[Meet北京]中國的技術交易,這麼做!
[Meet北京]中國的技術交易,這麼做!
2014.09.18 | 創業

編按:為了協助想前進中國的台灣新創團隊,對大陸市場與創業生態有更深入完整的認識,並得做有效的資源界接,《數位時代》《Meet Startup創業小聚》特別規劃了「Meet北京」的參訪與交流行程。本文為同行團員的參訪心得分享。

今年5月以來,許多大學生都參加了兩岸四地大學生創新創業大賽,這個競賽歡迎任何大學生或大學生回爐創業(大學畢業5年內)的團隊報名,而台灣也有40個團隊報名參加初賽,其中約有30個隊伍進入決選,將近有200人左右被邀請到廣州中山大學參加決賽。除了鉅額的創業起始獎金吸引大學生踴躍參與,這些參賽費用全由大賽舉辦方負擔,這做法讓許多創新創業大賽相形失色不少。

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背後推動這次創新創業大賽的重要組織,中國技術交易所(中技所)在科技創業領域裡是個非常有趣的單位。2009年中技所成立時的主要任務,是建立平台促進、協助企業與國家單位間的專利產權技術移轉。透過技術交易的角色,中技所不僅促進了企業對於專利產權的應用,也活絡了整個科技創業市場,使得原本深藏在許多不同國營組織裡的專利技術的創新變成可能,而且加速這些過程的發生。

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往前掌握創新的源頭 創新已經變得更加平民、更加草根

座落於北京創業重鎮中關村園區裡的中技所,隸屬於北京產權交易所集團,是中國國務院批准設立的國家級市場化平台,主要股東隸屬於中央政府的科技部國家知識產權局、地方政府的北京市政府和學術研究機構中國科學院等。

中技所於2009年成立時的主要目的,是活化包含高等院校、研究院與國營公司等國家或政府所營運機構內的專利技術應用。這些單位過去原本因應科技研發或產業趨勢,都可能有一系列閒置的專利技術,外界其他單位可能可以進行商業應用,透過中技所這個交易平台,就可以將這些專利技術進行鑑價、交易或拍賣來活化這些專利產權的應用。

在鼓勵這些知識專利產權活化的過程當中,中技所也發現許多特殊的知識專利產權,特別適合由小型企業開始的創新,這樣的應用具有不同大型國企的彈性與活力,特別適合現今資訊科技創業的氛圍。中技所發現,這些由知識專利產權開始的新型態小型科技創新,除了累積出新的創新資本,也可能由此累積出新的知識專利產權,進一步活絡雙邊知識創新。也因此,除了原本的技術拍賣交易,中技所也增加了新的業務:鼓勵創新創業的可能,尤其特別著重在資訊科技、媒體與電信項目方面;包含結合線上與線下同步的專利技術交易撮合、拍賣,與科技部、北京市政府海淀區政府合作整理創業窗口為「創業一條街」,到2014年開始舉辦年度的兩岸四地大學生創新創業大賽。

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中技所常務副總裁夏雷對兩岸四地的創新,有一系列詳細的觀察:他認為這一波全球的創新趨勢起源,來自於矽谷。矽谷允許任何型態、任何領域的創新,且投資人會寬容各種創新的可能。但中港澳台的政府到民間,從創新方到投資人,只要一談到創新,就很容易只侷限在科技的創新;但夏雷歸納這波在兩岸的創新主要有三項新的特徵。

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首先,創新已經變得更加平民、更加草根,以往創新集中在各種專家、教授、大公司出身的經理人或百萬業務等等,如今的創新已經深植在平民之間,來自各大專院校,因為行動網際網路的進步,這樣的平台發展渲染已經不限市場地域。其次,以前創新集中在科技園區(中國稱為高新園區)裡,但今天的創新已經從園區拓展到街區,許多創新發展不是在高大的辦公大樓裡,而是那些一般創新不見得起眼的地方。最終,創新已經進入跨界的概念,這些創新交界在以往難以想像的產業應用之間,例如,騰訊的微信有效地顛覆了三家電信公司(中國電信、中國移動、中國聯通),阿里巴巴的支付寶顛覆了整體銀行金融結算的體系。

拍賣、鑑價、質貸與信託,活化知識專利產權運用的中國之路

從2009年至今,中技所基本的三個業務主軸,包含有基本的技術交易項目、協助企業進行科技融資與一般技術交易的綜合服務等。基本的技術交易服務就是上文裡提到活化國家營運的研究機構、大專院校或國營公司所擁有的專利技術,透過盤點這些單位所擁有的專利、執行技術的能力等,將專利技術分門別類後,排定固定的交易時間、地點、方法,以線上和線下拍賣的方式進行交易。中技所透過對於專利技術的專業整理與綜合判斷能力,協助組織一一盤點這些專利是否已經過期、已經侵權或被侵權,已經授權或賣出,授權或賣出的形式與價格與專利技術的演化週期、且確認是否同步擁有國際專利。另外再依據產業別,分門別類成例如化學、資源工程(冶金),資訊科技(信息科技)、或生物醫學等產業。

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專利技術拍賣的方法,起初的嘗試是價格由低喊高,結果發現這種做法時常因為拍賣技術問題卡關。後來決定更改拍賣規,先進行專利定價,再由定價開始由高到低,如果在定價即有人願意交易,則拍賣方會再由低喊高。通過這個拍賣會,技術與專利的定價權,不是由技術人員決定。這樣的方法在市場上因為能有效形成競爭,才使技術交易的價格有機會得到溢價。

中技所的另一項業務就是協助企業進行科技融資。企業透過中技所專業的專利技術鑑價,可以拿智慧財產權質押貸款、或進行信託等等。中技所提出專利技術鑑價證明書後,企業就可以向金融機構申請質押貸款進行融資,也可以透過中技所合作的中國建設銀行或北京銀行進行知識財產權信託等業務。建行與北京銀行已經進行過2期超過3,000萬人民幣的知識財產權信託業務。

台灣在中國方程式的角色

由中技所這樣的單位,透過技術交易驅動的創新與創業,是現代中國產業發展進行前瞻開源的大膽實踐。顯然,這樣的方式不失為台灣值得關注、參與與學習的方向。一方面,許多進入國際級企業、或台資企業早就在此深耕,在此地與本地組織、政府與創業家們合作進行資源的交換與整合(例如微軟的創新加速器),這是台灣相對僵固的政府組織體系所遠不及的彈性。我們也觀察到有些許台灣的創業家來到北京發展(例如前些日子剛在Indigogo募資貓臉餵食器的奇群科技),可以借助這樣的組織能夠快速融入中國市場,解決落地門戶的具體問題。最後台灣相關的單位或是否能夠學習這樣的活化方式,快速與業界交流,也許是下一波產業發展至關重要的方向之一。

關鍵字: #創新創業
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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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