芬蘭娛樂公司Rovio日前才宣布CEO Mikael Hed將在今年底下台，由現任的商業主管Pekka Rantala替代。4日正式在全球發行憤怒鳥系列新作「Angry Birds Stella（憤怒鳥史黛拉）」。Stella是在Angry Birds系列作品中曾經出現過的女主角，看似只針對女性玩家的遊戲，其實是想顛覆遊戲的性別刻板印象。除了推出Angry Birds Stella，也前進中國，由阿里巴巴拿下中國的獨家代理權。Rovio為了挽救頹勢，正發展多元產品線，其中ToonsTV最吸睛。

（圖說：Rovio推出憤怒島系列新遊戲Angry Birds Stella。圖片來源：阿里巴巴提供。）

一般遊戲的角色往往都是以男性為主，Rovio新推出的Angry Birds Stella，以女性角色為主體，畫面帶著鮮豔的粉紅色，主角和反派角色都是女性，讓人聯想這這款遊戲的目標群眾是否專門針對「女孩子」，並把會玩憤怒鳥系列星際大戰、變形金鋼、卡丁車和RPG遊戲的男生，和只玩粉紅色和單純遊戲的女生徹底區分開來。

不過，Rovio行銷長Blanca Juti解釋，「就像我希望大家不會覺得星際大戰只給男生玩，我也希望大家不會認為Angry Birds Stella只給女生玩。」她進一步指出，「Rovio想要改變性別刻板印象，像是女生只能玩簡單的遊戲，而男生不喜歡任何粉紅色的東西。」

Blanca Juti說，「我們當然希望此款遊戲能吸引女生來玩，但這款遊戲不只為女生而設計。」像在動漫展上展示Angry Birds Stella，來試玩的大部分都是男性。此外，Facebook上觀看遊戲預告片的人之中，有50％是男性。

雖然Angry Birds Stella的角色設定是5個女英雄及1個男角色，但Blanca Juti強調，不代表這款遊戲會比其他憤怒島系列的遊戲簡單。今年將會陸續推出卡通、玩具、商品及書籍。

最令人關心的還是Angry Birds Stella如何平衡收益？這款遊戲提供免費下載，主要收費來自App中購買。Blanca Juti說，「遊戲產業發展的現況就是，人們只想免費得到遊戲，對我們來說，免費玩其實是很正面的，讓我們能接觸到世界上更多玩家。」

多方面挽救頹勢，ToonsTV最吸睛

針對營收及使用者下滑的趨勢，Rovio今年秋天也將有許多動作，要挽回使用者的心。除了發布Angry Birds Stella之外，也將在下個月發布憤怒島變形金剛，另一款非憤怒鳥系列的神秘遊戲也將會在芬蘭非正式發表。Rovio也正在製作電影。

事實上，Rovio在芬蘭的Apple App Store中，還有另一款非遊戲的App「ToonsTV」，在今年年初上線，尚未正式發布，但已經可以在憤怒島的App中看見。也許可成為Rovio翻轉下滑聲勢的新利器，ToonsTV如同有Netflix風格的孩子電視網，除了Rovio自己的卡通之外，也會播放變形金剛和美國卡通布偶奇遇記（Fraggle Rock）。

從2013年3月以來，ToonsTV的影片瀏覽量為30億，也拿下許多大品牌的廣告，ToonsTV也許可成為Rovio最重要的第二線。Rovio透過遊戲、卡通、產品及許多不同產品，為的是要打響Rovio品牌。

Rovio新遊戲，阿里巴巴獨家代理

此外，Rovio也努力打進中國，讓阿里巴巴集團旗下數位娛樂事業群阿里數娛獨家代理「Angry Birds Stella的Android版本，並合作推廣iOS版本。要打造泛娛樂品牌，在電商平台、數位娛樂産品上共同行銷Angry Birds Stella。

Rovio神鷹先生Peter Vesterbacka指出，「阿里巴巴集團對中國消費者的需求有深刻的了解和掌握，而阿里遊戲『遊戲+電商』融合的成功嘗試，也讓我們相信《Angry Birds Stella》會給更多中國的粉絲帶來驚喜。」

Rovio想打造百年品牌，希望用多角化產品線挽救下滑的聲勢，甚至不惜換掉執行長，能否成功，接下來拭目以待。

資料來源：The Guardian、阿里巴巴