2014世足獨家多螢幕、多視角轉播 只在中華電信
2014世足獨家多螢幕、多視角轉播 只在中華電信

64場賽事有球必映 HD、雙語、隨選隨看 全民超值瘋世足!

全球超過320億人次關注,2014世界盃足球賽正式倒數30天!32隊各國菁英即將於6/13起齊聚巴西,競逐足壇至高榮耀。中華電信繼今年1月宣佈取得本屆世界盃MOD(電視)、HiNet(電腦)、Hami(手機、平板電腦)的新媒體獨家轉播權,再次與巴西世足賽台灣地區總代理愛爾達電視攜手合作,獨家引進多視角轉播,提供1+5(主畫面+5個多視角畫面)多視角的革命性賽事直播收視體驗,並將於賽後最短時間內,提供64場賽事多達500小時的VOD 隨選視訊。中華電信打造最完整的世足賽事轉播服務,預計將帶動觀看人數再創新高。同時,中華電信更將展開世足嘉年華系列活動,宣告啟動全台足球狂潮!

64場全賽事MOD、HiNet、Hami 多螢幕高畫質轉播 看球賽不用看地點

全台千萬球迷熱血矚目的足壇盛宴,中華電信獨家以HD高畫質、中英文雙語播報,完整呈現世足64場零時差精采賽事。並以MOD、HiNet、Hami的豪華轉播陣容,與全球同步,提供電視、電腦、手機的全程多螢幕服務,看球賽不用看地點,何時何地都可以熱血瘋世足。

消費者不僅可透過MOD(註一)享受家裡大螢幕搭配HD高畫質的視覺震撼,MOD用戶還可使用手機、平板配對MOD APP(註二),將精采賽事隨身帶著走,大螢幕、小螢幕一手掌握。在電腦前更可透過HiNet hichannel(註三)免費觀看第一手世足賽事直播,與完整賽事、精采花絮隨選隨看,輕鬆觀賞2014世界盃足球賽。同時,消費者也可使用Hami「電視超值包」(註四)行動收視,走到哪看到哪,盡享世足的瘋狂魅力!

決定自己的視界 中華電信1+5多視角球賽 怎麼看都精采

多螢轉播與多視角已成全球化趨勢,2014美國MTV電影大獎頒獎典禮,即首度提供17個鏡頭由網路LIVE直播,讓消費者自由觀看,引領一陣收視風潮。中華電信前瞻全球閱聽趨勢,獨家創新引進2014巴西世足賽多視角轉播,提供1+5的多視角球賽體驗。其中,除了一般主畫面轉播外,並提供主隊、客隊、主隊明星球星、客隊明星球星及空拍戰術等共5路不同視角的收視畫面,讓球迷可以緊盯喜愛隊伍、球星的帥氣動作,同時不漏接每個進球瞬間,還可從空拍角度分析不同隊伍的戰術,視界隨心所欲,怎麼看都精采!

為提供球迷無與倫比的數位匯流收視體驗,中華電信MOD、HiNet及Hami皆提供5路多視角轉播收視畫面,讓消費者可自在運用電視、電腦、手機切換不同視角觀賞,更可以主轉播畫面搭配「第二螢幕」多視角轉播,運用大螢幕、小螢幕使用不同角度觀賽,賽事關鍵時刻「第二螢幕」即可精采重現,不錯過任何一個魅力瞬間。

VOD隨選視訊 500小時世足全賽事豪華收錄 享受世足隨心所欲

無懼轉播時差,中華電信讓廣大消費者不漏看任何精采比賽,中華電信MOD、HiNet及Hami滿足賽事直播與事後觀賽的需求,完整收錄64場賽事及2路多視角轉播、多達500小時的世足VOD隨選視訊,直播賽事結束後迅速上架。球迷不需熬夜看球,即可隨心所欲快轉、倒轉、暫停,自由地觀看賽事內容,還可重溫不同視角的精采球賽。中華電信以最專業、多元、貼心的世足賽收視服務,滿足全方位需求,預計世足賽期間將颳起新媒體收視旋風。

