為何越南人愛FB勝過Twitter?從文化解釋社群發展現狀
為何越南人愛FB勝過Twitter?從文化解釋社群發展現狀
2014.05.20 | Facebook

語言相對程度上能反映出該母語使用者的價值觀念、社會型態與文化思考,甚至是人際關係也能以此窺知一二。你知道,從語言也能找出相對應的商業模式嗎?在越南的社群大戰上,顯然Twitter並不了解。

近來,社群網站在越南發展非常快速,其中翹楚Facebook和Twitter卻有截然不同的待遇── Facebook深受越南人歡迎,而Twitter卻慘遭無視。從他們的用戶數就可看出端倪:Facebook在越南一個月就有100萬個新用戶註冊,去年五月時,Facebook已有1200萬個用戶,到了今年一月,居然火速增加到2200萬個用戶!這個驚人的數據,讓越南成為Facebook成長最快的國家之一。

為什麼Twitter在越南遭Facebook慘電?

或許這該歸結於當地文化以及當代歷史。當越南人遇到任何生活上的問題,通常,家人會是他們第一個詢問的對象,接著才是朋友;當越南人要去小酌幾杯,則大多數人會選擇找朋友。他們發展人際關係或交朋友的方式就是如此的戲劇化,當這段關係的存在是必須且確實時,這個現象就非常值得我們深思其中的商業模式。

相對的,這種文化也造就越南語言的豐富度。他們必須先知道你的年齡,如此才能決定使用何種語彙與你對話。語言反應出錯綜複雜的關係網絡,如越南語在使用「你」和「我」這兩個主詞時,就可以認定這兩人之間的關係。這種以「關係」為基底的結構,比起任何一種語言還要複雜,而越南的鄰國可就沒越南語這麼多個人詞彙的眉角。

這個世界的人際網絡已經受社群網站緊緊牽動。Twitter和Facebook在使用方式上有著基本的不同:Twitter讓人們推特自己喜愛的文章,與「不認識」的新朋友聊天;Facebook則是從你「認識」的朋友名單著手。Twitter大多的對話和資訊是對外的,而Facebook則是公開在自己的朋友圈中。儘管現在Facebook的個人化內容也逐漸地趨向公開,但在核心使用上,Facebook主要在你的朋友圈分享。在話題靈活度上,Facebook只能一個一個圈子轉傳,而Twitter卻能藉由「# (標籤功能)」大肆傳播。

如果你仔細觀察一下越南人的社交模式,就能更清楚了解Twitter永遠都打不進越南的關鍵原因。Twitter是個與全然陌生的人聊天,甚至進一步交朋友的地方,但是,越南人根本就不想和陌生人交流!從越南的例子,我們學到重要一課:當進軍新市場時,切記要從當地文化習慣去思考,使用者需要「適地化」、「人性化」的服務。

圖片來源: L.e.e via Flickr, CC Licensed; cambodia4kidsorg via Flickr, CC Licensed

資料來源:TECHINASIA

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總統科學獎揭曉!梁賡義院士、葉均蔚院士用創新與堅持,寫下臺灣科學光輝新頁
總統科學獎揭曉!梁賡義院士、葉均蔚院士用創新與堅持,寫下臺灣科學光輝新頁

【總統科學獎】宗旨在於提升臺灣在國際學術界之地位,獎勵數理科學、生命科學、人文及社會科學、工程科學在國際學術研究上具創新性且貢獻卓著之學者,尤以對臺灣社會有重大貢獻之基礎學術研究人才為優先獎勵對象。

2025年11月11日,總統科學獎頒獎典禮於總統府正式舉行。2001年設立、每2年頒發1次的總統科學獎,今年已邁入第13屆,本屆的2位獲獎者,分別是生命科學組的院士梁賡義、工程科學組的院士葉均蔚。2位臺灣的科研泰斗,不僅全心全意投入創新,更樹立了典範,成為所有科研人員的榜樣。

總統賴清德在致詞時,引用諾貝爾和平獎得主曼德拉(Nelson Mandela)的話指出:「在事情完成之前,一切都看似不可能。這說明了2位院士的故事,他們對未知世界保持熱情、好奇,認真從基礎研究做起,並堅持努力到最後一刻,成功終將屬於他們。」

