千億美元的公司做戰略投資時,會關注什麼?
千億美元的公司做戰略投資時,會關注什麼?
2014.12.08 | 科技

上個月我去洛杉磯參加了Intel Capital的年會,參會者的主體是Intel Capital投資過的公司創辦人和高層,另外還有Intel Capital的各條業務線負責人,總計大概1千多人。3天會議期間,我學到了不少東西,在這裡分享給大家。

先簡單介紹下Intel Capital。這家風投是Intel 在1991 年成立的,到現在已經投了1千多家公司,總投資額為110 億美元,投資領域主要是TMT(即Technology、Media、Telecom),職能上相當於Intel 的戰略投資部門。Intel 雖然已經過了黃金時代,市值依然近2千億美元。這種巨無霸公司選擇戰略投資對象是,是怎麼考慮的呢?

不賣關子,看的就是被投公司能否促進Intel 核心業務的發展。Intel的核心業務是做晶片,如果這個世界有更多計算的需求,更多地方需要晶片,Intel 的核心業務就有不斷前進的方向。

在這個前提下,Intel Captial投資了哪些公司?

具體來看實例。我個人對硬體類公司更熟悉,就看這兩天Intel Capital 的硬體類項目,去年有Basis,今年有Avegant、ossia、Netspeed Systems 和Precision Hawk,這些公司有的做健康領域的穿戴式裝置,有的做新型無線充電,有的做無人機,還有做虛擬實境觀影,領域非常分散,但是有一個共同點。

先看最明顯的Basis,他家的核心產品是一款智慧手錶,可以檢測動作,心跳,汗液和皮膚溫度四個維度的資訊,相比起同類大多只檢測動作的產品很有優勢。穿戴式要想真正走向大眾,需要有更多像Basis這類提供多維度資訊的產品,以及依托多維度資訊提供更個性化和具體服 務的公司。這些公司成長起來之後,需要處理的數據和計算量都是現階段的十倍量級以上。所以你會看到,除了Basis,Intel母公司也是傾注了好多心力在廣義的IOT領域,因為這就是下一個行動網路市場,不能再錯過了。

再看Avegant,它家的產品是Glyph,一款主打觀影體驗的頭戴式顯示器。這家公司也是乘著虛擬現實的東風漲起來的,切的是電影這個細分領域。要想實現理想的虛擬實境觀影體驗,片源的質量和數據都是要遠超出現在的標準,想像現在一幀畫面只是一個截面的圖像,而在虛擬實境裡,一幀的畫面可是要完整記錄當時整個場景的所有資訊,這樣才能讓觀眾從各個角度都能體驗欣賞。增加一個維度帶來的遷徙是最可觀的。類似的,Intel也在虛擬實境這塊市場有動作,比如realsense深度鏡頭。

Precision Hawk可能算比較隱晦的。這家公司初看是做無人機的,這些無人際可以幫助用戶收集大尺度上的資訊,比如幾千畝農田的乾旱情況,或者是石油運輸管道的狀態,這些資訊是許多商業決策的基礎。過去通常是用衛星收集,特別昂貴,或者靠人工,效率又太低,這幾年無人機的發展提 供了新的解決方案。但是Precision hawk真正的核心競爭力是對收集到的大量數據做分析的能力,無人機只是工具,它的普及能以更低的成本收集到更多的商業數據,之後需要的就是更多的計算和分析了。

企業靠投資提前佈局

總體而言,Intel Capital 希望投資那些能把計算推進到下一個階段的公司,他們長成下一代領軍公司時,Intel 也會因為提前佈局而占到先機。上面說的這些硬體公司如此,其他一些企業級軟體、大數據處理類的公司也是一樣的邏輯。

大方向是確定的,但是在具體執行上也會有細節需要再斟酌。比如,是否要完全不管投資回報率呢?之前我跟騰訊投資部的一位朋友交流時,他說是不用考慮的,甚至每年需要投出多少錢都沒有具體的規定。Intel 這邊的情況呢?有一位VP 的答案是,還是要考慮的,投資部是公司的一個部門,如果一直虧錢的話,你覺得會如何?

