在地支持網絡的核心據點,也成為最貼近民眾需求的務實設計成果。〈活力共享場〉把運動帶回日常,呼應彰化「八大生活圈運動館」計畫,邀請觀展者當場伸展、啟動身體;各地共融公園則以「共融遊戲」回應跨齡需求,透過無障礙動線與共融遊具,包容不同能力與世代,在〈無界共融園〉票選最期待的共融遊戲場主題,邀請民眾攜手打造屬於彰化的未來共融新天地。

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〈全齡照護網〉展示整合式長照大樓提供各年齡層的完善照護服務。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

到《圓未來之行》一同書寫新彰化的現在進行式

民眾是主詞,是這座城市的主角,既感受也形塑城市;交通作為連接詞,串起人與城市,連接起可能性;建築是名詞,乘載各式機能,讓各種需求的滿足具備指向的所在;而生活化為形容詞,傳承著文化底蘊,透露著溫暖照護與人情味。至於動詞,正是此刻我們發生的行動。

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彰化縣長王惠美邀請大家一起來參訪《圓未來之行》,欣賞彰化三百年的城市紋理。
圖/ 彰化縣政府

彰化縣長王惠美表示,「現在進行式的新彰化」是一個正在被書寫的長句,此刻的每一次到訪、每一次參與、每一次選擇都影響著城市的發展。她強調,《圓未來之行》不僅是一場體驗活動,更象徵著縣府與民眾攜手共創城市願景的過程,邀請大家一同參與,書寫屬於彰化的未來篇章。
展覽資訊

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