Facebook動態消息演算法更新~突顯優質文章和互動|數位時代 BusinessNext

Facebook剛剛發佈了針對動態消息流(News Feed)的兩項更新，其重點再一次放在“優質內容”、“精準度”以及“有相關性的對話”上。

“News Feed的目的是把對的內容，在對的時間，展示給對的人看。在過去的一年，有更多的人透過Facebook發現新聞。而事實上，根據10月的報告，來自Facebook的平均推薦流量(referral traffic)在過去一年增加了170%－接近3倍的成長。”

這次針對News Feed排名演算法的更新，主要是要迎合用戶對更精準新聞，以及朋友之間的互動的需求。讓我們看看這兩項更新的具體細節：

動態消息中將出現更多精準的文章

用戶上Facebook一般都是作分享和連結，也包括跟進新聞，例如有關他們喜歡的名人的近況，或世界各地發生的事情。Facebook注意到用戶喜歡在FB上看文章，因此對於“優質內容”的特質，以及在行動版的News Feed上點擊文章的頻率更加密切關注。這意味著，你可能會開始更常看到文章的連結(尤其是在行動裝置上)。

為甚麼要這樣做呢？根據Facebook的調查，一般用戶對於時事性的優質文章的連結(例如他們最喜歡的球隊或共同興趣等)的喜好，更勝於最新的meme(“迷因”－指透過互聯網病毒式散播的一個概念)。所以不久後，Facebook將更致力於在行動裝置上識別一篇來自某個網站的優質文章，和一幅出自FB以外的“迷因”圖片。也就是說，你和其他人可能會閱讀的優質文章，將更明顯地出現在用戶的News Feed中，而“迷因”圖片則會變得不那麼明顯。

為了迎合用戶對於文章的興趣，Facebook最近開始研究如何展示類似用戶剛剛閱讀過的額外文章。所以不久後，當你點擊了一個文章連結，你可能會在這則發文的下方看到三篇相關的文章，以幫助你發現更多的內容。

留言動態(Comment Stories)

展示更多人們想閱讀的文章的同時，Facebook也不會忽略用戶與朋友之間的對話。所以，FB將把Story Bumping (Facebook在今年較早前發佈的新功能，可以把用戶在之前沒有看到的發文推到News Feed的上方)的功能作更新，以新的留言突顯某篇發文。因為當用戶看完某篇發文後，一般來說即很少會再回去查看朋友的留言，因此該發文就不會被推到News Feed的上方。Story Bumping的功能更新後，這些收到新留言的發文，偶爾會再次浮現。

因此，用戶會看到更多收到新留言的發文重新回到News Feed上(新留言將被突出作標示)。根據Facebook的測試，針對少量的發文，適度的使用這個新功能，在各種類型的內容上都可以導致更多朋友之間的對話。

小結：在新的一年，更加確定的是要把焦點放在產出、展示、和分享更優質，和對受眾更相關的內容上。連結貼文在News Feed上將會獲得更好的能見度，或許，連結貼文的觸及率將與純文字貼文和圖片貼文最終可以看齊也說不定。另外，當用戶與貼文作互動時，這個動作可以幫助把貼文推到參予對話的用戶的News Feed上方，這也再次印證了：“內容為王，互動為后”的概念。

轉自：inbound journals

每年在台灣約有超過8萬家新設公司商號的誕生，然而根據台灣網路資訊中心（TWNIC）內部統計數據顯示，真正完成網站架設、踏上數位轉型起點的新設立公司卻不到一成。這意味著絕大多數的新創團隊或微型企業，雖然正式登記成立，卻仍缺乏最基本的「數位門牌」，也就是企業的專屬域名名稱。

TWNIC 執行長余若凡指出，這看似是台灣新創團隊在數位轉型上的一個缺口，實際上卻是關鍵成長與強化自身數位資產的關鍵。「域名其實是數位轉型的起點，如果沒有自己的域名，基本上就還沒真正開始。」她強調，數位轉型已經不只是上雲端或導入 IT 設備，更進一步的是「建立數位信任」；但眼下許多新創連第一步都還沒跨出。

