Opera Mediaworks報告發表第三季行動廣告調查報告，三大趨勢分別為，Android平台的行動廣告曝光量為iOS平台的2倍，收益也直追iOS。其次，本季首次發現影音廣告的成長，在美國每十個行動廣告中有一則是影音廣告。第三，非美國的美洲國家行動廣告，有突破性成長。
觀察一：Android行動廣告曝光量是iOS的兩倍
Android平台的行動廣告曝光量在2013第四季已超越iOS，2014年第三季的行動廣告曝光量為57.6％，是iOS平台30.2％的近2倍。收益方面，iOS依然在收益上領先，占總收益的51.2％，但是低於上一季的總收益佔有率53％。Android平台在行動廣告的收益急追iOS平台，與第二季相較上升三個百分點，占總收益41.8％。
（圖說：行動裝置的廣告曝光量及利潤占比，Android平台的曝光量已是iOS平台的2倍，收益也緊追iOS。圖片來源：Opera Mediaworks提供。）
此外，蘋果iOS 8的採用率較 iOS 7來的慢。在iOS 8發布一周後，來自蘋果iOS 8裝置的曝光量不到 28.6％。相較於去年發布的iOS 7，採用率高達65％，是iOS 8的一倍。
（圖說：蘋果iOS 8的廣告採用率較去年iOS 7發表時的採用率成長慢。圖片來源：Opera Mediaworks提供。）
社交網站仍是最受歡迎的行動廣告類別，占21.8％，而來自音樂、影音、以及媒體類別網站與App廣告收益占23.1％。不過，健康、健身和自助類別則位居流量轉成收入的第一名位置，收入是曝光比重（impression share）的2倍。運動、購物、商業、財經和投資類別，比起本身的流量有較高的獲利能力。
（圖說：行動廣告類型的曝光量及營收占比，社交網站是最受歡迎的行動廣告類別。圖片來源：Opera Mediaworks提供。）
觀察二：行動影音廣告快速成長
根據Opera Mediaworks最新併購的影音廣告平台公司 AdColony的統計，影音廣告的eCPM（每千次曝光可獲得的廣告收入）是橫幅廣告的8倍，也比富媒體（rich media）廣告的收入多2倍。
2014年行動影音的曝光量成長3.5倍，持續成為行動廣告中成長最快的類別。整體而言，品牌廣告主花費在App內嵌高清行動影音廣告的預算，比上一季成長了36％。在購物、運動、社交、養生與健身類別的App中，使用者在手機上看完整支廣告影片的比例較高，介於85-95％之間。
（圖說：行動影音在各產業類別的占比。圖片來源：Opera Mediaworks提供。）
短時間的影片格式逐漸受到歡迎，有超過一半的以上播出的行動影音廣告少於20秒。娛樂類型的品牌廣告主最常採用行動影音廣告，有22％曝光量是來自品牌主的廣告。
（圖說：行動影音廣告的秒數，以20秒內的影音最受歡迎。圖片來源：Opera Mediaworks提供。）
Opera Mediaworks行銷長兼AdColony的執行長Will Kassoy 指出：「我們看見品牌主擁抱聲、光、動態呈現所帶來的效果，因此在整體的行銷策略上，持續加碼投資行動影音廣告。原生App上高價值的內容呈現，還有消費者對於影音經驗的需求，行動影音廣告很明顯是這個行業的催化劑。」
觀察三：非美國的美洲國家行動廣告有突破性成長
第二季時，Opera Mediaworks預估2014年對亞洲來說是重要的一年，曝光量27.4％，是去年第三季15.3％的兩倍。但是亞洲的收益仍待努力，收益僅占8％，落在歐洲（17.3％）之後。
（圖說：行動廣告曝光量最高的前20大國家，非美國的美洲國家行動廣告曝光量比上一季成長1倍。圖片來源：Opera Mediaworks提供。）
美國仍然在行動廣告的曝光量（44％）與收益（58％）上領先，但值得注意的是，非美國的美洲國家（加拿大、拉丁美洲、加勒比海國家等）行動廣告的曝光量都比上一季成長一倍，從上一季的5.8％躍升到9.8％。墨西哥的行動廣告曝光量成長大，從第十名，跳到第四名，阿根廷也有很大的成長驅動力。墨西哥、巴西和加拿大都已列入世界前20名的國家。美洲的行動廣告收益也相當強勁，約占10.3％。