本文出自36氪 / Leon

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人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長
人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長

自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來,企業競相導入 AI 加速內容產出,效率看似提升,品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案,語氣與規範逐漸失去統一標準,消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具,它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異,不在於技術本身,而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出,長期來看,勝出的不會是使用最強大 AI 的企業,而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態,但唯有強大的品牌,才具備真正的競爭優勢。」

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Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler。
圖/ 數位時代

如何運用 AI 加快內容產出速度,並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準,這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問,近年積極思考的問題。為此,普羅提出「Process 2.0」服務,將顧問角色從建立品牌策略,延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務:提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察,品牌訊息之所以失焦,關鍵在於策略完成後,仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層:

首先,一旦策略完成後未能落實到日常工作,便形成策略斷層。同時,當品牌理解過度仰賴少數主管,一旦人員異動,傳承便隨之中斷,造成轉譯斷層。

在執行面上,各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致,也會有語氣斷層的問題;內容產出雖多,卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌,則是驗證斷層。最後,所有品牌知識散落各處、未被系統化管理,導致治理斷層,也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後,指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間,少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

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Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理 洪翠霞。
圖/ 數位時代

為此,普羅開發出「Process 2.0」解方,從三個階段解決落差。首先,從「Brand Strategy」出發,先釐清品牌的定位與價值主張;接著才是「Brand Communication System」,將策略轉化為跨部門可依循的語言規則;最後則是「AI Brand Communication」,把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境,讓行銷、業務、客服、人資,乃至海外代理商,都能基於統一的品牌基準產出內容,並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度,品牌基礎若模糊不清,AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調,AI 時代讓斷層問題更加明顯,因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理,延伸顧問影響力,幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI:打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」,普羅攜手愛酷智能科技(AccuHit)將品牌策略、知識與 AI 技術整合,協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技(AccuHit)執行長林庭箴指出,「Process 2.0」鎖定的是品牌再造:AI 除了應用在企業內部流程,還能如何用在品牌溝通面。他分析,當電商進入超微利的時代,零售產業正走向三個不可逆的趨勢,包括:到 2030 年,將有五成消費行為由 AI 協助完成,商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂;其次是超個人化,信任愈稀缺,推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰;第三,則是預測型消費將持續增加。

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AccuHit 執行長 林庭箴。
圖/ 數位時代

尤其,在非零售場域,品牌溢價更為關鍵,因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解,也要讓 AI 讀懂,才能持續發揮影響力。不過,當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調,企業 AI 最大的挑戰,多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上,普羅負責定義場景,AccuHit 則提供技術與產品面支援,將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統,讓所有輸出都能經過品質控管,如同 AI 版本的品牌指南,確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具,無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練,皆能依據統一的品牌規範,輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue:探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》,過去五年(2021 至 2025 年)收集的 1,167 家企業數據顯示,台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎,但對外溝通與價值主張,如品牌好感度與互動性,卻相對薄弱,導致多數企業雖有高重複購買率,卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此,台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出,「Process 2.0」的目標,是協助企業建構可落地的溝通能力,最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例,企業經過品牌輔導後,形象全面升級、設計語言更聚焦,市場識別度也隨之提升。她觀察,品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵,客戶能明顯感受到不同:「以往客戶只是單純買產品,但有了品牌之後,就多了願景與合作想像,能吸引其他企業一起創新共榮。」

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台灣品牌耀飛計畫小組副主任 朱俐穎。
圖/ 數位時代

AI 的本質就像一面放大鏡:品牌定位清楚,AI 能加速轉譯、提升溝通效率;定位模糊甚至混亂,AI 也會同步放大這份混亂,後果難以收拾。品牌梳理是否到位,決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效,普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」,讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作,鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand,信任,才是品牌溢價的關鍵。

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