日本強勢女性 時代來臨
日本強勢女性 時代來臨
2005.12.15 | 科技

穿著和服,低著頭溫柔婉約地走在老公左後方一步,木屐聲輕巧地敲進你耳裡,這是夏目漱石小說裡,上個世紀的日本女性印象。進入二十一世紀,日本女性比她們的祖母輩、母親輩受到更多的教育、擁有更多的工作機會、享有更多的個人自由、更能支配自己的生命。在日本二千五百年的歷史上,沒有一個時間的女人們比此刻的日本女性在社會上更有影響力。

女刺客攻占政治重要位置

今年九月日本眾議員改選結果,提供上述假設的第一個證據。四百八十位眾議員裡有四十三位女性議員當選,九%的比例,打破自一九四六年以來,女性參政歷史紀錄。雖然這個比例比起其他先進國家仍顯過低,但首相小泉純一郎當時刻意佈樁的「女性刺客」所捲起的社會風潮,大舉震撼了男性主導的日本社會。
小泉提名了多位在各個領域具有高知名度的傑出女性參選,其中包括曾當選東京大學小姐、名模,最後成功轉型成日本財務省第一位女性預算審查官的片山皋月,曾任電視新聞主播的環境部長小池百合子,前瑞士信貸第一波士頓首席經濟學家的佐藤由香里,以及被譽為「日本的馬莎史都華」的烹飪家藤野真紀子。這四位代表人物都代表了日本新生代女性——高學歷、聰明、事業成功而且外型都相當亮眼,絲毫不失女人味。

社會轉型讓女性握有權力

商業界的日本女性也已經開始掌握權力。今年六月,日本三洋電機宣布將外部董事野中知世拔擢為企業最高負責人,掌管這個成立近五十年、集團員工總數超過十萬人、海內外關係企業超過三百三十家的日本科技集團。
但野中在三十年前,從美國拿到碩士回日本時,竟然在一個面試結果通知書上看到這樣的回覆:「相信妳能勝任攝影記者的工作,可是我們無法錄取妳,因為妳是女的。」當時的日本對女性工作者的期許是倒茶和影印服務,沒有人預料得到當年被拒絕的留美女碩士,日後會接手日本指標性大企業。
三十年來日本社會女性的轉型不只發生野中知世身上。今年初日本超市連鎖店大榮集團也在泡沫崩壞整頓尾聲,挖角前日本BMW總經理林文子為新任的總經理。
此外,日本女性也沒有在新興創業熱潮中缺席,近來知名度最高的南場智子,她創造了EC網路拍賣公司DeNA,今年初公司上市後,個人身價超過一百億日圓(約三十三億新台幣)。女性創業大賽此起彼落地在日本展開,自己就是創業大賽冠軍的Finance Clinic創業者本亞里在接受(數位時代雙週)專訪時就說:「我今年到日本各大都市去推廣這個創業大賽和分享個人得獎經驗時,發現參賽的女生跟四年前比起來更年輕、更熱情,數量也更多。」
日本女性開始敢作夢,尋求在倒茶影印、相夫教子之外的另一種可能。促使日本女性改變的引爆點,是一九八五年通過的「男女雇用機會均等法」。法律終於給予女性基本工作權的保證,一九九二年開始的泡沫經濟崩壞更推動這股力量,因為「泡沫崩壞後,男性的薪水一下子掉了下來,完全扭轉男性工作者對自己生活的滿意程度,而造成他們失去信心,反而是女性因為薪水本來就低,泡沫前後沒有太大差別,情緒上比較沒有變動,」日本博報堂研究員大內悅子表示。

喜好女星人氣排行大洗牌

除了政商界的女性開始出頭,從人氣偶像明星排行榜的改變也可嗅出女性對社會、甚至對自己的期許正在改變。
「日本女性以前崇拜山口百惠,她在事業最高峰的時候退出演藝圈結婚生子,從此消失在螢光幕前,儼然日本女性的最佳典範。但是今年四十三歲的松田聖子結婚了卻還繼續演藝生命,不但搞婚外情離婚,又和年輕的牙醫師再婚。她勇敢追求自己想要的東西,事業還是很成功,臉蛋、身材也保養得宜,還有一個女兒。日本中年婦女看到她,再想到自我的犧牲,肯定要悵然若失,」大內悅子在訪談中提到她的個人觀察。
日本女性變強壯了,而且遠比你想得更強壯。最受三十歲以上日本女性歡迎的偶像是黑木瞳,她不但演技精湛,婚姻看來幸福、有小孩,笑容依然甜美可愛,皮膚永遠白晰明亮;二十歲出頭的年輕女生最喜歡濱崎步,她能歌善舞,還會寫歌寫詞,而且還有個非常愛她的帥哥男友長瀨智也。日本女性開始說:「美貌、事業、婚姻、小孩、錢、愛情這六點,我全部都要。」日本媒體稱這種情感為「萬能感」。
現在三十到四十歲之間的日本女性是日本戰後第一個沒有經歷過戰爭,受到新價值觀教育的世代,她們只願意接受自己的生命往上加(plus),卻無法忍受任何人,甚至是小孩,拿走她們盤子裡已經擁有的寶石。「大學畢業的日本女性大致上會變成兩種:第一種走傳統的『就業M曲線』,也就是大學畢業後工作,結婚生子後退出職場,等到小孩長大就讀中學後,再出去找兼職打工,一直到五十歲時退休,」長期研究日本女性、博報堂生活綜合研究所研究部負責人藤原真理子分析指出,「另外一種就是在職場上不斷地踢球進洞,同時也在自己的工 作領域上遊刃有餘的女強人,」後者的際遇表面上看起來令人稱羨,但是實際上她們永遠會走在自己的路上,看著走在另一條路上的大學同學或是朋友,不斷地問自己:「這條路我選對了嗎?」

