Android行動廣告曝光量超越iOS,影音廣告看俏

2014.10.27 by
郭芝榕
Android行動廣告曝光量超越iOS,影音廣告看俏
Opera Mediaworks報告發表第三季行動廣告調查報告,三大趨勢分別為,Android平台的行動廣告曝光量為iOS平台的2倍,收益也...

Opera Mediaworks報告發表第三季行動廣告調查報告,三大趨勢分別為,Android平台的行動廣告曝光量為iOS平台的2倍,收益也直追iOS。其次,本季首次發現影音廣告的成長,在美國每十個行動廣告中有一則是影音廣告。第三,非美國的美洲國家行動廣告,有突破性成長。

觀察一:Android行動廣告曝光量是iOS的兩倍

Android平台的行動廣告曝光量在2013第四季已超越iOS,2014年第三季的行動廣告曝光量為57.6%,是iOS平台30.2%的近2倍。收益方面,iOS依然在收益上領先,占總收益的51.2%,但是低於上一季的總收益佔有率53%。Android平台在行動廣告的收益急追iOS平台,與第二季相較上升三個百分點,占總收益41.8%。

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(圖說:行動裝置的廣告曝光量及利潤占比,Android平台的曝光量已是iOS平台的2倍,收益也緊追iOS。圖片來源:Opera Mediaworks提供。)

此外,蘋果iOS 8的採用率較 iOS 7來的慢。在iOS 8發布一周後,來自蘋果iOS 8裝置的曝光量不到 28.6%。相較於去年發布的iOS 7,採用率高達65%,是iOS 8的一倍。

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(圖說:蘋果iOS 8的廣告採用率較去年iOS 7發表時的採用率成長慢。圖片來源:Opera Mediaworks提供。)

社交網站仍是最受歡迎的行動廣告類別,占21.8%,而來自音樂、影音、以及媒體類別網站與App廣告收益占23.1%。不過,健康、健身和自助類別則位居流量轉成收入的第一名位置,收入是曝光比重(impression share)的2倍。運動、購物、商業、財經和投資類別,比起本身的流量有較高的獲利能力。

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(圖說:行動廣告類型的曝光量及營收占比,社交網站是最受歡迎的行動廣告類別。圖片來源:Opera Mediaworks提供。)

觀察二:行動影音廣告快速成長

根據Opera Mediaworks最新併購的影音廣告平台公司 AdColony的統計,影音廣告的eCPM(每千次曝光可獲得的廣告收入)是橫幅廣告的8倍,也比富媒體(rich media)廣告的收入多2倍。

2014年行動影音的曝光量成長3.5倍,持續成為行動廣告中成長最快的類別。整體而言,品牌廣告主花費在App內嵌高清行動影音廣告的預算,比上一季成長了36%。在購物、運動、社交、養生與健身類別的App中,使用者在手機上看完整支廣告影片的比例較高,介於85-95%之間。

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(圖說:行動影音在各產業類別的占比。圖片來源:Opera Mediaworks提供。)

短時間的影片格式逐漸受到歡迎,有超過一半的以上播出的行動影音廣告少於20秒。娛樂類型的品牌廣告主最常採用行動影音廣告,有22%曝光量是來自品牌主的廣告。

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(圖說:行動影音廣告的秒數,以20秒內的影音最受歡迎。圖片來源:Opera Mediaworks提供。)

Opera Mediaworks行銷長兼AdColony的執行長Will Kassoy 指出:「我們看見品牌主擁抱聲、光、動態呈現所帶來的效果,因此在整體的行銷策略上,持續加碼投資行動影音廣告。原生App上高價值的內容呈現,還有消費者對於影音經驗的需求,行動影音廣告很明顯是這個行業的催化劑。」

觀察三:非美國的美洲國家行動廣告有突破性成長

第二季時,Opera Mediaworks預估2014年對亞洲來說是重要的一年,曝光量27.4%,是去年第三季15.3%的兩倍。但是亞洲的收益仍待努力,收益僅占8%,落在歐洲(17.3%)之後。

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(圖說:行動廣告曝光量最高的前20大國家,非美國的美洲國家行動廣告曝光量比上一季成長1倍。圖片來源:Opera Mediaworks提供。)

美國仍然在行動廣告的曝光量(44%)與收益(58%)上領先,但值得注意的是,非美國的美洲國家(加拿大、拉丁美洲、加勒比海國家等)行動廣告的曝光量都比上一季成長一倍,從上一季的5.8%躍升到9.8%。墨西哥的行動廣告曝光量成長大,從第十名,跳到第四名,阿根廷也有很大的成長驅動力。墨西哥、巴西和加拿大都已列入世界前20名的國家。美洲的行動廣告收益也相當強勁,約占10.3%。

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