20年前市場行銷剛處於起步階段時只有三個管道：浮誇不實的廣告看板、滿溢居家郵筒的廣告傳單以及電視廣告。至今，消費者已然邁入數位化時代，並且心心念念的關注自己鍾愛品牌的相關訊息。但不幸的是，仍有不少品牌一上網就「跛腳」，未能有效利用社群媒體進行宣傳。
網路行銷顧問公司HigherVisibility 曾道出上述跛腳品牌的困境：「我們發現很多無法妥善用社群媒體的客戶，都是因為對社群媒體抱有錯誤的想像，或是完全不了解社群媒體行銷運行的法則。例如，客戶因為社群媒體瞬息萬變的特性，就認定社群媒體散播訊息的廣度是無遠弗屆的。所以，釐清種種社群媒體迷思，並且協助客戶認清自己沒有走在正確的道路上，是至關重要的一步。我們明白要說服客戶放棄『一直覺得很有效』的經營方式是很困難的，但是，相信我們：如果客戶願意嘗試，將發現一個嶄新不同的社群網絡就在他們眼前！」
因此這篇文章的立意，便是要揭露那些廣為人知的錯誤社群媒體行銷迷思！希望這些觀點有助於看倌們重新新檢視自己的經營策略，調整後勇創行銷佳績。
迷思一：沒有人在看官方貼文
一般人總是想著：沒有人會看官方社群行銷內容。的確，根據Cotton Delo今年六月比較所有臉書專頁，以及擁有50萬讚數的粉絲專頁，發現即便是按讚數超過50萬的粉絲專頁貼文，也只有4％的行銷內文會被消費者閱讀。
但事實上，品牌發佈的行銷發文不僅僅會被消費者檢視，同時也會影響到消費者的購買慾望。每月有100萬人次訪問量的豆瓣網（HubSpot）曾在2011年公布一項驚人的網路瀏覽統計：「倘若以經營與消費型態區別品牌經營，在企業對一般消費者經營（B2C）消費模式中（如百貨公司裡的化妝品專櫃），臉書就引介了67％的客戶；在企業對企業（B2B）的品牌經營模式（如大盤商對中盤商），有41％的消費者是透過臉書產生聯繫！」但大家也不要開心的過早，因為品牌所發佈的動態也必須累積一定的人氣，且通過臉書線上審核（EdgeRank）之後，才能出現在更多粉絲的即時動態欄上。例如以文字為主的貼文，在臉書線上審核機制中，就比圖片貼文來的吃虧，所以，大家要確保自己正使用對的行銷策略，例如全球最大日用品寶橋公司（Proctor & Gamble），以圖像式的貼文與粉絲互動、每週發送折價券，以及公司所有成員在「全員經營」企業文化薰陶下，每一個員工都成為品牌的代言人。
記住，雖然臉書不一定擁有所有社群媒體的特性，但是不管在什麼樣的社群網絡，你要知道消費者會閱讀品牌釋出的所有文字、影片、圖像，即便那只是一張折價券。
迷思二：太多的行銷資訊＝向對手揭了自家品牌的底
就算你刊出30頁的行銷內文，品牌形象也不會因此轉變為裝訂書商。倘若你因為害怕別人摸清楚品牌老底，或是對手偷學自家的創意，而不願意釋出明確的行銷概念，將會導致品牌經營與原先制定的社群媒體行銷目的完全脫軌。品牌要是不能藉由社群媒體和整個產業搭上邊，就會無法為既有的粉絲提供服務，同時也會逐漸與產業脫勾，造成品牌整體競爭力下降。
迷思三：社群媒體不能挽救品牌名聲
忽視網路口碑，可能會使品牌陷入聲名狼藉的深淵中。國外口碑評價平台Ripoff Report中那些極盡情緒化的負面評價，即便經商家抗議也是不會刪除的。因此，消費者只要上網搜尋品牌過往的消費者使用經驗，品牌會馬上被打入消費黑名單。
專業人士都知道要重建品牌信譽是多麼困難的一件事情，因此，品牌從一開始就要制定積極完善的行銷應對策略。建議品牌要確定網路專頁管理員具備迅速、周到，與個人化回應問題的能力。經過一段時間，品牌在網路平台上所累積的正面口碑，便能逐漸抵消先前奧客在網路上所留下的品牌負面評價。
迷思四：僅用互動頻率斷定社群媒體策略成敗
雖然說網路上互動次數近似於KPI（量化的績效指標）的觀念，但還是應該由銷售機會與營收來衡量策略的成敗。網路互動的確有可能增加消費者購買的慾望，但如果品牌沒有抓緊這些機會，最終還是空打水漂子：白忙一場。市場行銷講求的是實質收益！
就拿火紅的網路剪貼簿（Pinterest）名人Joseph Knoop為例，網路上有超過3.8億的粉絲在關注他；但Joseph Knoop不是那種在家無所事事，只會點網頁貼圖片的家庭大媽類型，他同時也運用這些網路互動創造商機。Joseph Knoop坦白的說：「我為美國諾德斯特龍百貨公司（Nordstrom）、德塞萊特數位媒體公司（Deseret Digital Media）以及一些私人客戶工作。我的工作就是把這些客戶的商品展現在社群網絡中，透過一連串（Liked和Repinned）網路互動引起潛在消費者的關注，並引發其購物行為。」
迷思五：社群媒體行銷是0成本
雖然主流的社群媒體平台，如臉書、推特、Pinterest和YouTube都是免費的，但一旦開始採用社群媒體行銷，隱形的花銷就會隨之而來。例如：花時間規劃行銷策略、編寫行銷文案、更新動態還有與顧客互動。科技公司（ CMI Promotions）負責人Jeff Williams就是一個活生生的例子。Jeff Williams說：「大家都說我們應該投入社群媒體行銷，因為這完全免費！但殊不知，真正的社群網路行銷，根本就不是想像中的『只要我有空發一下動態』就好…」。
要想擁有專業殺手級的品牌互動頁面嗎？你必須請專人負責執行行銷策略，如品牌官方資訊管理，或是即時監控與回應顧客正負面口碑。如同Jeff Williams所說：「很快就學到的教訓是：『有效的社群媒體經營需要大把銀子』！」除此之外，品牌所舉辦的社群活動絕對不允許偷斤減兩！這些活動不但能快速提高品牌能見度，也能為品牌擴大原有的顧客群。
資訊來源：Marketing Land
本文出自i-BUZZ