年輕女性不願走母親的路

儘管變得更自信、更成功了,日本女性仍有一段很長的路要走。根據日本厚生產業省的統計,日本私人企業中居於管理職的女性僅有七.七%,而且平均薪資只有相同職位男同事的六九%。美國(時代)(TIME)雜誌以美國標準來看日本社會,認為這樣的改變還不夠,甚至形容日本女性是少子高齡化的日本社會裡,被浪廢掉的寶貴資產。
其實,(時代)雜誌可以樂觀點。日本正在改變,女性也在改變。在我們所採訪的十位二十世代的日本女性中,最大的共同點就是,她們的母親清一色都是家庭主婦,但是她們之中沒有人願意繼續重複母親的人生模式,「我高中時寫作文,說我最討厭的人是我媽媽。儘管現在覺得那時候很任性,可是我絕對不會讓自己沒有經濟能力要靠丈夫養,」其中一位女性信誓旦旦地說。
更何況, 二○○一年日本皇室公主敬宮愛子出生後,日本人已經開始議論要修改憲法來開放女天皇的法律限制,如果一旦成真,對於長期在父權社會奮鬥的日本女性而言,將是一個莫大的鼓舞。日本女性請加油!

往下滑看下一篇文章
永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合 ,三大策略啟動生活金融新時代
永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合 ,三大策略啟動生活金融新時代

數位金融競爭白熱化,永豐不光只是比利率與回饋,今(2026)年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題,第3年達成損益兩平、第4年開始獲利,至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量,持續深耕投資科技。如今,永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合,正在以三大策略打造一站式生活金融體驗,要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務,當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模,永豐選擇從使用者需求出發,重新思考、設計與推出數位金融服務,讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至,持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示:「我們從一開始就設定清楚目標,要用DAWHO(Digital Account With Happiness Openness)打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象,讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變,永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族(HENRYs;High Earner, Not Rich Yet)的需求,引領客戶逐步將資產放大。

20251210-62.jpg
永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞
圖/ 數位時代

開戶到投資一站完成,永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶,推出「DAWHO × 大戶投」,讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託,以及國內證券與複委託帳戶的開立,省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間,將過往分散、繁瑣的流程,整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下,在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存,一眼掌握銀證投資分布;在證券大戶投APP,也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細,評估交割金額是否足夠,免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化,串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景,永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶,再透過大戶投進行投資,讓日常消費自然銜接到長期理財,把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示:「我們希望讓投資成為生活的一部分,而不是高門檻的專業行為。」因此,團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品,也將證券交易工具「大戶投APP」,打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購,於今年重磅推出的「智慧申購」功能,使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件,並於交割帳戶內保留足額圈存款項,系統便會在符合條件時,自動代為執行新股抽籤,功能可連續運作達三個月不中斷,助投資人參與新股市場更便捷、更高效,不再錯過申購良機。

20251210-69.jpg
永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫
圖/ 數位時代

讓投資科技賦能 永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如,永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」,打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻(新臺幣1,000元起)、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資,降低參與全球資產配置的門檻。另一方面,若投資人已擁有自己喜好的投資標的,則可以利用永豐金證券存股平台,除了享低門檻定期定額申購服務,也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務,也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出,團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包,在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外,還能多賦予傳承財富累積的價值觀,因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡,讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是,股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」,而是可以直接導向投資行動,可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款,將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客 陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務,永豐銀行與永豐金證券的核心目標,始終是陪伴客戶,讓客戶可以隨著使用的時間增加,逐步放大財富成為「大戶」;也因此,2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外,新增「大戶 Plus」等級,回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示,平均財富達百萬元,且單筆換匯新臺幣五仟元以上,或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶,買入一筆證券台股現貨交易成交(含豐存股)的客戶,即可成為「大戶 Plus」,享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠,同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗,以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識,協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

20251210-98.jpg
圖/ 數位時代

展望未來,永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外,將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動,DAWHO APP也將推出外幣新功能,及導入更多個人化智慧服務,藉此降低資訊落差、強化金融教育,打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
2026 大重啟
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