[資訊圖表] 天貓國際交易額10個月成長10倍

2014.12.30 by
郭芝榕

阿里巴巴集團在美國上市後,將2014年定義為阿里巴巴全球化元年,全世界都在關注阿里巴巴的弱點,其一是阿里巴巴的「假貨問題,阿里巴巴在23日宣布斥資1.6億美元打擊盜版和假貨,推出大數據線上線下的打假模式,要挽救屢遭山寨風波打擊的商譽。其次就是天貓國際平台70%店家幾乎無成交量,天貓國際也在2014年12月30日首度揭露經營數據。

根據《華爾街日報》的報導,天貓國際購物平台要付5千美元至1萬美元的年費,以及2.5萬美元的保證金,每一筆交易還要支付3%到6%的佣金給天貓國際。但約7成店家幾乎無成交量,傳出不少國際業者想要退出。

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(圖說:天貓國際平台靠著雙11購物力的拉抬,成績至少還可向投資人交差。圖片來源:天貓國際提供。)

不過,根據阿里巴巴集團首度揭露天貓國際平台的經營數據,11月份單月成交額(GMV) 比2月剛推出時增長超過10倍。已有來自全球25個國家和地區約5,400個海外品牌進駐天貓國際,其中30家店鋪的單店成交超過人民幣1,000萬元。包括麥德龍(Metro AG)在內的歐洲前十大超市零售集團,其中一半正在積極準備進入天貓國際。30多家世界頂級超市、百貨平台也將在春節前後入駐,100多家全球品牌正在排隊等待天貓國際批准入駐。

天貓國際上,目前最受中國消費者喜愛的產品類別包括食品、化妝品、母嬰類、生活日用品、小家電等。其中包括台灣糖果品牌「糖村」、知名大型量販店「好市多」(Costco)、來自美國的保健品集團「自然之寶」(Nature’s Bounty)、德國的Doppelherz(多寶雙心)、日本藥妝連鎖店「麒麟堂」(kirindo)及LG等30家店鋪進駐天貓以來,累計成交金額超過人民幣1000萬元,至少還可以向投資人交差。

雙11購物力拉抬

阿里巴巴集團B2C事業部總經理吳倩表示,天貓國際是對中國消費者提供海外商品的國際購物平台,今年雙11購物狂歡節,美國第二大零售商Costco在天貓國際上的出色表現震撼國際零售市場。據《第一財經日報》的數據,Costco單日銷售2千萬美元,連Costco總部的員工也嚇傻了。

Costco早在1999年,就曾在北京開設辦公室,但過去始終無法進入中國市場,最後撤回北京團隊。透過天貓國際再進入中國市場,2015年Costco將擴大與天貓國際的合作,全面增加店鋪商品種類和數量。

台灣糖果品牌糖村表示,他們是首批進駐天貓國際的商家,糖村在天貓國際的網店成績已是自家官方網站的三倍,成為中國內地消費者跨海網購糖村產品的主要管道。光在雙11購物狂歡節當天,糖村就銷售達3、4萬份牛軋糖。

除此之外,阿里巴巴集團董事局主席馬雲為了招募更多海外品牌,也親自到韓國及義大利,希望借助當地政府的力量。

關於物流通路,透過阿里巴巴集團旗下物流公司菜鳥網絡,天貓國際打通國際物流鏈路,與全球各大國家級郵政紛紛達成合作協議。今年5月,阿里巴巴集團先後宣佈投資新加坡郵政,並與澳洲郵政達成戰略合作。澳洲郵政還在天貓國際開設了官方店鋪,吸引更多澳洲特色商品的零售商、品牌商進駐天貓國際。

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(圖說:天貓國際10個月來成績發表。圖片來源:天貓國際提供。)

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