為了和亞馬遜、阿里巴巴一較高下，日本電子商務龍頭樂天積極搶攻國際市場，於22日宣布樂天英國站Rakuten.co.uk上線。此外，樂天也表示，由於新網站上線，因此2011年以4千萬美元收購的Play.com將會在明年初關閉，未來會將訪客自動導向Rakuten.co.uk。
Rakuten.co.uk的販售商品包括書本、DVD、3C產品、食品、飲料、寵物用品，未來還會提供Kobo電子書服務和Wuaki的影音串流服務。另外有消息指出，為了和亞馬遜競爭，Rakuten.co.uk之後也會開始販售生鮮食品。Rakuten.co.uk營運總監Mike Bishop表示，英國是歐盟最大電子商務市場，這也是樂天之所以選擇在英國開站的原因。
但分析師指出，樂天進入英國後將面臨艱困挑戰。由於亞馬遜已經占有市場優勢，因此樂天必須提供更好的產品、服務或易用性，才能真正贏得使用者的心。
樂天近年來持續收購海外企業，除了近期以10億美元收購北美現金回饋購物網Ebates、9億美元收購即時通訊軟體Viber之外，還買下視訊串流服務Viki、電子書商Kobo等。
不過，雖然樂天野心很大，但若要和阿里巴巴和亞馬遜相比，規模仍然差距不小。樂天目前估值約為149億美元，亞馬遜則為1,415億美元，更不用提阿里巴巴的2,218億美元。另外，樂天需要留意的對手也不只阿里巴巴與亞馬遜。就在樂天英國站宣布上線的同一天，一樣來自日本的軟銀也宣布與紅杉資本聯手投資印尼電商Tokopedia，金額高達1億美元。
