關鍵字廣告成長趨緩,影音、行動廣告走俏
關鍵字廣告成長趨緩,影音、行動廣告走俏

台北市數位行銷經營協會(DMA)發布台灣數位廣告市場總量報告,並且預估2014年度台灣整體數位廣告市場總量為158.62億元,成長約為15.95%。數位廣告整體小幅成長,成長比例最大的項目為影音廣告和行動廣告,其餘各項目成長幅度較2013年時趨緩。

其中,2014年數位廣告的成長金額,網站廣告為66.64億,成長幅度5.2%;關鍵字廣告為45億,成長幅度9.5%;影音廣告達18.48億,成長幅度66.2%;行動廣告量達17.92億,成長幅度61.7%;社群口碑行銷操作為10.58億,成長幅度4.2%。DMA指出,成效型的操作需求日益遽增,各家代理商及媒體也紛紛推出更具效益性的購買工具。

廣告量調查小組召集人張昱表示,閱聽人使用習慣的改變,紛紛轉移至數位平台觀看影音內容,是影音廣告和行動廣告成長的主要原因。

根據DMA的調查報告顯示,2013年網路廣告市場達136.8億元,較2012年成長15.95%。與2012年相比,2013年的亮點在影音廣告及行動廣告成長幅度最高,分為是94.1%及83.1%,關鍵字廣告16%,其餘網站廣告及口碑部落客操作分別亦有6.6%及7.3%的成長率。網站廣告為63.35億,占整體數位廣告量總額46.3%;關鍵字廣告為41.10億,佔整體數位廣告總額30.0%;影音廣告達11.12億,占整體數位廣告總額8.1%;行動廣告量達11.08億,佔整體數位廣告量8.1%;口碑部落客操作為10.15億,佔整體數位廣告總額7.4%。

此次調查報告將影音多媒體廣告類別獨立成「影音廣告」,也新增前10大數位廣告主的產業投資分析,採用尼爾森的商品分類方式以及其他媒體廣告量的數據報告,分析數位廣告量市場主要的產業面貌及投資比例。

2013年前10大產業投放數位廣告的情形,前三大產業已佔整體市場46.2%,接近五成。影劇媒體產業及電腦資訊產業更是數位廣告的重度使用者,使用比例超過一半。

第一名影劇媒體產業包括影音服務、音樂下載及其他網站服務,投入數位廣告的金額占比為62.37%,投入傳統媒體比例為37.63%。其中,隨著電子商務競爭愈來愈激烈,要從品牌建立、服務、商品、促銷等各種廣告訊息中拚商機,所以購物及拍賣衝高數位廣告的占比。

第二名為電腦資訊產業,除了電腦相關周邊商品之外,遊戲軟體、線上遊戲為本類投資金額最高的項目,桌遊手遊各款遊戲及台灣以外的遊戲廠商亦搶攻數位廣告市場,投入數位廣告的比例為50.97%。第三、四名分別為化妝保養品及服飾產業。

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AI 時代的創新華爾滋:中華電信用「數位韌性 × 智慧驅動 × 永續未來」賦能產業邁向AI大未來
AI 時代的創新華爾滋:中華電信用「數位韌性 × 智慧驅動 × 永續未來」賦能產業邁向AI大未來

Google 近日推出 Gemini 3 模型,再次把生成式 AI 的技術邊界往前推了一大步。在全球 AI 競賽全面加速的此刻,市場關注的已不只是模型能力,還有 AI 將如何重塑產業版圖?又會帶來哪些結構性變化?

在 2025 Meet Taipei 全球創業趨勢論壇上,中華電信投資事業處副總經理陳元凱以「AI 華爾滋:中華電信如何帶領產業舞出創新韌性新篇章」為題,分享中華電信如何在 AI 浪潮下重新定位自己——不只是基礎建設的提供者,更是引領台灣產業邁向 AI 時代的領舞者。

AI 趨勢下的三大支柱:從領先電信商到 AI 轉型夥伴

「AI 是當下最具前景、最能推動創新的力量。」陳元凱一開場便指出,從 2025 年全球募資趨勢可以明顯看到,AI 的投資焦點正開始從模型與基礎建設,轉向更貼近產業場景的應用層面,如:AI Agent、工業自動化、無人機等各種創新應用。

面對這股趨勢浪潮,中華電信作為市值逾兆元、台灣最大行動與寬頻服務供應商,不僅要思考「如何讓自身轉型速度跟上 AI 時代」,更須以宏觀視野,將自身的 AI 實戰經驗轉化成可複製的方法論,協助個人家庭用戶、企業客戶、海外台商以及跨國全球企業一起邁向以 AI 賦能的未來。

為此,中華電信提出三大支柱,第一根支柱:數位韌性,打造最可靠且無所不在的網路環境。第二根支柱:智慧驅動,透過 AI Factory 與內外部創新,加速企業 AI 轉型的腳步。第三根支柱:永續未來,將能源轉型、ESG 與循環經濟納入核心策略,持續向淨零碳排邁進。

