《數位時代》一週熱門新聞8/10~8/16
《數位時代》一週熱門新聞8/10~8/16
2014.08.17 |

本週熱門新聞由世界網路攻防賽DEF CON傳來的捷報展開,台灣駭客好手組成的團隊HITCON首次參賽就奪得第二名佳績的新聞,榮登本週熱門新聞排行榜首。
iPhone 6 新機款式與螢幕尺寸的傳言不斷,行動產業其他品牌新手機、新裝置、新服務問世同樣引起消費者關注,美圖秀秀手機在台首賣、HTC M8推出粉紅色版本、智慧手錶Moto 360即將發表以及台灣之星4G打免費體驗牌搶進市場都是本週熱門話題。

創業圈同樣也傳來好消息,2014年5月才正式成立公司的台灣新創團隊VMFive,日前打敗200個團隊拿下Tech Crunch 北京創業競賽第一名,這已是VMFive近期拿下的第三個大獎。
出身鴻海的業界老將謝冠宏「以網路思維做製造」,打造新事業創立耳機品牌1More,獲得小米創辦人雷軍的投資,目標就是打倒知名耳機品牌beats。他豪氣的說:「我要把員工、供應商全結集成一群海盜,一起幹一票」!

以下是本週熱門新聞 TOP 10:

台灣之光!台灣隊HITCON首次參賽,拿下網路攻防競賽世界盃DEF CON第二名!

台灣之光!網路攻防競賽世界盃DEF CON 22 CTF(搶旗攻防戰)決賽經過連續三天的廝殺後,終於在台灣時間11日早上8點揭曉結果,台灣HITCON隊伍雖然是第一次打進DEF CON,但仍在美國、波蘭、中國隊伍的強敵環伺下,順利拿下世界第二名,讓台灣在世界級的駭客競賽中,留下一筆戰果!

台灣之星4G試營運起跑,免費體驗1個月搶市

台灣之星今宣布試營運,推出4G+3G免費一個月的試用方案,民眾只要持雙證件到全台135家台灣之星/威寶門市申辦試用體驗卡,就能免費上網、打電話。身為4G新進業者,台灣之星推出業界最長試用期搶市,目標年底拿到95%人口覆蓋率,不過正式開台時程仍未公佈。

注意!Facebook訊息App可能已經存取你的手機簡訊

這個月初,Facebook正式停止其App上的訊息傳送功能,強制使用者必須下載專屬的Facebook Messenger App,才能在手機等行動裝置上傳送Facebook訊息。然而這項改變實施至今,卻出現許多令使用者詬病之處。

郭台銘老婆也愛的美圖秀秀推手機,momo購物網首賣

鴻海董事長郭台銘今年股東會曾說,老婆曾馨瑩生第三胎的秘訣,是靠「美圖秀秀」,來增進夫妻感情,鴻海還跟美圖秀秀合作,推出新款手機,而momo購物網今日宣布網路首賣「美圖手機2」自拍手機,16G版本空機售價11800元,32G版本空機售價12800元,momo購物網首度與富士康旗下子公司康法科技、聯強國際攜手合作,推出超夯自拍神器手機,預估將掀起另一波搶購潮。

HTC One M8苦戰,推粉紅版救援

HTC One M8自今年3月發表後,曾空降4月台灣銷售冠軍,幫助宏達電在第二季轉虧為盈。不過面臨三星、Sony、蘋果的高階手機競爭,加上中國低價手機來襲,銷量近來傳出下滑趨勢。宏達電表示,未來將推出HTC One M8升級版應戰,在秋季新品潮之前先推出粉紅版M8,搶攻女性市場。

[TechCrunch北京創業競賽] 台灣團隊VMFive打敗亞太200團隊,拿下第一名!

TechCrunch北京創業競賽12日落幕,亞太區超過200個團隊發表行動和硬體技術,15強前進北京比賽,第一天選出5強,包括3個台灣團隊VMFive、Roam & Wander及Diitu,2個中國隊隊Ehang、Coding Cloud Development。最後由台灣團隊VMFive脫穎而出,拿下第一名。

謝冠宏:出走鴻海,打造強勢耳機品牌

蘋果、30億美元、Beats,Google、Songza,將這些關鍵字串起來的,就是音樂。「聽覺」成為新一波主戰場,不僅美國大廠出招,小米創辦人雷軍1年半前低調投資1More團隊,目標只有一個,就是打倒Beats!

10個讓品牌夜不能眠的社群行銷事實

近年來,多數品牌都被「社群行銷」四個字沖昏了頭,一窩蜂的追尋各式社群行銷方案,但這並不代表使用社群媒體作為行銷管道的作法,一點問題也沒有!事實上,社群行銷不斷的遭遇新瓶頸與挑戰,只是品牌以管窺豹的選擇性忽略了這部份事實。

[Meet創業之星]TRAIWAN出來玩:記者創業去,幫民宿主人解決頭痛的管理問題

創炎資訊團隊打造的TRAIWAN是Web-based的後台管理系統,不論是手機、平板電腦、筆電、桌電都可以使用這個系統24小時流暢的進行線上預訂、付款及後台管理。創炎創辦人戴智斌與丁筱晶,兩人都是台大校友,戴智斌,七十五年次剛從台大資管所畢業,丁筱晶七十六年次,台大財經系畢業,曾在天下雜誌擔任金融組記者。丁筱晶說,「從未想過自己會創業,但就一連串的機遇讓自己走變成創業家。」從記者轉換成創業家的她經歷許多心裡掙扎。

引頸期盼!智慧手錶Moto 360確定9月4日發表

根據外媒The Verge報導,Motorola已寄出9月4日,舉辦於美國芝加哥的活動邀請函給媒體,預告4項新產品問世:G與X字樣的手機、智慧手錶與藍牙耳機。
兩支寫有X與G字樣的手機,很有可能是下一代的Moto X與Moto G,而智慧手錶,則極有可能就是今年Google I/O大會中被提及的Moto 360。

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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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