2025年總統科學獎得主,生命科學組 梁賡義 院士(右)、工程科學組 葉均蔚 院士(左)。
2025年總統科學獎得主,生命科學組 梁賡義 院士(右)、工程科學組 葉均蔚 院士(左)。
圖/ 數位時代

梁院士開創廣義估計方程式 ,加速新藥問世,造福千萬病患

從數學跨足生物統計、再投身高等教育與國家衛生的梁院士,從小就喜歡數學的嚴謹,在美國華盛頓大學攻讀博士期間,因為接觸到當時炙手可熱的「存活分析」,進而對生物統計產生興趣,「投入『生物統計』是條不歸路,因為我發現,統計工具的發展,可以對人類健康有間接幫助。」後來,他前往美國約翰霍普金斯大學任教,又與同事Scott Zeger研發出新的統計方法「廣義估計方程式」,突破了傳統分析方法必須假設所有樣本獨立的侷限,讓長期追蹤資料的解讀更嚴謹,也成為全球健康研究不可或缺的工具。

梁院士研究做得出色,卻不只將心力擺在學術上,他更心心念念著臺灣的發展,持續關心高等教育、國家衛生等領域。他在美國任教的28年間,幾乎年年暑假,都返國舉辦研討會,分享國際生物統計和流行病學的新知。2010年,他乾脆辭去教職,回臺擔任國立陽明大學校長,將陽明大學打造成醫學、人文並重的全人大學。

數位時代
賴總統親自頒發「2025年總統科學獎」殊榮予梁院士。
圖/ 數位時代

2017年,他又接下國家衛生研究院院長一職,並在新冠肺炎爆發期間,擔任中央流行疫情指揮中心研發組組長,與阿斯特捷利康(AstraZeneca)簽約,採購1千萬劑疫苗,完成防疫任務,「所以獲得總統科學獎,不僅是個人的榮耀,更是國家對全人教育的推動、公共衛生實踐,以及任務導向的研究重要性的肯定。能在其中有一些貢獻,我深感榮幸。」

高熵合金之父葉院士,堅持不懈打破材料學定律

被譽為「高熵合金之父」的葉院士,打破材料學界以1~2種主元素為基底的傳統,開創出能讓數十種元素混合的「高熵合金」,為元素週期表注入嶄新生命力,在半導體、智慧機械、綠能科技、國防與生醫等領域帶來突破性的應用。過去合金多以單一金屬為主,再加入少量元素微調性質,金屬種類愈多反而愈脆、延展性與硬度下降,使應用受限;然而高熵合金卻反其道而行,以4、5種以上金屬融合,展現出更佳的延展性、耐腐蝕性與硬度,重新定義合金的可能性。

令人驚訝的是,30年前葉院士提出高熵合金構想時,曾被質疑「觀念錯誤、毫無可能」。他不畏質疑,透過紮實的實驗與論證,於2004年一口氣發表5篇高熵材料論文,為高熵合金命名、定義並奠定理論基礎,後續更平均每年發表逾10篇研究,提出高熵效應、嚴重晶格扭曲效應、緩慢擴散效應與雞尾酒效應等核心概念,開創全新的材料科學典範。

數位時代
賴總統親自頒發「2025年總統科學獎」殊榮予葉院士。
圖/ 數位時代

如今,高熵合金不只在學界掀起熱潮,更成功落地產業。「學以致用非常重要!」葉院士強調,學術研究不該停留在象牙塔,而應投入產業、協助解決關鍵瓶頸。他不僅與國立清華大學共同成立「高熵材料研發中心」,也創辦全球首家高熵材料公司,推動技術轉移與產業升級,讓高熵合金真正走向世界舞臺。

所有總統科學獎得獎人的科學成就及重要貢獻,不僅提升臺灣學術聲譽及國際競爭力,對於增進人類生活福祉更有深遠的影響,實為臺灣學術界的最高典範。而本屆梁院士、葉院士2位得獎人終身投入科學探索、人才培育的成果,嘉惠了整個社會,更成就跨世代的深遠影響,為臺灣科學寫下光輝一頁。

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