今年6月宣布獲得紅杉資本600萬美元投資的沛星互動科技（Appier），近日公布2014年亞洲跨螢使用者行為報告指出:僅有半數（56%）的人在使用平板與手機時的行為幾乎一樣，相似度高達95％；隨著平板和手機的界線逐漸模糊，使用者在小螢幕上的互動率比大螢幕更高；此外，富媒體的廣告效果比原生廣告和圖片廣告的成效更高。
根據Appier的報告，19％的使用者同時擁有至少一支手機及平板，而且這個數據正在急速成長，預估2016年將達到25％。
Appier共同創辦人暨執行長游直翰表示，使用者行為相當複雜，需要人工智慧及大數據演算才能精準預測。透過Appier內部2014上半年數億筆廣告數據資料，研究亞洲10個地區的跨螢使用者行為，了解使用者在跨螢裝置上的互動行為。
1、複雜的跨螢使用者行為：
僅有半數（56％）的人在使用平板與手機時的行為幾乎一樣，相似度95％。然而，卻有23％的人在不同裝置上的行為完全不同。智慧型手機與平板的使用時間在不同時段也有截然不同的表現。
（圖說：Appier亞洲使用者行為報告，亞洲市場使用者每週使用行動裝置的情形。圖片來源：Appier提供。）
研究亞洲、東南亞、台灣及港澳使用行動裝置高峰期，周四到周日為使用率峰，也是廣告戰的兵家必爭時間，沛星科技建議，要打品牌知名度，周四前要準備好。
對亞洲使用者來說，睡前、午餐後及剛下班，行動裝置的使用量大增。手機與平板的使用曲線相近，使用高峰期皆為晚上8點；然而在晚上7點之後，平板使用量開始超越手機。
（圖說：亞洲市場使用者每天最常使用平板及智慧型手機的時段，台灣使用者為1:00、13:00及20:00。圖片來源：Appier提供。）
其次，Android平板表現最突出，Android系統高過iOS 30％，使用者在平板電腦上的廣告點擊率及轉換率皆高於手機，尤其又以遊戲相關App表現特別顯著。
2、螢幕尺寸效果大不同：
使用者手機愈來愈大，平板愈來愈小，兩者尺寸界線逐漸模糊。亞洲的使用者傾向使用大於8吋的平板，以及大於4.7吋的手機。但東南亞的使用者跟港澳、台灣的使用者不同，他們比較喜偏好小於4吋的手機。然而，Appier的調查顯示使用者在小螢幕上的互動率卻比大螢幕更高。
（圖說：Appier亞洲使用者行為報告，亞洲市場使用者偏好的智慧型手機及平板尺寸。圖片來源：Appier提供。）
廣告CTR方面，若不區分裝置，小螢幕有較高的CTR。Appier分析，可能是因為小螢幕上的廣告版位面積佔比大，使得廣告相對明顯。
（圖說：Appier亞洲使用者行為報告，亞洲行動廣告以小螢幕的效果較好。圖片來源：Appier提供。）
3、廣告呈現方式影響互動率：
富媒體（Rich Media）廣告形式成效較圖片廣告和原生廣告來的更高，顯示活潑的廣告形式較能吸引使用者的目光並增加互動。僅有東南亞地區使用者對原生廣告的互動較高。
（圖說：Appier亞洲使用者行為報告，亞洲市場使用者對廣告形式的喜好度。圖片來源：Appier提供。）
不論手機或平板，台灣使用者與富媒體的互動率較其他廣告形式高，與其他亞洲國家表現相近。
