網路零售龍頭Amazon日前一口氣推出6款Kindle平板新機種，從低階到高階一手包辦，展現其不放棄電子閱讀平板市場的決心。而他們這次的策略相當直接：針對不同需求推出不同平板機種相呼應。
就最高階的機種Kindle Fire HDX來說，最新版本內建2.5GHz高通Snapdragon處理器、搭載339 ppi解析度螢幕，圖形顯示器的處理速度也增加了70%，更搭載杜比環繞音效，強調娛樂體驗效果。此機種瞄準Apple與Samsung的高階平板產品作為競爭對手，定價379美元。
而這次特別的是，Amazon特別為3到10歲的兒童市場推出Kindle Fire HD Kids Edition，瞄準這世代孩童科技使用習慣存在的潛在市場。除了提供一年免付費的電子書、電影、電視節目、教育類App、孩童遊戲等娛樂外，Kindle Fire HD Kids Edition考慮到小孩比較容易摔到、損壞科技產品，Amazon還提供2年內損耗無限次數換新機的服務。此機種定價149美元起。
同時，e-reader產品線也更新，最新Kindle機種提升處理器效能、擴大一倍儲存空間，並且搭載觸控螢幕，定價79元；而另一款高階電子閱讀平板Kindle Voyage強調輕薄並具備硬體高規格（解析度300像素的Paperwhite顯示螢幕），甚至搭載免費3G網路，但是，價格也並不如以往的Kindle低價走向，此款定價199美元。
Amazon一直相當強調旗下的平板與電子閱讀器等產品，下了不少行銷功夫，但卻從來沒有正式公佈平板銷售數字。根據IDC統計，2014年第2季期間，Amazon約賣出20萬台平板，但此期間Apple則約賣出1330萬台iPad。但對Amazon而言，硬體的銷售與利潤一直不是他們最在乎的，他們是靠著消費者買平板後，再花錢購買電子書與電影等，來賺取內容販售的利潤。