數位韌性:以「海地星空」四層網路打底,打造具備 AI 韌性的寬頻網路基礎設施

數位韌性,是指提供可信賴的連網能力,這是所有 AI 應用的基礎,有了穩定的網路,資料才能更大量、更快速且安全的流動。陳元凱在演講中特別強調,中華電信近年的核心策略之一,就是打造足以支撐 AI 時代大量資料流動需求的「數位韌性」,並具體落實在海、地、星、空四層網路架構上。

在海底,中華電信已投資興建 14 條國際海纜和 10 條國內海纜,讓台灣能穩定連結到美國、日本、歐洲、東南亞等地,這是台灣面向全球的資訊主幹線。在台灣地面,中華電信一方面持續擴大光纖、4G、5G 的部署,另一方面也以微波系統補強山區、偏鄉或其他特殊地區的通訊服務,讓網路真正做到連得上、連得穩。同時,展望未來 AI 時代的網路需求,積極投入 IOWN 次世代全光化網路的前瞻布局。

再往上走向天空,中華電信導入 OneWeb 的低軌衛星(LEO),作為地面通訊中斷時的即時備援。而在低軌衛星之外,還有 ST-2 高軌衛星(GEO)、Astranis 的微型高軌衛星及 SES O3b 中軌衛星(MEO),打造出整合高中低多軌道衛星的新世代衛星通訊網路,確保台灣在任何環境下都能維持穩定連線。

智慧驅動:用 AI Factory 平台加速企業導入智慧應用

透過由「海、地、星、空」打造的高密度通訊網絡,中華電信建構出真正的數位韌性,確保企業在任何情境下都能保持連線不中斷。並以此為基礎,向上發展出第二根支柱智慧驅動,並以自主研發的 AI Factory 平台,加速賦能產業智慧轉型。

AI Factory 平台共分為三層,最底層為資源平台,以 hicloud AI 算力雲提供運算、儲存等資源 ,讓企業能以更低成本、更高效率取得 AI 所需的算力。中層是模型訓練與推論平台,中華電信整合 AI 算法、DeepFlow 平台,提供開發者一站式模型訓練、微調、推論等服務,有效縮短模型開發時間。最上層則是 AI 服務平台,中華電信將經過內部驗證與外部協作的 AI 應用,轉化為可快速導入的解決方案,讓企業不必從零開始,大幅降低導入門檻。

陳元凱進一步說明,中華電信如何運用「內服」與「外用」兩大策略,打造可快速複製並導入的 AI 解決方案。「內服」指的是,中華電信將 AI 導入(如人力資源、行銷、網路維運等)內部營運流程,透過實際運作驗證可行性,再將這些「經過實戰驗證」的模式,轉化為外部可用的解決方案。

舉例來說,智慧客服中心導入 AI Agent 協助客服人員快速查找資料,使知識檢索有效提升效率逾 44% ,並同步提升線上客服整體滿意度。智慧門市則透過 AI 重新優化櫃台作業與案件檢核流程,不僅讓門市客戶整體等候時間縮短 23%,也提高案件檢核效率 33%。這些成果證明 AI 對提升作業效率的實質效益,更成為可直接輸出給企業客戶的最佳範例。

從內部創業到外部生態:串起台灣 AI 的創新動能

除了打造企業所需的 AI 解決方案之外,中華電信也不遺餘力推動 AI 創新創業生態系,策略做法則是從內部創新以及外部合作兩個方向著手,持續挖掘企業真正需要的 AI 創新解決方案。

在內部創新面向,中華電信積極培育內部創業文化,鼓勵員工成為「內部創業者」,並提供相應資源支持員工將創新想法落地,今(2025)年 10 月成立、專注於 GenAI 服務的中華創智國際(CHT InventAI),便是第一個正式從內部孵化育成的 AI 新創公司。第二家聚焦邊緣(Edge AI)與智慧影像的新創團隊,也將在 2026 年正式落地。這代表中華電信不僅是擁抱 AI,更將其視為可以獨立成長的戰略事業體。

在外部創新合作面向,中華電信持續打造更開放的創新生態系來加速 AI 應用的擴散。從 2018 年啟動台灣首個由電信業主導的 5G 加速器以來,至今已陪跑超過 80 支新創團隊,其中有兩家成功上市。未來,中華電信仍將持續透過加速器與新創一起共創新解方,成為企業邁向 AI 的重要推力。

陳元凱在演講最後強調:「AI 發展才正要起步。」在這波浪潮中,中華電信將以電信服務、企業解決方案及成長型投資(M&A)組成的 AI 飛輪,持續站在最前線引領創新,希望透過 AI 飛輪的轉動,不僅推動中華電信自身成長,更能帶動台灣企業積極擁抱 AI,共同進入 AI 加速的大未來。

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