全民超值瘋世足!中華電信世足專屬優惠與活動 熱血開跑

中華電信更加碼推出多項世足促銷優惠,即日起至7/31,新裝及升速至光世代60M以上送7-11商品卡800元,HiNet光世代100M客戶還可免費獨享多螢幕HiNet hichannel賽事轉播(註五),體驗由OTT影視平台遞送的高品質服務。MOD用戶新訂閱家庭套餐,送商品卡300元,老客戶新訂閱家庭套餐及包月產品服務,送儲值現金200元。而新裝或升速HiNet光世代60M(含)以上+新裝MOD並訂閱家庭豪華餐/精選餐,可選擇獲贈7-11商品卡或限量霹靂足球公仔一組(價值1,100元)。此外,活動期間申辦特定行動機型之客戶,自申租日起可享前2個月「Hami電視超值包服務」 (原月租費168元/月) 免月租費優惠,內含超過50個頻道與世足賽事,中華電信讓全民超值瘋世足。

與全球一同感受世足熱,中華電信啟動世足嘉年華系列活動,除將攜手愛迪達於6/14晚間0點在台北市香堤大道現場轉播世足賽事,並同時啟動為期兩周的「football carnival」活動(註六),更推出「Luck Kick世足驚喜盃」(註七)邀全民用手機、電腦享受線上踢球樂,累計積分就有機會獲得世足賽事指定球、紀念球衣、紀念球及旗艦手機等多項精美好禮!MOD也推出「世足大預測」活動,指定方案(註八)用戶登入世足專區,參加可抽到各隊卡片,只要該隊得勝就有機會獲得經典世足好禮。

中華電信更將掀起全年無休的足球狂潮,超人氣主播洪志瑋、謝思毅與球評石明謹、喬齊安,帶領球迷看熱鬧也看門道,提供最佳世足轉播服務。5/25愛爾達體育台將轉播歐洲足球最高榮譽的歐洲冠軍盃決賽,看世界級名門球隊一較高下,也搶先一睹各國球星為世界盃提前暖身,可望率先引爆足球迷熱情。世足賽後更有英超、西甲、德甲、葡超的足球頂級聯賽轉播,中華電信讓足球熱血沸騰一整年!

HiNet運動網-巴西世足專區http://sports.hinet.net/2014fifa/


註一:MOD 愛爾達育樂台169頻道、愛爾達體育台170頻道轉播。
註二:下載MOD APP,就能透過手機/平板觀賞MOD節目,Apple、Android手機平版皆可觀賞(Android作業系統設備,可至Google Play下載「MOD APP」http://goo.gl/bcCBbA;iOS設備可至App Store下載;iOS設備可至App Store下載http://goo.gl/qvDUyh )
註三:請至HiNet首頁>點選hichannel >點選巴西世足賽直播頻道,即可收視。
註四:請至Hami首頁(http://hami.emome.net)>點選電視 >點選巴西世足賽直播頻道,或到軟體商店下載Hami電視APP,即可收視。(Android作業系統設備,可至Google Play、Hami Apps下載「Hami電視」APP;iOS設備可至App Store下載「Hami TV」 APP即可使用。詳細資費請參考Hami官網:hami.emome.net)
註五:HiNet光世代100M客戶獨享跨終端設備收視請至HiNet首頁>點選hichannel> 100M免費專區
註六:football carnval活動期間:6/13-6/29,地點:台北市香堤大道
註七:Luck Kick世足驚喜盃(http://sports.hinet.net/2014fifagame/kick/,活動期間:5/6-6/2)
註八:指定方案: 光世代+MOD+家庭豪華餐/精選餐/包月服務(卡通199、電影199、戲劇199或鴻基霹靂)之客戶。

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

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電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
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因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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