三大現實痛點突顯，域名是新創跨出數位轉型第一步的關鍵

余若凡觀察，許多新創公司之所以未能及早佈局域名與數位資產，主要來自三個現實因素。首先是資金有限。對於初創立的新創團隊來說，創業初期事務繁雜、資金有限，許多團隊會優先把錢投入營運，對域名或網站架設常抱持「之後再說」的心態。其次，則是缺乏整體數位策略的構想。余若凡表示，許多新設企業或新創團隊少有在成立之初就規劃品牌的數位溝通路徑，更遑論導入數位品牌策略。

最後是對「數位信任」的認知不足。余若凡提到，許多企業直到品牌被仿冒、消費者受詐騙波及時，才意識到域名的重要性。「你等到有名氣後再來搶域名就太晚了。」她特別提醒。一旦品牌名稱被他人搶先註冊，甚至被詐騙集團利用，損失往往難以挽回。

而看在余若凡的眼裏，域名對於新創企業其實有三重意義。第一，它是企業的「數位門牌」。清楚、好記的域名能讓消費者快速找到企業，也代表著品牌在網路上的官方身分。第二，它是品牌行銷的起點。她指出，你必須要有自己的家，然後再去連結各種社群平台與通路。擁有域名，可以將社群經營、搜尋流量與品牌曝光整合在一起，累積成企業的長期數位資產。第三，它也是防禦性的工具。許多企業認為「不架網站就不需要域名」，但實際上，單純註冊域名就能防止他人搶註或利用相似網址詐騙，成本只要幾百元，卻能省下未來更多麻煩。

從「免費申請」到「快速架站」，52168為新創打造快速數位起步

為協助更多新創企業補上這一塊關鍵拼圖，TWNIC 為歡慶25周年，今年特別規劃「52168 Go! 免費域名註冊方案」，更首度針對自112年起的新設公司與商號，加碼免費提供含「com.tw 或 .tw」及「.台灣」等兩筆域名的註冊。這不僅讓新設公司能以0元自選擁有自己的域名，及低成本建置國際品牌識別，中文域名更能讓以在地化為優先的新設公司、新創團隊或是擁有創意諧音名稱的店家，直接使用最具代表性的中文作為數位門牌。

「我們希望透過免費的方式，讓企業更容易跨出第一步，養成擁有自己數位門牌的習慣，無論是用來建品牌、做轉址，或先作為防禦性註冊，都可以開始累積數位資產。」余若凡表示。今年TWNIC方案不僅延長了申請對象的年限，也在免費之餘特別簡化申請流程，讓新創團隊輕鬆完成。余若凡說，企業只要備妥公司或商號設立證明，線上填寫資料、選好想要的域名並上傳文件，最快一個工作天內即可生效。

「我們希望讓這件事情的流程簡化到創業家們用幾分鐘就能完成申請，」余若凡笑說。不僅如此，TWNIC 也希望讓這項服務的效益極大化，不只是積極推動域名的申請，更同步規劃了後續的配套措施。申請完成後，企業可以透過「轉址教學」將域名直接連結至現有的社群媒體等平台，不需額外調整營運模式，就能立即擁有屬於自己的專屬門牌；同時，TWNIC也提供大型雲服務供應商的免費空間作為範例，提供清楚的「架站」教學，協助企業快速打造基本網站。這樣的設計，讓資源有限的新創企業不僅能輕鬆取得域名，還能在最短時間內建立屬於自己的數位家園，為品牌發展打下穩固基礎。

從「數位門牌」出發，為新創奠下品牌與信任的起跑線

對於許多初創企業而言，品牌的第一張名片，可能不是實體名片，而是域名名稱。余若凡強調，數位轉型的時代已經不是「要不要做」的問題，而是「非做不可」的基本條件。

「我們希望 52168 能成為新創的堅強後盾，從最簡單、最基本的地方，幫助他們在數位化的道路上打好地基。當企業開始累積數位資產，品牌信任也會逐步建立，整體產業生態才能變得更安全、更有韌性。」余若凡說。透過52168方案，TWNIC 不僅提供免費資源，更試圖翻轉企業對「數位門牌」的認知。對於正處於創業起跑線上的新創來說，這或許是一個最簡單，也最值得立即行動的關鍵步驟。

請上「52168 Go! 新設立公司/商號免費域名註冊」活動網站 https://52168.tw/