哪一個社交網路是超級盃廣告主最愛?答案~「
哪一個社交網路是超級盃廣告主最愛?答案~「
2014.02.05 | 行銷

每年的超級盃(Super Bowl,美國橄欖球聯盟的年度冠軍賽)被看成是各大品牌廣告商的血拼時刻——因為在比賽的間歇時段看哪家廣告更精彩,已經成為美國觀眾們的一項傳統。而現在,它還變成了各大社交網絡的影響力競賽:品牌商們往往希望在60秒左右的廣告之餘,在社交網絡上延續熱度、吸引話題,而這就成為諸如Twitter、Facebook、 Instagram、Pinterest等社交網絡們證明自己對廣告商吸引力的地方。

去年Twitter就曾大幅領先,成為廣告商們最青睞的對象,但是事情在今年有了些變化。比起以前在Facebook或者Twitter的兩難選擇,廣告商們採取了更聰明的做法:利用「主題標籤(#Hashtag)」,在各大社交網站上進行同步投放。

自從去年6月Facebook正式導入標籤功能後,包括Google+、Instagram和Pinterest在內的幾大社交網絡全部都支持這個由Twitter發明的「#主題」標籤功能。用戶們主要在社交網絡上對標籤內容進行搜索,就能發現相應的實時討論內容。

而受到啟發的廣告商們,在今年的超級盃上也決定不再等待,開始宣傳自己的主題標籤。

根據marketingland網站的統計,在比賽中投放了廣告的53家品牌商中,有57%的都提及了和自家廣告相關的主題標籤,諸如百威啤酒的#BestBuds,或者可口可樂的#AmericaIsBeautiful。用戶完全可以在自己更喜歡的社交網路上搜尋,參與實時的討論。它一共被提及31次,比去年的50%增長了不少。

Twitter無疑是受到自己發明的這個符號影響最大的平台。它今年在廣告中只被提及了4次,佔比7%,比起去年的26次,無疑是一個慘淡的結果;Facebook稍微好點,從去年的4次增長到了5次,佔比9 %。

Google+毫不意外地完全被遺忘,但是同為Google旗下的YouTube,一共被提及3次,佔比6%;Instagram去年獲得了一次口播提及,今年同樣歸零;音樂應用Shazam卻獲得了出乎意料的好成績,獲得了2次提及,佔比4%。

此外,廣告商們還很喜歡在廣告中念出自己的鏈結網址:URL一共被提及22次,佔比41%。

Bowl

當然,對於Twitter來說,雖然失去了廣告商的寵愛,但是還有來自用戶的好消息。根據它的官方部落格,今年關於Super Bowl一共誕生了2490萬則推文,這比以前任何一次都要多,也超過了去年的2410萬則記錄。

出自Pingwest

關鍵字: #社群媒體
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現在進行式的新彰化-走進2025台灣設計展《圓未來之行》,看彰化如何轉譯城市設計!
現在進行式的新彰化-走進2025台灣設計展《圓未來之行》,看彰化如何轉譯城市設計!

台灣設計展已自10/10起正式開展,展期至10/26於彰化市、鹿港鎮、田中鎮及田尾鄉等地開展,其中將設計手法運用在城市治理與公共政策亦是此次展覽的重要核心。設於彰化縣立鹿江國際中小學的《圓未來之行》,以清晰脈絡梳理彰化的城市發展,並將彰化縣政府當前如何以均衡及複合的設計,將城市規劃中的「交通」、「建設」、「生活」三面向呈現進行中與已完成的政策成果,並透過互動裝置與參與機制,邀請民眾共同參與城市治理。讓我們一同走進展場,觀看這些政策如何以設計的語彙被轉譯為可理解、可感受、可參與的日常溝通。

