添購新衣時，除了從不同的品牌、價格和款式中挑選，還有沒有其他選擇方式？日本電子商務網站IROYA運用策展概念，從服裝的「色彩」切入，每月只強打單一顏色的服飾，不論是國際名牌或二手衣物，通通都可以在網站上買到。例如本月設定的主打色為黃色，因此一進入首頁，就能看到各式各樣黃色的服飾，包括名片夾、針織衫、毛衣、薄外套等。
(圖說：日本電商網站IROYA每月只推單一色彩服飾。圖片來源：IROYA。)
IROYA從成立於去年10月，於今年3月正式上線，營運至今雖然只有不到半年的時間，但在消費者間的評價不差。營運方表示，IROYA的會員成長速度令人滿意且退貨率非常低。除了網路商店之外，在東京涉谷也開設實體店面。
不過，從色彩選購衣物的概念雖然有趣，但消費者真的會買單嗎？IROYA董事大野敬太接受科技媒體TechCrunch Japan訪問時表示，「雖然色彩並非消費者購衣的唯一條件，但是當他們對服裝品牌一無所悉，或只是憑著心情挑選衣服時，色彩將會是一個好的切入點。」
日前，IROYA順利獲得來自Nissay Capital的投資，不過金額並未公開。而IROYA也在本周推出網路雜誌「IROYA MAGAZINE」，以色彩為主題，內容包含時尚、文學、音樂、設計、電影等，並請來各領域中的專家或作家合作。未來，IROYA預計會上架App，針對使用者瀏覽的商品顏色，主動建議網站上可供搭配的服飾。不僅為使用者省去挑選商品的時間，也能帶動買氣。
