Google公開使用者搜尋偏好,「行動搜尋者」購物力超強

2014.12.17 by
郭芝榕
Google公開使用者搜尋偏好,「行動搜尋者」購物力超強
隨著多螢應用趨勢普及,Google每年一度的關鍵字搜尋排行榜(Year in Search)中,今年首度加入了平板電腦的熱門關鍵字排行榜。綜...

隨著多螢應用趨勢普及,Google每年一度的關鍵字搜尋排行榜(Year in Search)中,今年首度加入了平板電腦的熱門關鍵字排行榜。綜觀今年的排行榜,台灣使用者多使用PC進行複雜的議題和資料查詢,而行動裝置多半用來找尋即時和娛樂相關資訊。

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Google指出,台灣的網路使用行為非常成熟,也很習慣搜尋生活大小事,所以熱門關鍵字搜尋排行榜的內容廣度也包羅萬象,包括「露天拍賣」、「天氣」、「翻譯」、「伊莉論壇」、「PChome」、「104」等都是熱門關鍵字搜尋。此外,有些網路社群及網站的使用者黏度也非常高,包括「Facebook」、「Yahoo」、「Google」、「YouTube」等已經成為每年必定上榜的關鍵字。

「行動搜尋」的2大特色

1. 已開始進行複雜搜尋:

台灣使用者已跳脫找尋附近餐廳、商店的在地搜尋模式,現在傾向利用行動裝置搜尋進行更進階且複雜的網路行為,像是:上網觀看娛樂影音內容、玩線上遊戲、甚至進行網路購物,占過半的行動裝置使用時間。

行動搜尋中的快速竄紅關鍵字搜尋較偏向娛樂性資訊,如韓劇「奇皇后」、韓星「金秀賢」、卡通電影「冰雪奇緣」,甚至智慧型手機新品「iphone6」全都進入「行動搜尋:快速竄紅關鍵字搜尋排行榜」。

此外,榜單反應使用者對於App的狂熱,讓「line store」、「猜猜巧克力」、「跑跑薑餅人」的搜尋量快速竄起。

2. 行動購物力超強:

今年行動裝置搜尋購物平台數量較往年大幅攀升,呼應Google最新公布的《台灣線上購物與多螢研究》,行動裝置是台灣消費者研究產品及購物的重要平台,目前已有54%台灣消費者使用智慧型手機線上購物。平板電腦則適合進行更深入的價格與品牌比較。因此,「露天拍賣」、「PChome」、「momo」、「Yahoo」等網購平台都創下平板電腦的高搜尋量。

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(圖說:Google公布2014年行動及平板快速竄紅及熱門關鍵字排行榜。圖片來源:Google提供。)

「PC搜尋」的4大特色

1. 台灣民眾高度關注社會議題:
今年快速竄紅的關鍵字搜尋趨勢,可知民眾十分關心重大政治與社會事件,像是包括引起學生發動太陽花學運的「服貿協定」、從醫師身分轉而參選台北市長的「柯文哲」、因國道收費新制上路而引起關注的「遠通電收」。

而快速竄紅的議題包括「餿水油事件」、「北捷殺人案」與「高雄氣爆」涉及民眾健康及人身安全的事件,網路搜量持續飆升。「房東呼麻案」也因為主角柯震東和房祖名引發民眾好奇心。

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(圖說:熱門議題第一名是世界盃足球賽,快速竄紅議題第一名是九合一選舉。圖片來源:Google提供。)

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(圖說:熱門人物搜尋排行榜第一名是金秀賢,快速竄紅人物搜尋第一是柯文哲。圖片來源:Google提供。)

2. 九合一選舉帶動候選人熱搜度:

今年九合一選舉和網路密不可分,網路帶動更新鮮且快速的宣傳、意見交流和訊息散播,也讓參選人們獲得更多民眾的關注。其中台北市長候選人「柯文哲」、「連勝文」在快速竄紅及熱門人物搜尋排行榜的關注度最高,太陽花學運竄紅的「林飛帆」、「陳為廷」也是熱門政治人物搜尋排行榜前五名。

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(圖說:快速竄紅人物搜尋及熱門人物搜尋排行榜第一名是都是柯文哲。圖片來源:Google提供。)

3. 世足旋風席捲全台:
相較去年「棒球經典賽」廣受討論,四年一度的「世界杯足球賽」也是引起台灣民眾關注及討論,拿下「快速竄紅關鍵字排行榜」、「熱門議題搜尋排行榜」的第一名。

4. 台劇力抗韓流、國片爭氣:
韓劇「奇皇后」、「繼承者們」攻佔「熱門電視劇搜尋排行榜」及「快速竄紅電視劇搜尋排行榜」許多席次,但台劇的也有多齣本土電視劇成功力抗韓流,包括「世間情」、「16個夏天」、「雨後驕陽」、「龍飛鳳舞」、「妹妹」、「終極宿舍」等,拿下排行榜半數席次。

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(圖說:快速竄紅及熱門電視劇搜尋排行榜第一名皆是奇皇后。圖片來源:Google提供。)

熱門電影及快速竄紅電影搜尋排行榜中,以國片Kano最受歡迎,擊敗恐怖片「安娜貝爾」的搜尋量。在台灣取景拍攝的特效奇幻片「露西」搜尋量也很高。愛情喜劇國片「等一個人咖啡」也擠進兩大排行榜前五名。

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(圖說:熱門電影搜尋排行榜第一名為冰雪奇緣,快速竄紅電影第一名為 Kano。Google提供。)

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