交通路網連結城市脈動,居民日常與幸福共行

交通路網是城市的縫線,是均衡發展的骨幹,路網密密織入、層層堆疊,將生活的點點滴滴串成同一張布面。於《圓未來之行》的「轉譯之間」,我們以交通破題——〈彰化交通脈絡透視圖〉以多層透明壓克力承載各級路網,透過疊印與透視產生視差,清楚呈現城市交通的經緯關係與節點密度;〈脈動彰化:空間發展藍圖〉則以光為媒介投影於城市模型,演繹彰化未來的重要軌道規劃與重點核心發展區域的建設願景,沿著大埔截水溝的堤岸風景前行,輔以東西南北向的完善路網,八大生活圈的樞紐轉運站串起城鄉間的交通脈絡,引擎發動,感受彰化這座「全球百大幸福城市」的節奏與脈動。

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〈脈動彰化:空間發展藍圖〉以光雕投影演繹彰化的未來規劃。
圖/ 彰化縣政府

建築與空間疊加複合,跨齡共生,城市共享

建築是城市的骨架,新生與既有的空間疊加再生,乘載著居民歷史記憶的老屋經過修繕,化身文創基地、創業場域與周邊社群連結,〈時光新生所〉記錄著重獲新生的老屋翻開世代新頁的重要時刻。

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〈時光新生所〉透過翻牌互動比對老屋今昔差異,喚醒封存的時光。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

隨著城市蓬勃成長,為能回應隨之增加的跨世代居住需求,〈宜居共築所〉展示共居的設計實驗成果,伸港基地首創青宅社宅共居基地,回應居住正義、社區韌性等多重城市課題,也讓彰化青年可安心回鄉成家。

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〈宜居共築所〉展示伸港全國首創青宅社宅共居基地。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

在新生的城市建築中隱藏著許多設計巧思,〈未來綠學園〉邀請民眾以擴增實境方式探索鹿江國際中小學這座綠建築的永續設計,校園本身也是環境教育的最佳教材;〈無形設計所〉則透過電控薄膜揭開日常表象下的設計智慧,鹿港洛津國小的操場、地下停車場身兼蓄洪池機能,同時承擔運動、停車與防洪安全三重角色,風雨時成為守護社區的暗線,平日則回到居民的生活日常。

宜居生活源自安心信賴,健康照護與共融設施完備,滿足全齡需求

生活的幸福感,來自各世代都能感到被照顧、被守護的安心與自在。〈全齡照護網〉以大型 LED 牆面呈現全國首創的長照大樓,將托嬰、長照與社會福利整合為一體,成為在地支持網絡的核心據點,也成為最貼近民眾需求的務實設計成果。〈活力共享場〉把運動帶回日常,呼應彰化「八大生活圈運動館」計畫,邀請觀展者當場伸展、啟動身體;各地共融公園則以「共融遊戲」回應跨齡需求,透過無障礙動線與共融遊具,包容不同能力與世代,在〈無界共融園〉票選最期待的共融遊戲場主題,邀請民眾攜手打造屬於彰化的未來共融新天地。

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〈全齡照護網〉展示整合式長照大樓提供各年齡層的完善照護服務。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

到《圓未來之行》一同書寫新彰化的現在進行式

民眾是主詞,是這座城市的主角,既感受也形塑城市;交通作為連接詞,串起人與城市,連接起可能性;建築是名詞,乘載各式機能,讓各種需求的滿足具備指向的所在;而生活化為形容詞,傳承著文化底蘊,透露著溫暖照護與人情味。至於動詞,正是此刻我們發生的行動。

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彰化縣長王惠美邀請大家一起來參訪《圓未來之行》,欣賞彰化三百年的城市紋理。
圖/ 彰化縣政府

彰化縣長王惠美表示,「現在進行式的新彰化」是一個正在被書寫的長句,此刻的每一次到訪、每一次參與、每一次選擇都影響著城市的發展。她強調,《圓未來之行》不僅是一場體驗活動,更象徵著縣府與民眾攜手共創城市願景的過程,邀請大家一同參與,書寫屬於彰化的未來篇章。
展覽資訊

【彰化縣政府廣告】

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