曾經在網路市場獨霸一方的Yahoo，在Google、Facebook等夾擊下，市值早已大不如前。今年9月傳出Yahoo核心業務估值僅剩60億美元，遠遠落後於LinkedIn、Netflix等新創網路公司。為了挽救Yahoo的未來，2012年Yahoo大動作延攬Google前任副總裁Marissa Mayer擔任全球執行長（CEO）。2年後，Marissa Mayer的戰術終於有所起色，同時並揭露了未來三大發展方向。
日前Yahoo出的第三季營收報告中，似乎為Mayer帶來一點希望。
（圖說：Yahoo全球執行長Marissa Mayer公布第三季營收報告，行動廣告業績超過預期。圖片來源：Forbes）
從Mayer加入Yahoo團隊以來，24個月內，Yahoo已花費16億美元併購超過30家新創公司。同時為了緊縮成本，也大動作裁撤公司旗下服務，包括關閉8個服務據點、65個產品服務、並在全球裁員超過1,600名員工。
Mayer大動作的替Yahoo換血，得到的是在新行動市場的營收成長。根據Yahoo釋出的第三季營收報告，行動廣告的營收超出預期，已經突破2億，佔整體營收比17%，Mayer更預測今年整年度行動廣告收益可望達到12億美元，大幅超過分析師所預測的數字。
早在釋出Yahoo第三季營收報告以前，國外媒體報導據稱Yahoo股東早就對Mayer 2年來斥資併購一大堆小公司，但營收卻不見成長而感到不滿。Mayer除了在長達80分鐘的電話會議中解釋第三季營收狀況外，也同時重申併購對Yahoo的重要性。
以2013年Yahoo花費11億美元併購的社群網站Tumblr為例，Mayer表示，2015年Tumblr可望為yahoo帶來1億以上的營收，營運將逐漸邁向正軌。
而過去幾年來逐漸被Google、Facebook等公司稀釋網站廣告營收，Mayer強調將會在接下來的一年急起直追，努力讓利潤回升。Mayer提出未來Yahoo 3大發展方向：
1.更專注發展行動市場
全球擁有5.5億活躍行動用戶，Yahoo行動廣告業務提昇，有助於整體營收的表現。
2.持續併購新創公司
Mayer堅持將持續為Yahoo併購新公司，她認為併購可以為Yahoo帶來新的技術，所以Yahoo的併購計畫不會停止，接續還將會有更大的併購計畫。
3.影音將會是未來投資的重頭戲
Yahoo未來將發展大量的影音和數位雜誌內容，吸引更多的使用者流量，以爭取廣告商投注影音廣告預算。
對Mayer來說，此次營收報告，好像是股東對他下的期中考，能否帶領Yahoo攻佔下一個世紀的網路市場，華麗轉身，對Yahoo來說應該還有一場硬戰要打。
